这个马年，二次元在快手找到了自己的「电子年夜饭」

今年春节，快手为超过2亿的二次元日活用户，搭建了一个名为「快手二次元新春会」的专属舞台，这场晚会被用户评价为：「二次元的春晚」。这个类比背后，是圈层情感共鸣达到顶峰的标志。当我们把镜头拉远，会发现这场新春会并非孤立的单点爆发，而是快手在二次元领域长期战略的一次集中汇演。

作者 | 妙啊（北京）

临近过年，当电视荧幕开始回放熟悉的歌舞与小品，数以亿计的年轻人却在手机的另一端，寻找着更具共鸣的「电子年夜饭」。这种传统节庆仪式与当代青年文化消费之间的微妙张力，在每年春节都尤为凸显。

问题随之而来：属于Z世代的春节联欢，能否跳出既有框架，找到真正贴合他们精神世界与文化认同的表达方式？

今年春节，快手给出了一个清晰而响亮的答案。它没有选择在传统赛道上竞争，而是转身为超过2亿的二次元日活用户，搭建了一个名为 「过二次元自己的年」 的专属舞台。

2月1日晚8点，一场持续80分钟的直播在快手准时开播。屏幕那头，姜广涛用播音腔念出「城北花开，城南花落」，屏幕这头，弹幕池被「姜sir杀我」的尖叫反复刷屏。同一时刻，袁铭喆与锦鲤分别领衔的「抓马队」和「神马队」正在上演声优版的「神仙打架」，而张震则以组局人的身份，在一次次「嘉宾猜猜猜」的竞猜环节里，把观众的参与感拉到了顶点。

这不是传统卫视春晚的线上复刻，而是一场完全属于二次元圈的仪式——从形式到内容，从嘉宾到观众，从线上到线下。而这场名为「快手二次元新春会」的活动，最终收获了来自用户最朴素的评价：「二次元的春晚」。

这个类比背后，是圈层情感共鸣达到顶峰的标志。当我们把镜头拉远，会发现这场新春会并非孤立的单点爆发，而是快手在二次元领域长期战略的一次集中汇演。从2025年超过10场的线下漫展，到16.6亿观看的#看漫展上快手 的话题爆发，从配音「国家队」的同台竞技，到1小时欢乐的漫展大舞台与5小时超长直播互动的漫展大闯关，这个马年，二次元真的在快手，过上了自己的年。

快手的二次元之路，正在进行着一场深刻进化：从内容消费的提供者，转向文化场域与集体记忆的构建者。

不止于「晚会」，更是圈层仪式的重构

如果说卫视春晚的确定性在于「知道谁要唱什么歌」，那么快手二次元新春会的魅力恰恰在于它的不确定性。

从形式上看，快手二次元新春会成功地做到了「形神兼备」。其「形」，在于打破了传统晚会单向输出的模式，代之以强互动、强对抗的「游戏化」体验。

晚会以「嘉宾猜猜猜」作为每一轮的开场，声优们故意用伪音说话，或者送出新春祝福，让观众在弹幕里竞猜身份，这种互动形式把用户参与感拉满。

晚会引入的「战队PK」机制，让袁铭喆领衔的抓马队与锦鲤坐镇的神马队贯穿始终，而张震作为组局人串联全场。这种设计将原本孤立的嘉宾表演，编织进一个持续的叙事和竞争线索中，极大提升了用户的代入感和沉浸感。

节目内容上，也精准切中了二次元用户的两大核心兴趣点：声优文化与国风音乐。

声优对决环节，嘉宾们需要复刻名场面，从《疯狂动物城》cp对话到锦鲤撒娇6连与倒霉死勒生气6连，一人千面的声线切换让观众直呼「耳朵怀孕」。而在表情配音、动作配音等挑战环节，专业声优被迫「破功」，专业与趣味之间的反差，成为当晚最密集的笑点来源。

国风演唱环节同样精准切中二次元用户的审美命脉。银临唱响《锦鲤抄》《是风动》，弹幕飘过「年年有鱼，年年有你」；音频怪物带来《典狱司》《劫》，戏腔一起，评论区瞬间被「神仙下凡」刷屏；李常超则用《盗墓笔记·十年人间》带用户回到瓶邪世界。

