国产手机集体暴跌，苹果却逆势增长：2026年第一刀，砍在谁身上？

2026 年 1 月，中国智能手机市场给了所有人一记闷棍。

大盘同比下滑 23%。

国产头部，清一色两位数下跌。

小米 -36%、vivo -29%、荣耀 -26%、OPPO -19%

连稳坐第一的 华为，也跌了 27%。

而榜单里，只有一个名字是正的。

苹果，同比增长 8%，份额 19%，创下近五年同期新高。

堆料更狠了，新机更多了，发布会一场比一场热闹。

但销量，却一起往下跳。

这不是谁翻车了。

这是整个行业换档了。

先看最反直觉的那个结果。

华为第一，但跌得不轻。

问题不在技术，也不在品牌。

而在结构。

1 月份华为渠道压力最大的，并不是 Mate，而是 nova 14、nova 15。

连续调价，库存周转依旧吃紧。

反过来，Mate 80 成了当月最畅销机型。

原因很简单：

卖一台 Mate，赚的钱，能顶好几台 nova。

这不是市场失灵，是主动取舍。

华为现在追的不是“量”，而是“每一台值不值”。

问题只在于：

当中端走量机持续疲软，高端能不能长期兜住基本盘？

这才是后续真正的考验。

再看跌得最狠的那个。

小米，-36%。

很多人第一反应是：产品不行了？

其实恰恰相反。

去年 1 月，小米 14 Ultra + Redmi K80，叠加国补红利，销量冲到高点。

今年 1 月，17 系列进入生命周期下半程。

更关键的是：

雷军的曝光、舆论、注意力，大量被 SU7 吸走了。

不是手机卖不动。

是流量磁场不在这儿了。

而在补贴退潮后，小米最先被冲击的，正是中低端走量区间。

这不是小米一个人的问题，是所有靠规模吃饭品牌都会遇到的坎。

OPPO 和 vivo，看起来“跌得没那么惨”。

但这恰恰说明：

它们在守，而不是在攻。

一加、iQOO 撑住了线上口碑，Reno、S 系列维持了渠道基本盘。

问题在于——稳，但不刺激。

市场冷的时候，“不犯错”不等于“能增长”。

荣耀的情况更微妙。

产品力其实不差，配置、定价都在线。

但很多消费者心里，始终有个没说出口的问题：

你还是不是“那个荣耀”？

这是品牌认知的慢变量，急不来，但也绕不过去。

真正值得反复琢磨的，是苹果。

iPhone 17 并不革命。

但苹果却成了唯一正增长。

原因很现实，也很“老狐狸”。

去年国补最猛的时候，苹果没怎么吃到。

今年，基数低 + 补贴窗口 + 标准版命中价位。

再加上死死控价，不追爆量，只吃最稳的利润。

这是典型的“在寒冬里活得最舒服”的打法。

苹果不是赢在产品。

是赢在节奏管理。

所以问题来了：

为什么大家都在升级配置，市场却整体下滑？

答案其实很残酷。

靠补贴续命的阶段，结束了。

靠影像堆料刺激换机的边际效应，见顶了。

现在的手机市场，是标准的存量博弈：

高端冲利润。

中端死守 2500–3500。

低端，拼命降价清库存。

谁还指望一次发布会“起飞”，基本都要失望。

那 2 月会不会反弹？

会。

春节消费 + 年货节 + 去库存，数据肯定比 1 月好看。

但这只是技术性反弹。

不是趋势反转。

只要厂商还停留在“换个模组、改个 UI、讲一堆 PPT 愿景”，

两位数下跌，迟早还会回来。

站在消费者这边，其实反而是个好窗口。

2 月，是价格最松的时候。

不必追新，不必迷信发布会。

看准需求，等一刀实价。

手机不是信仰，是工具。

PPT 不会帮你多用一年。

一句话总结这场暴跌：

2026 年的手机行业，不缺产品，缺的是对现实的清醒认知。

当市场从增量变成存量，谁能控制节奏，谁才能活得更久。

你觉得，这一轮下跌是短痛，还是长期信号？

评论区，说说你的判断。