2026年冬奥会进行时，各大代表团在时尚赛道的表现怎么样？

2026 年米兰科尔蒂纳冬奥会正在进行中，除了关于赛场竞技的讨论，时尚也是本届冬奥会大家关注热议的话题。

近年来，不仅国内兴起冰雪热，放眼全球，冰雪时尚都是一大趋势。冰雪时尚的持续升温，背景是度假滑雪等冬季生活方式的流行。因此这股趋势不仅仅是社交媒体上热议的话题，更直接影响到了人们的冬季穿搭。

Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL、Saint Lauren 等等众多奢侈品牌都开始推出专门的滑雪胶囊系列，同时还有越来越多冰雪主题联名亮相，比如已经做了两季的 The North Face x SKIMS，NIKE 和 Jacquemus 这个冬季也带来了 Après Ski（滑雪后时尚）主题的联名。

而对于那些拿下冬奥会各代表团服饰赞助的品牌来说，则有着赛事曝光的更大优势，基本上大家都把冬奥同款放上了货架。我们盘点了 10 家代表团的冬奥装备，看看哪家的设计最能激起你的购买欲。

中国代表团：有新玩法，但大方向不变

去年 5 月，李宁官宣成为 2025 - 2028 年中国奥委会体育服装合作伙伴，涵盖了本届冬奥会以及下届洛杉矶奥运会。

冬奥会开幕式李宁为代表团准备的出场服以亮面羽绒服为主打单品，罕见地选用了更契合冰雪主题的蓝色调，而非惯用的红色。男款为宝蓝色，女款为更浅的天蓝色并有收腰设计，搭配白色长裤和保暖靴，围巾、帽子、手套等配饰也是相同的设计思路，简单干净。

领奖服分为室内和室外两个款式，就都是以红色为主调了，并融入了白色和金色细节，更具振奋感，适合加冕的荣耀时刻。室内领奖鞋是赤兔 9 ULTRA SE，室外则是烈骏 TRAIL，都是以白色为主，辅以金色和红色。

购买渠道：李宁龙店天猫旗舰店

而另一边安踏则赞助了 10 支国家队的比赛装备，不过多数冬奥项目的比赛服并不适合日常场合，但安踏也专门带来了旗下代言人谷爱凌战袍的衍生卫衣。卫衣和比赛服一样都是主打青花瓷设计，同时延续了和上一届相同的龙纹元素。

购买渠道：安踏天猫旗舰店

美国代表团这边开闭幕式服装由合作近 20 年的 Ralph Lauren 打造，延续品牌过去奥运会的玩法，开幕式服装偏正式一些，闭幕式服装则更体现运动感。前者以白色羊角扣大衣搭配高领毛衣和羊毛长裤，针织帽子、手套都采用了毛衣同款花纹装饰，鞋子则是搭配了一双配有红色鞋带的棕色麂皮登山靴，整体非常美式。

而闭幕式服装则是将外套变成了红白蓝撞色设计的羽绒服，搭配工装长裤。整体无功无过，风格变化也不大。

购买渠道：Ralph Lauren 官网

美国队的领奖服有 NIKE ACG 打造，主打单品是一款 Therma-FIT Air Milano 充气夹克，可以对隔层进行充气或放气，实现动态保暖。此外还有填充式的 Therma-FIT ADV 夹克、防风防水外套等更多选择。整体的设计比较简约，以纯色为主调，部分单品融入了美国白头鹰图案。

购买渠道：NIKE 官网

SKIMS 也继续和美国队合作，带来了一个胶囊系列，这是双方携手的第 4 届奥运会。整个系列以女装为主，包括家居服、睡衣、内衣和配饰，同时也兼顾到了男装。设计还是很简单，主打纯色加 USA 字样装饰，另外这次还有部分单品采用了格纹设计。

购买渠道：SKIMS 官网

lululemon 和加拿大奥委会的合作始于 2022 年北京冬奥会，当时备受好评并带动了一波同款的热销，双方当时签了 6 年，意味着合作将持续到 2028 年洛杉矶奥运会。

本届冬奥会是 lululemon 在奥运舞台的第 3 次亮相，品牌也在积极寻求设计上的新玩法。开幕式服装类似一个羽绒披肩，前身拼起来是一片巨大的枫叶；另外色彩也首次加入了绿色调，这是一款偏灰的低饱和度绿色，日常穿着的可搭配性比红色会更好一些。

lululemon 为加拿大代表团准备的装备非常丰富，包括多款不同设计的羽绒服、防水防风长外套、内搭外穿皆可的保暖衬衫式夹克、毛衣、多种款式的长裤，以及包包等配件，无论是实用性还是搭配性都很强。

购买渠道：lululemon 官网

东道主意大利代表团的服装赞助商依旧是 EA7 Emporio Armani，双方合作始于 2012 年伦敦奥运会，也已经携手走过十多年。EA7 为开幕式打造的服装是一套灰色混纺羊毛斜纹布套装，外套是一件飞行员夹克，衣身下摆、袖口以及帽子内衬加入了意大利国旗的三色装饰，背后还有“Italia”字样。

领奖服也是相似的设计，但更具运动风格。同样是飞行员夹克款式，以纯白为主色调，拼接国旗三色的针织领子。

购买渠道：EA7 Emporio Armani 官网

虽然 2024 年巴黎奥运会作为法国代表团服装赞助商获得了很高的关注度，但 Le Coq Sportif 的经营状况并未能扭转，奥运会后不久就启动了破产管理，直到去年 7 月被 Dan Mamane 领衔的财团收购。为法国冬奥代表团打造制服与装备，是品牌被收购后的首个大动作。

