马年新春文旅燃动神州 全球共赴中国年味之约

春归华夏，马启新程。2026年马年春节，神州大地处处张灯结彩，文旅市场迎来“开门红”，入境游爆发式增长、文旅融合创新出彩、消费市场活力迸发，多重热潮交织叠加，让这个春节不仅成为国人团圆的盛事，更成为全球共享的文化盛宴。从外国游客沉浸式体验中国年俗，到各地文旅活动推陈出新，这场新春文旅热潮的背后，是中国文化软实力的提升，是经济复苏的强劲脉动，更是国人对美好生活的热烈追求。

“来中国过年”成为全球新潮流，入境游的爆发彰显中国年味的世界吸引力。随着我国持续扩大免签“朋友圈”，单方面免签国家增至48国，互免签证国家达29国，跨境出行便利化水平不断提升，越来越多外国游客跨越山海，奔赴一场中国年的邂逅。据旅游平台数据显示，春节期间外国游客赴华机票预订量同比增长超400%，阿根廷、俄罗斯等国游客量成倍增长，北京、上海、西安、成都等城市成为海外游客最青睐的目的地。在西安大唐不夜城，外国游客身着唐装与国人共赏灯火，沉浸式感受盛唐风韵；在成都宽窄巷子，他们手握毛笔学写春联、体验川剧变脸，在一墨一韵、一唱一舞中触摸巴蜀文化的温度；在哈尔滨冰雪大世界，他们与冰雪相拥，感受中国北方春节的热烈与豪迈。这些场景生动诠释着“春节”这一联合国“人类非物质文化遗产”的魅力，让团圆祈福的东方内核与世界各国人民的美好期许产生共鸣，让中国年味成为连接不同文明的纽带。

文旅融合创新升级，让传统年味焕发时代生机，成为春节文旅市场的核心竞争力。各地摒弃单一观光模式，将文化底蕴与现代潮流、科技元素相结合，推出近3万场特色文旅活动，让游客在体验中感受文化魅力，在参与中品味年俗风情。江苏南京打造的“AI林黛玉”，依托备案大模型与《红楼梦》专库训练，能与游客对弈飞花令、沉浸式对话，让“大梦红楼”演出场次翻倍仍一票难求，实现了文旅体验从“看景”到“入景”的深层转变；上海豫园灯会融合榫卯工艺与数字光影，引入智元机器人化身“赛博财神”互动打卡，让百年灯会既守文化之根，又添科技之趣；河南地坑院灯会、四川非遗体验等项目持续刷屏，传统民俗与现代玩法碰撞出别样火花，吸引无数游客驻足流连。同时，“反向团圆”持续走热，车票预订量同比增长84%，越来越多年轻人把父母接到工作城市过年，城市商圈、公园、博物馆成为新的团圆场景，让年味在流动中更具烟火气。

消费模式持续优化，全域布局与惠民服务双向发力，为文旅热潮注入持久动力。各地纷纷打破“门票经济”局限，推动文旅消费从单一游览向“吃住行游购娱”全链条延伸。四川甘孜推出318元、317元两款景区终身门票，以让渡门票收入的方式，撬动餐饮、住宿等全链条消费，短短16天累计销售额突破1.01亿元；成都推出“票根兑换计划”、上海豫园实行“一票通玩+票根当钱花”模式，以小激励撬动二次消费，构建起“游览－消费－复游”的良性循环。与此同时，惠民举措密集落地，全国多地发放超3.6亿元文旅消费券，江苏无锡每日投放1万张免费景区门票，陕西发放冰雪消费券、推出景区减免，暖心服务让游客玩得安心、消费舒心。消费市场的火爆不仅体现在线下，线上文旅消费同样亮眼，智能家电、文创年货、地方特产热销，网络零售持续增长，线上线下融合让年味更浓、消费更旺。

春节文旅热潮的背后，是中国文旅产业高质量发展的生动实践，更是国家发展活力的真实写照。从入境游的爆发式增长，到文旅融合的创新突破，再到消费市场的强劲复苏，我们看到的不仅是一场场热闹的文旅盛宴，更是中国文化自信的不断提升，是经济韧性与活力的充分彰显。这场热潮让传统文化在新时代焕发新生，让中国故事被更多人听见、看见，也让世界感受到中国的温暖与包容。

马年新春的文旅热潮已然落幕，但中国文旅产业的发展之路正越走越宽。随着文化传承的不断深入、科技赋能的持续发力、服务质量的不断提升，相信未来会有更多人奔赴中国，感受华夏文化的魅力；会有更多创新文旅产品涌现，丰富人们的精神文化生活。这场跨越山海的年味之约，不仅为2026年写下温暖而有力的开篇，更预示着中国文旅产业将在高质量发展的道路上持续发力，为中国经济稳中求进注入源源不断的动力，让中华优秀传统文化在交流互鉴中绽放出更加耀眼的光芒。