策马扬鞭“年经济”，文化消费从来都是“一马当先”

春节将至，年味愈浓。各地装扮一新，举办多种多样的新春活动，人们赏花灯、逛大集，迎接新春到来。中国年，文化年。从石家庄的非遗锣鼓到安徽颍上的花鼓踩街，从沈阳故宫元素的迎春灯会到春运列车上的糖画与古礼，再到江苏以“水韵江苏·家门口享非遗”为主题，联动十三地市，推出超千场非遗主题活动，让厚重的文化遗产在春节的喜庆氛围中“活”起来、“火”起来……神州大地，大江南北，节日的欢腾里，处处洋溢着“文化味”。

文化，既是氤氲千年、勾连情感的“年味”，也是在当今市场中激活消费、带动经济、赋能产业的源头活水。

放眼消费市场，与“马”有关的元素受到消费者青睐。马蹄形刷具与“马毛”精密刷头成为细节仪式感，流线型的马摆件成为年轻人的“掌中宝”；文创市场上，马年毛绒玩偶、招财摆件等持续走俏，成为销量“明星”。马年未至，骏马已在消费市场中奔腾起来。马元素消费“热”，归根到底是人们对传统文化的追捧。从甲骨上奔腾的形影，到诗词中飞扬的意象；从青铜器里凝固的千年神韵，到走马灯上转不尽的吉祥轮回，骐骥跃古今，中华文化基因中的这匹马，承载着人们对力量与速度的渴慕、对进取与坚韧的追求。因此，马元素在消费市场中“策马扬鞭”，本质是文化价值的“一马当先”。

文化的深厚积淀，正源源不断地焕发为经济的新活力。从马元素到非遗产品，再到文旅市场，今年以来，文化业态持续繁荣向上。年货集市上，从非遗美食到文创手作，那些蕴含厚重文化的产品总让人爱不释手。即便在广袤乡村，文化“年味”也越来越浓。直播镜头里的古村晒年货、写春联，短视频中老乡教做地道的“土味”年菜，“云赶集”让城里人也能买到深山好物。而远在贵州的镇远县，最近以“赶年场、办年货、看展演”为主题，举办年货节系列活动，极具地方特色的“村T”展演成为新亮点，点燃乡村年味热情，让乡土文化激发消费新活力。

乡村的年味胜在“土”，本质是地方文化的“出圈”。中央一号文件提出，丰富农村文化产品和服务供给。各地需紧跟乡村地区过“文化年”的新期待，守正创新、自信表达，用乡土语言讲好关于“年”的故事，让消费融入文旅体验、文化展演、文艺表现之中，让文化“年味”在城乡大地上越来越浓郁，消费“烟火气”越来越旺。

互联网时代，无“网”不欢。欢欢喜喜过大年，烹好“文化年”，便需要更多的线上助力。不论是在线直播，还是短视频传播，数字技术打破了时空距离，使乡村非遗、地方年俗广为传播，产生无远弗届的影响力，继而推动更多文化服务走向新市场。马年春节即将来临，探索与马元素有关的“文化+”新表达，更好以数字技术为引擎，将深厚的马文化底蕴转化为可体验、可参与、可消费的当代潮流，无疑是充实年味、激活消费的一条路子。各地应深化文化创新，打开消费市场，如可设计线上推广、线下体验的“寻马”主题文旅路线；利用电商平台将融合马元素的非遗手作、国潮设计、数字藏品推向更广阔市场；结合乡村振兴，打造以马为主题的农文旅综合体，让文化流量切实转化为春节的新动能。

中国春节，全民融入，全球瞩目。让“年味”更醇厚，就要让文化市场持续兴起来。期待各地在供需两端持续发力，让春节文化市场不仅“火起来”，更能“一直火”、“火出圈”。希冀各地紧跟市场需求，创造更丰富、更优质的春节文化产品与服务，多角度打造新春文化消费新场景。