虽然运营不佳，但设计其实还是在线。这次为法国冬奥代表团打造的装备整体色调以奶白色为主，辅以雾霾蓝，主打纹样是对法国国旗三色元素的重新诠释，铺有红白蓝三色的织物揉皱后成为印花图案装点在服装和配饰的局部细节，干净又有视觉亮点。

服装涵盖了保暖外套、运动服、羽绒夹克、T 恤、长裤，款式有从档案中汲取灵感，整体带有恰到好处的复古风格。

购买渠道：Le Coq Sportif 官网

英国代表团这边也是老面孔，开幕式服装由 Ben Sherman 操刀，主打滑雪休闲风，外套是深色的犬牙纹羊毛长大衣，搭配融入米字旗图案的高领毛衣和慢跑裤，针织围巾和帽子饰有“GREAT BRITAIN”字样，整套造型很有协调性，也足够体现代表团特色。

值得一提的是，两位开幕式旗手雪车运动员 Brad Hall 和冰舞运动员 Lilah Fear 的围巾和帽子是单独设计的，它们由跳水奥运奖牌得主 Tom Daley 设计并亲自编织。

购买渠道：Ben Sherman 官网

adidas 是英国代表团的另一个重要赞助商，领奖服、多数项目的比赛服、奥运村的休闲服装都是由 adidas 打造。设计主打简约运动风，基本都是纯色设计，以显眼的“GREAT BRITAIN”字样作为主打元素，同样没有太多惊喜，无功无过。

购买渠道：adidas 官网

挪威代表团的主要服装赞助商是瑞典品牌 CRAFT，这家品牌也刚刚进入中国市场，年初在上海兴业太古汇开出了国内首店。CRAFT 这次为挪威代表团设计的服装采用了白色点缀雾霾蓝的设计思路，彰显简约的北欧美学。

另外挪威本土羊毛品牌 Dale of Norway 也继续为代表团打造了一款全新毛衣，品牌首次为挪威奥运代表团打造毛衣是 1956 年科尔蒂纳冬奥会，70 年后再回到科尔蒂纳也是有着一层特殊的意义。

毛衣纹样采用了满铺菱格纹的设计，它的外层是 100% 挪威羊毛，内层是更亲肤的美利奴羊毛。在滑雪运动兴起之初，羊毛毛衣是滑雪服的主力装备，直到 1960 年代合成纤维的发展，功能性面料才逐渐取代羊毛成为滑雪服的主要材质，花纹装饰的羊毛针织衫逐渐退出赛道，转而成为了复古滑雪美学的一部分。

但也有例外，本届冬奥会 Birk Ruud 正是穿着 Dale of Norway 这款毛衣夺得了自由式滑雪男子坡面障碍技巧的冠军。

购买渠道：Dale of Norway 官网

这是优衣库和瑞典奥委会合作的第 7 年，从东京奥运会到米兰冬奥会，也是来到了第 4 届奥运会。优衣库为瑞典代表团设计了开闭幕式服装、室内和室外领奖服、采访服装、训练和休闲服装，以及自由式滑雪雪上技巧和冰壶等几个项目的比赛服装。

设计上就比较简单，以瑞典国旗的蓝色和黄色为主色调，基本就是纯色、适当加入撞色的设计思路。面料科技方面除了优衣库当家的几大科技，这次有个“新选手”——东丽公司的新型 Dermizax 材料，它具备出色的透气性和防水性，并可在严寒条件下减少水汽凝结。或许接下来我们也会在优衣库常规产品中看到这一科技的运用。

购买渠道：优衣库官网

在冬奥会正式开幕前，蒙古代表团为开闭幕式准备的传统服饰在社交媒体上有很高的传播度，他们也是为数不多以传统服饰作为出场礼服的代表团。这组造型由本土羊绒品牌 Goyol Cashmere 定制，品牌在 Instagram 上发布的宣传短片获得了近 19 万的点赞，可以说是本届冬奥会最出圈的造型之一。

同时这家品牌还有为代表团打造多款休闲的羊绒针织服饰，包括融入雪山和游牧景观的针织衫、围巾、帽子，以及简约风格的针织滑雪服。这一系列单品都是有开放市售的。

购买渠道：Goyol Cashmere 官网

而另一组话题设计则来自巴西和 Moncler。

Moncler 诞生于法国滑雪胜地格勒诺布尔，做登山滑雪装备起家，曾在 1968 年成为法国冬奥代表团赞助商，虽然之后转型走奢侈品牌路线，但滑雪基因还是在的，加上如今品牌总部又在意大利，自然不能错过主场的冬奥盛会。

时隔近 60 年重返冬奥会的 Moncler 为巴西代表团设计了开闭幕式服装。Moncler 也专门邀请了巴西设计师 Oskar Metsavaht 共同合作，旗手的礼服以经典 Karakorum 登山夹克为蓝本，将多款羽绒服单品叠穿，核心单品是一件白色雕塑感斗篷，它的内衬镶嵌了巨幅巴西国旗，内搭羽绒背心和半身裙或裤装。

其他运动员的开幕式服装则是从巴西国旗中提取了蓝色和绿色，羽绒服加羽绒短裤或短裙，搭配帽子和 Altive 靴子。整体融合了巴西文化身份，也着重突显了 Moncler 的山地基因。