“代经济”兴起，解了年轻人的春节焦虑？

文 | 锌刻度，作者 | 李觐麟，编辑 | 陈邓新

当除夕的脚步临近，团圆的歌曲穿透街巷，有人提着行囊奔赴故乡的灯火，有人却只能隔着屏幕与亲人道一声新年好。

马年春节期间，69元代贴春联、199元代拜年等明码标价的套餐，成为跑腿业务中的新玩法，尽管有人斥责其将孝心商品化、消解传统礼仪的严肃性，但也有人直言这是部分无法返乡者的无奈折中，是花钱买一份心安。

当情感需求、商业逻辑与时代变迁深度碰撞时，“代经济”正在日益崛起，成为跑腿经济中不可或缺的一环。

与此同时，当年轻人开始用“代服务”化解春节焦虑，他们又将创造哪些全新的过年方式呢？

那些不回家的年轻人，找到解法

31岁的李然，是上海一家互联网公司的产品经理，这个马年春节，他不得已需要坚守岗位。“我们公司正在推进一个核心项目，春节期间需要有人值守，保障项目正常运转，我主动报名了。”

李然的老家在河南周口，父母都是年近六十，身体不算太好。虽然已经提前给父母解释了今年特殊的情况，也给父母发了一笔新年红包，但心中始终有些愧疚。无意间在网上看到有平台推出“代尽孝”服务之后，李然决定大年初一叫个跑腿小哥帮自己尽点心意。

主要的要求是给父母拜个年、送一些年货和几套新衣服，全程实时视频直播。 “其实花钱不仅买的是仪式感，也是我的一份心安。”李然说道。

UU跑腿的代拜年套餐内容

像李然这样被距离、工作、压力困住的年轻人，试图用商业手段弥补情感缺口的挣扎，维持一种体面。但也有另一种人，是因为害怕过年而选择了“代拜年”业务。

陈悦是一名自由设计师，老家在浙江温州，这个春节，她选择留在杭州原地过年。 “我不是不想回家，而是真的怕了亲戚们的追问。”陈悦无奈地说，“每次回家，七大姑八大姨围着我问，工资多少、有没有对象、什么时候买房，我真的不知道该怎么回答。与其在聚会上尴尬应对，不如留在杭州，安安静静地过个年，但我也请人代为拜年，既不耽误尽孝，也能避免不必要的社交。”

陈悦告诉锌刻度，像这类代拜年业务堪称当代未婚未育大龄“I人”的救星。

锌刻度从“UU跑腿”小程序看到，春节拜年业务已成为热门服务项目，服务内容分为春联代贴和上门拜年两大类，两类都按时长收费，春联代贴收费为39/小时、69元/2小时、99元/3小时；上门拜年收费为199元/2小时、249元/3小时、299元/4小时。

据官方介绍，这项业务设置了标准化服务流程，用户在线下单，跑男接单后会先后进行服务前沟通、准时上门、开始服务、服务结束、礼貌告别等流程。

具体来说，代贴春联套餐内容包含代买春节对联+福字、上门贴春联+福字、门口10㎡基础卫生，完成后拍照返图；代拜年套餐包含代买年货礼品、代送年货礼品、按照要求送祝福、向长辈亲友求红包，一次可拜访三家。

UU万能帮手栏目下业务众多

此前，“UU跑腿”还有一项售价为999元的“代拜长辈套餐”，因包含代磕头的服务而饱受争议。2月11日，郑州时空隧道信息技术有限公司旗下UU跑腿发布声明，就近期引发广泛争议的“新春代拜年”服务作出正式回应，表示已主动下架该争议服务项目，并对因此无法履约的订单提供三倍金额补偿。

UU跑腿在声明中写道：“推出该项服务的初衷，是为了满足身在异地、行动不便或海外等无法返乡拜年群体的特定需求。希望通过此类服务，帮助他们传递牵挂与心意，弥补无法当面问候的遗憾，提供更好的情绪价值，并非对传统礼仪的亵渎与曲解。”

种种需求，催生了春节“代经济”的兴起，也让跑腿平台看到了新的商业机遇。但 “代尽孝”服务的本质始终只是情感代偿，而非情感替代。

“代经济”成为跑腿行业的突围赛点

“代尽孝”“代磕头”“代拜年”服务，看似是一次偶然的节日营销，实则是跑腿行业竞争进入白热化阶段后，平台寻求差异化突围的必然选择。

根据艾媒咨询的数据，中国的跑腿经济市场，正以惊人的速度膨胀，2021年市场规模约为131亿元，而到2025年，这个数字预计将飙升至664亿元，年复合增长率高达75.4%。

这是一个充满想象力的千亿赛道，但与此同时，赛道格局也已基本固化：头部有美团跑腿和蜂鸟配送，背靠外卖平台的庞大订单和运力优势，占据绝对的市场份额；肩部有顺丰同城、闪送等平台，顺丰同城凭借快递基因和高端品牌形象分食高端市场，闪送深耕“一对一急送”的垂直领域；而UU跑腿等区域型平台，则在巨头的挤压下，艰难寻求生存空间。

图源：艾媒咨询

因此对于UU跑腿而言，推出“代尽孝”系列服务，是一次精心计算的商业冒险，而非脑门一热的拍板。“代尽孝”系列服务，是一个“轻资产、高流量”的突破口，它不需要研发新设备，不需要培训新技能，只需要在现有跑腿服务的框架下，增加一个服务选项，设计一套话术和流程即可，近乎零边际成本，却能撬动巨大的社交声量，同时挖掘出春节期间的情感消费需求。

但即便是推出了“代尽孝”这样别出心裁的业务方向，UU跑腿依旧面临着其他平台的竞争。

例如锌刻度在春节期间从闲鱼上搜索“代尽孝”关键词发现，由个人发布的业务更是五花八门。有人在普通的代拜年、代贴春联等业务之外，发布了代祭祖、代扫墓的服务，不仅会按要求完成代祭，还会主要清理杂草、录制视频，卷出新高度。价格则是从9.9元到200元不等，依据具体服务内容、时长和距离来灵活定义。

闲鱼个人用户发布的业务更加丰富

从商业逻辑来看，春节“代经济”的兴起，是跑腿行业从基础服务向情感服务延伸的必然结果，也是平台差异化竞争的重要手段。在基础代买代送服务竞争进入白热化、价格战愈演愈烈的情况下，平台想要突破增长瓶颈，就必须挖掘新的需求痛点，而年轻人的春节情感需求，正是一个巨大的蓝海市场。

“代尽孝”“代拜年”等服务，本质上是平台将情感价值转化为商业价值的尝试，通过满足用户的情感需求，收取相应的服务费用，同时提升平台的品牌影响力和用户黏性。

但与此同时，这种尝试也面临着巨大的风险：一旦情感服务过度商业化，突破了公众的道德底线，就会引发舆论争议，损害平台的品牌形象；此外，情感服务的标准化难以实现，服务质量参差不齐，也可能导致用户满意度下降，影响服务的可持续性。

未来，随着年轻人生活方式的不断变化，春节的玩法还会不断迭代，更多春节经济的商业机遇也将会不断涌现。