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2026年货消费观察
编者按：新春将至，年味渐浓，年货消费既是人间烟火，更是观察消费活力与时代变迁的重要窗口。证券时报・数据宝联合京东消费及产业发展研究院重磅推出《2026年货消费观察》系列，在浓浓年味中呈现消费新变化、新热点，挖掘背后的产业逻辑与投资价值，与读者共赴一场热气腾腾的中国年。本文系新年货篇。
如今，置办年货早已不止于囤积吃穿用度，更成为人们表达情感、定义年味、甚至探索生活新趣味的仪式。随着消费观念的演进，2026年的春节消费图景显示，2026年年货消费呈现出显著的“新旧融合、多元拓展”特征，年货的内涵与外延正在被悄然重塑。
一方面，寄托吉祥寓意的“好彩头年货”热度不减。京东消费及产业发展研究院发布的调研数据显示，76.2%的消费者认为这类商品对营造春节气氛“比较重要”或“非常重要”，其中41.4%更将其视作“年味的灵魂”。同时，红色元素全方位渗透年货消费场景，83.1%的消费者表示“一定会买”或“可能会买”红色年货，京东上相关产品的搜索量环比增长超80%。
在热门红色年货品类中，窗花、春联、福字、灯笼等传统装饰以39.2%的选择率位居首位，成为家庭年味布置的核心。其次是“红色水果”（26.7%），如草莓、车厘子，兼顾了美好寓意与鲜美食材。如今，红色元素已覆盖家居装饰、个人穿戴到日常用品，带来沉浸式的节日消费体验。
另一方面，年货边界持续扩展，一批兼具科技感、趣味性与实用性的“新年货”正在重塑春节消费格局。在“新”年货清单中，带有祝福寓意的产品（如“马上有钱”摆件）及新晋网红食品（如奶皮子、黄油年糕）最受欢迎，分别获得58.8%和58.2%的消费者选择，体现了传统与尝新的双重需求。
值得注意的是，以AI产品为代表的智能科技正成为家庭团聚的新纽带。32.2%的消费者将AI玩具、家用机器人等列入年货清单，希望借科技增添节日乐趣、传递亲情温暖。与此同时，盲盒产品以独特的惊喜感和互动性吸引了29.4%的消费者，为年俗注入年轻化社交活力。
据证券时报·数据宝统计，A股市场已有部分上市公司布局AI玩具行业。截至2月13日收盘，今年以来AI玩具概念股平均上涨7.61%。其中荣信文化、星辉娱乐、利亚德、恺英网络累计涨幅超10%。
荣信文化基于“莉莉兰的小虫虫”IP角色打造的“AI智能陪伴玩偶闪闪”已在天猫、京东、抖音等平台开启预售。未来，公司将结合自身战略方向及业务规划，通过联名合作等方式，推出更多元化的 AI 智能玩偶产品。
星辉娱乐已建立丰富完整的IP资源储备，在智能玩具领域已积累VR空间定位遥控、智能语音交互控制等基础技术。
利亚德已推出Mini AI玩具、AI吧唧及AR眼镜等To C系列产品，已分别通过“虚拟动点”公众号、京东平台及利亚德官方商城进行销售。
恺英网络推出了治愈系AI 潮玩品牌《暖星谷梦游记》，以“智能玩偶+虚拟游戏”模式，主打12~35 岁人群的情感陪伴需求。
家政服务也成为年货清单中的热门选项。36.5%的用户选择在节前预约家政服务套餐，进行全屋深度清洁、油烟机拆洗、集中洗衣、车辆精洗等全面焕新。
数据显示，家政服务销量同比增长超3倍，洗衣及洗车服务同比增幅更是超过10倍，映射出消费者“省时省力过好年”的普遍需求。为保障服务供给，京东家政在春节期间持续运营，并启动“百城双十万招募计划”，在全国180个城市招募保洁师与家电清洗师各10万名，助力家庭洁净迎新春。
此外，宠物经济深度融入年节消费，45.7%的消费者为爱宠购置新年“战袍”，宠物正式成为家庭春节仪式的一员。整体来看，年货消费正从单一实物采购，向提升生活品质、加强情感联结、满足个性化体验的综合方向持续演进。
数据宝统计，A股市场布局宠物经济行业的上市公司有11家。截至2月13日收盘，评级机构数量最高的是中宠股份，达到33家；其次是乖宝宠物、佩蒂股份、依依股份、源飞宠物、科前生物等。
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责编：林丽峰
校对：吕久彪
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