更重要的是其「神」——对圈层「仪式感」的精准捕捉。春节对于中国人而言，是最高规格的仪式性节日，快手将这种全民仪式，与二次元圈层内部的认同仪式进行了巧妙嫁接。

用户通过竞猜、弹幕、点赞PK、砸金蛋、抢红包雨等方式深度参与，完成了从「观看者」到「参与者」的身份转变，快手将传统春节「压岁钱」习俗与二次元的「抽卡/开盒」心理完美嫁接，共同打造了一场专属的、有归属感的节日庆典。

结束后，在微博、小红书等平台，大量用户自发使用「过二次元自己的年」、「我们的春晚」来描述体验，这种来自圈层内部的命名权让渡，是任何营销都无法换来的深度认同。

这就是快手做二次元内容的方法论：不是把圈外的东西搬进来，而是把圈里的东西玩出去，打破次元壁，让经典角色更接地气。而这种「破壁」能力，正是快手社区氛围赋予二次元内容的独特气质。

从单点活动到生态构建，快手的「二次元版图」

为什么张震、姜广涛、季冠霖这些配音圈的「国家队」，会选择在春节这个最黄金的时间节点，集体出现在快手的直播间？

答案藏在快手二次元的用户池里。平台二次元日活跃用户已超过2亿，其中Z世代占比超过85%，这是一个规模巨大且极度年轻的潜在粉丝池。对于已经功成名就的行业顶流而言，他们不缺曝光，但缺的是与下一代二次元用户建立连接的窗口。

而新春会并非孤例，而是快手系统性构建二次元内容生态矩阵中的一个节点。要理解快手在二次元领域的动作，必须将其置于平台近年来对线下场景的持续深耕这一大背景下。

快手早已不是二次元领域的新手，其合作版图覆盖了从国际顶级虚拟偶像到国民经典国漫。

早在2024年7月，快手就拿下了初音未来演唱会的独家直播权，总观看人数突破8304万，初音未来快手官方账号成为IP全网官方粉丝最高账号。

为了这次独家直播，快手打造了多个「初音未来首个排面」的应援事件：国内首个官方裸眼3D在成都亮相，粉丝蜂拥打卡「唤醒」沉睡的初音；全国首个初音未来超大气模巡游先后落地上海和北京；快手×初音未来主题展在漫展完成首秀，联动北上广深成杭六大城市。2025年9月，快手再度携手初音未来，独家直播2025中国演唱会。连续两年的深度合作，标志着快手已成为顶级二次元IP在中国区独家直播的首选阵地。

马年春节前夕，快手二次元版图再添重要拼图。1月15日，「小马宝莉My Little Pony」官方在快手完成入驻，这条入驻视频收获了40万+的点赞，有粉丝评论：「小马宝莉入驻的话这里岂不是小马利亚快手分国了？我也是小马利亚小马谷人了！」

这个诞生于80年代的经典IP，在中国新一代二次元用户中依然拥有强大的号召力，而马年与「小马宝莉」的符号契合，更让这次入驻增添了一层天命所归的仪式感。

更重要的是，二次元文化具有强烈的线下聚集属性，而快手正在成为连接线上流量与线下体验的关键枢纽。

在第33届萤火虫动漫游戏嘉年华上，快手携手初音未来首度亮相漫展，创造了一个让无数二次元爱好者感慨「今夕是何年」的名场面。

这不是一次简单的IP联动，而是快手深度运营线下漫展场景的系统性能力展示。平台已累计合作萤火虫、CP、ChinaJoy、IJOY等超过11场头部漫展，将漫展这一高浓度二次元场景转化为平台内容生态的有机延伸。

今年春节期间，快手漫展大舞台接力上线，落地华北地区规模最大的漫展品牌IJOY。这并非一次简单的平台参展，而是快手将直播间搬进了漫展现场，长达数小时的超长直播，数十位高热度Coser轮番登台，把线下舞台变成了线上弹幕的实体化。

这种「线上追更、线下见面」的体验闭环，正是快手漫展战略的核心。据平台数据，「看漫展上快手」话题累计播放量已突破16.6亿。这个数字背后，是快手持续将漫展这一高浓度二次元场景，转化为平台内容生态有机延伸的能力。

