腾讯网易争相捧场，我们低估了这位隐形大佬的人脉

50+厂商，在这里抢人。

去年此时，我们写过，提到快手已经成了厂商春节档大战的必争之地。

当时不少人对此保持谨慎：这是不是春节特供？如果不发红包、不搞大节点，厂商还买不买账？

现在数据出来了。

2026年春节，快手游戏「新春玩家狂欢节」活动合作的厂商，从40多家涨到了50多家，包括腾讯、网易、米哈游、鹰角、心动等，且《和平精英》《王者荣耀》《蛋仔派对》《三角洲行动》《穿越火线：枪战王者》（下称CFM）等头部IP，不仅续了约，还加了码——在快手拿出的都是独家内容和定制福利。

在营销内卷的今天，厂商的钱袋子捂得比谁都紧。能让这么多大厂连续两年掏出真金白银，光靠春节气氛好肯定解释不通。

翻看快手过去一年的动作。你会发现，他们其实只做通了一件事：让厂商、主播和玩家，在同一个盘子里转了起来。

01

50+游戏厂商加码，

把春节做成游戏

厂商愿意掏钱，首先是因为，快手把发福利这件枯燥事，做成了一场高互动的游戏。

今年「新春玩家狂欢节」，快手设计了一套集卡抽奖的创新玩法。玩家通过看直播、互换福卡等方式，集齐6张卡片，就能获得“头号玩家”终极锦鲤奖池的抽奖资格。

奖池里东西可不少：顶级游戏外设是起步档，包括5090显卡的ROG全家桶、iPhone手机、电竞桌椅、显示屏等。此外，和平精英、王者荣耀、蛋仔派对、三角洲行动、CFM的虚拟资产也不断加码。

这还不算完，快手直接把KPL、PEL等全年赛事活动的直通权益、电竞选手和主播的互动权益也塞了进去——中了这个奖，相当于一整年的游戏排面都被快手承包了。

此外，和平精英、王者荣耀、蛋仔派对、三角洲行动、CFM也都有自己的专属阵地。玩家做任务攒积分，也有机会抽到iPhone 17 Pro Max、游戏点券等硬通货。

在积分兑换区，厂商也拿出了不少硬货：《和平精英》甜心首席套装等皮肤；《王者荣耀》除了新春版本皮肤、传说皮肤，还定制了一款快手独家语音包；《蛋仔派对》特别筹备了新春直播；《三角洲行动》则掏出通行证、刀皮-信条等道具；CFM直接拿出为快手定制的专属皮肤。

这份清单释放了一个信号：厂商没再把快手当成渠道的补充选项，而是把平台独家，写进了春节营销的核心方案。平台独家皮肤和语音包的出现。证明厂商并非资源置换的逻辑，而是把快手当成了春节档的主战场。

快手把发福利这件事，做成了玩家爱看的节目。

活动期间，CFM新春赛事专场和王者荣耀专场直播同步上演。期间，快手拉了100多位头部主播组成“发福天团”，让玩家边看直播边领福利，缓解了单靠福利留不住玩家的尴尬问题。

数据证明了快手这套打法的效果。截至2月13日，这场活动的参与人数突破了164万，话题阅读量突破了13.4亿；锦鲤之夜观看人数高达745万，直播在线峰值达到21万。

这说明，与游戏人一起享福——这句话正在从「新春玩家狂欢节」的口号，变成玩家们在快手的真实体验。

但是话说回来，如果快手只会做春节，那它充其量是个过节才想起来用的平台。

真正让50多家厂商愿意把春节档押在这里的，是快手在去年一整年展现的长期能力：它能陪头部IP守高地，能陪老游戏打翻身仗，还能陪新游戏从零破局。

头部IP侧，以卡普空（CAPCOM）为例。2025年3月快手与其达成全年战略合作后，并没有止步于宣发，还深入产业链。从组建KSG格斗战队、签约世界冠军“小孩”曾卓君，到完善解说选手赛事全链条——这种懂圈子、肯投入、长线养的操作，很快让快手成了格斗游戏内容的核心阵地。

长青产品侧，以《穿越火线》为例。快手与其在2024年4月便达成战略合作，投入了1000万现金与2亿资源为其赛事传播加码。2025CFM冠军杯总决赛由快手独家承办，总决赛直播观看人数超370万，最高同时在线人数近10万。去年6月双方的全网首次带货直播，直播观看人数超1200万，3个小时卖了60万单。这证明了长青游戏在合适的土壤中，照样能长出新生意。

新品侧，以《逆战：未来》为例。其首发期91万预约、8万+创作者的背后，是快手纯生态的打法：找主播、做二创、搞话题。帮助产品在平台跑通首曝到首发全流程，在拥挤的射击赛道里，为其沉淀了第一批核心用户和内容资产。

还有《超自然行动组》。这款游戏上线仅一年，在快手的游戏主话题播放量就升至690亿，官号粉丝突破408万。每天7万+的创作者的投稿，让该游戏在快手的各项生态数据均位列行业第一，是快手在辅助新游爆发的代表性案例之一。

所以你看，快手不光是春节热闹。这一年下来，不管是大IP、老游戏还是新产品，都能在这里找到适合自己的活法。

02

平台那么多，

凭什么是快手？

春节50+厂商的加码，看似是赶一赶新春热点。但实际上，厂商愿意把春节档押在这里，看重的是快手平时攒起来的生态底子。

先说赛事。

快手在这一块的打法，不是买下来，而是吃进去。KPL、PEL、穿越火线职业联赛、QQ飞车手游职业联赛这些头部赛事，不少流量都集中在快手平台。仅KPL一项，快手作为腾讯战略合作方便是全网流量TOP1平台，全年赛事话题播放量超百亿。

在战队布局上，快手也没闲着，除了早就组建的KSG王者荣耀分部、和平精英分部、格斗分部，最近KSG三角洲分部也正式落地，进一步扩大了自身电竞赛事体系。

再看内容生态。

截至目前，快手日活达到4.09亿，用户日均互动超40亿次。这里的用户不仅爱看内容，人情味也很重：9100万创作者连续三年不断更。在游戏圈，2024年Q3快手游戏活跃作者已超3800万，每天发布内容超180万条。

这套“头部带动+腰部孵化+尾部扶持”的创作者矩阵，让一个游戏话题进来后，都能有千万级的内容生产力接得住。

2025年，快手还实现了线下联动活动的突破。

8月的夏日游音节，是快手联合14个游戏IP，首次把线上内容，搬到了51万平米的成都欢乐谷。不仅线上直播在21小时内获得了6.72亿次观看，线下也吸引了5万多人次——这证明快手有能力把线上的热闹延续到线下。

这种玩法还能贴合电竞和区域特色：10月，一场快手联动卡普空的“快手王者之战VI暨CAPCOM PRO TOUR 2025亚洲白金赛”在成都落地，来自14个国家超600位选手参赛，最终全网内容播放量超500万；一场CFS快手传奇杯落地沈阳铁西体育馆，吸引全网近千万人次观赛；

11月，“唐山泡泡龙x和平精英”专场落地哈尔滨。近百名主播身着东北大花袄在冰面开战，一场直播吸引了1949万观众线上围观。这种接地气的玩法，比专业严肃的电竞赛事更有特色、更亲民。

可以说，快手已经跑通了一套区域能力——它能把一款游戏精准植入地域文化场景，令其长出本地化的内容爆点。

最后是行业关系。

2025年底，快手开拓了两个新IP：“快手游戏开嗨夜”和“快手游戏遨游夜”。一个是主播聚会、一个是厂商晚宴，专属IP和场景的定制，体现了快手对主播和厂商的重视，大家的关系也因此更近了。

赛事是牵引力，内容是供给力，创新是想象力，关系是向心力。这四方面形成了快手游戏生态的竞争力。春节的50+合作名单，正是快手这一年积累和运营的自然结果。

03

2026，快手还能怎么玩？

回望2025年，快手已经拿到了不少成绩，甚至影响力都到了平台外：夏日游音节让人气游戏IP和全阵容明星NPC同台、哈尔滨的花袄特种兵，让不玩游戏的东北老铁们也看了个乐呵……可以说，快手的下一步不是继续证明“我有能力”，而是“我还能做什么”。

第一个想象空间，是游戏和娱乐模块的深化。

夏日游音节只是个开始，快手还有大量娱乐主播、泛娱乐达人没有调动起来，如果游戏厂商愿意更深入地让娱乐主播玩游戏、做内容，那么快手平台独特的“人传人”效果可能会更明显，也比单纯的买量更有人情味；

第二个想象空间，是游戏与区域特色的结合。

快手在沈阳和哈尔滨区域赛事活动的成功。证明了游戏可以跟更多区域文化场景结合。这套模式既然跑通了，那2026年就可以复制到更多城市，发挥每个区域的红人效应和文化价值；

第三个想象空间，是常态化造节。

从2024年的“和平摇”AI换脸特效，到2025年的新春玩家狂欢节、夏日游音节、开嗨夜、遨游夜——快手已经把寒假、暑期、年末三大节点占住了。2026年，厂商或许不必再费尽心思策划活动，不需要临时攒局，直接带着自己的IP和福利加入现有节点就行——就像搭顺风车，省时省力还能跑得远。

所以，快手游戏2026年的目标也清晰了起来：不是买版权、不是堆数据，而是让游戏营销走到更远、更广的人群中去，从影响用户，走向牵引人群。

让那些未被游戏广告触发的用户，可以通过主播的牵引成为新玩家；让那些没被电竞赛事触达过的区域，可以成为新的赛事群聚地；让那些没被常规福利打动的流失用户，可以通过新玩法重新回归。

至于这些目标能否实现，或许要等到下一年的这个节点，再来验证了。

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