快手还通过内容形态的创新探索，尝试赋予二次元内容更深厚的文化内涵与社会价值。

2024年8月，快手推出了国内首档二次元IP与非遗文化跨界融合的综艺《次元IP盛典热爱季》。活动共吸引「喜羊羊与灰太狼」「熊出没」「初音未来」「猪猪侠」「天官赐福」「凹凸世界」等20个动漫IP参与，累计收获1.2亿次投票、2740万次虚拟集卡。最终，「凹凸世界」「天官赐福」等8个IP获票数超千万，快手二次元官方为这些IP送上了线下大屏资源。

这种「线上投票应援+线下大屏曝光」的闭环玩法，与新春会的「战队PK+福利轰炸」如出一辙。 其底层逻辑高度一致：将平台的互动基因注入二次元场景，让用户从被动观看者变为主动参与者，共同完成一场场有归属感的圈层仪式。

破解用户密码，快手的差异化入局

在竞争激烈的二次元内容赛道，快手能迅速站稳脚跟并赢得核心圈层认可，核心在于对「人」的深刻理解与连接。

长期以来，外界对快手都有着刻板印象，但快手二次元的真实用户构成，正在颠覆这种认知。

更关键的是，这些用户并非孤立于低线城市。快手与萤火虫、CP、CJ、IJOY等头部漫展的持续合作本身就是最好的证明，这些展会无一例外落地北上广深等一线城市，而快手展台前排队打卡的队伍长度，丝毫不输任何二次元垂直社区。初音未来百人团空降萤火虫漫展时，现场粉丝的热情与社交媒体上的讨论热度，这彻底扭转了外界对平台用户分布的刻板印象。

基于对用户构成的重新认知，这次「快手二次元新春会」的嘉宾策略呈现出鲜明的顶流化特征。

快手在二次元活动中锚定的是圈内公认的行业意见领袖。张震、姜广涛、季冠霖是配音圈的「国家队」；李常超、银临、音频怪物、贰婶（蔡翊昇）、萧忆情Alex、构成了国风音乐圈的「半壁江山」，还有倒霉死勒、孙路路、袁铭喆、锦鲤等配音新声代。

这种选择直接回应了核心二次元用户最深层的需求：对专业度的尊重，对圈层认同的渴望。

一位参与新春会的经纪人在与平台沟通时曾坦言：「快手的年轻用户是未来的蓝海。这群孩子现在圈地自萌，但三五年后，他们就是核心消费力。谁先在这里扎根，谁就吃到了最大的蛋糕。」

另一个打动嘉宾的关键点，是快手对漫展等线下场景的持续深耕。对于CV和国风音乐人来说，漫展是他们与核心粉丝面对面交流、积累新人气的重要场景，而快手正在成为这个场景里越来越不可或缺的参与者。

如果说顶流化是快手赢得专业信任的钥匙，那么「社区氛围的可移植性」则是其实现情感共鸣的法宝。

快手的「老铁文化」与二次元的「为爱发电」看似两个语系，但在互动逻辑上高度同构。

新春会的「战队PK」机制，本质上就是快手直播间PK玩法的二次元化移植，弹幕里不再是「家人们上票」，而是「为抓马队打call」。这种将平台原生能力注入垂类场景的运营思路，比从零建设一个「二次元版本快手」要高效得多。

更重要的是，这种能力正在被圈内用户感知和认可。当用户都在说「这是我们的春晚」时，平台已经不只是平台，而成为了一种情感容器。

快手在二次元领域的投入，短期看是丰富内容品类、吸引年轻用户，长期看则关乎其内容生态的升级与进化。

同时，繁荣的二次元生态也在反哺平台的商业与社区活力，二次元正在证明其强大的消费驱动力和内容创造力。一个从IP引入、内容共创、场景活动到商业变现的良性循环正在成型。

这个马年春节，「快手二次元新春会」直播总观看人次达到6000万+，相关话题登上站内热榜50次，当圈层文化遇上国民级平台，产生的化学反应不仅仅是流量数字，更是一种新型社区关系的塑造。这种关系的核心，不是平台单向地向用户输出内容，而是平台与圈层的连接，从「内容消费」升级为「文化共建」。

快手的二次元故事，或许才刚刚翻开最具挑战也最富潜力的篇章。但至少在这个马年，那些真正「在听的人」，终于在快手找到了自己的声音。