一部短片里的莞货变迁：藏着中国制造的美学密码

南方财经记者 于长洹 东莞报道

从2月10日起，当你打开央视频道，或许你会被一个时长20秒的短片所吸引。2月10日至4月1日，东莞城市产业主题宣传短片《东莞·制造美学之城》在央视多个重点新闻栏目黄金时段前展播。

在这个短片里，时尚手袋、家庭影院、音乐手机、电话手表、智能终端、新质生活等具有时代意义的东莞制造产品悉数亮相，勾连起莞货的国民记忆，这既是东莞“制造美学”的价值体现，也是“广货行天下”的鲜活例证。

“该片将宏大叙事与生活细节相结合，串起生活升级、时代更新的内在逻辑，诠释东莞是中国人美好生活的陪伴者与创造者，推动‘广货行天下·东莞造万物’的市场认同。”短片的编导向南方财经记者表示。

从“三来一补”的世界工厂，到全国首个系统性提出“制造美学”的制造名城，东莞正完成一场从规模到品质、从功能到审美、从代工贴牌到品牌自立的深刻转型。这不仅是一座制造业重镇的价值重塑，更是中国制造从全球价值链底端向上攀升、探索中国式工业文明的典型样本。

就在不久前，东莞发布了今年的市政府一号文，提出13条政策措施，以质量锻造品牌，以品牌赋能产业，推动东莞制造向价值链高端迈进，增创东莞制造业新优势，加快建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞。

这正是东莞向外界释放的强烈信号：东莞的产业进阶，将突破“世界工厂”低端低价值的刻板印象，系统呈现东莞“造万物、造好物、造新物”的制造实力与美学积淀，突出以新质生产力创造美好生活，推动产业高质量发展。

临近农历新年，南粤大地一片热气腾腾，“广货行天下，请到广东过大年”的氛围处处洋溢。

东莞乘势开展“游购东莞·体验制造美学”促消费主题活动，活动从2月上旬持续到3月18日，推出多条“游购东莞”线路，推荐第一批“十大热门商圈”，打造“四大文旅板块”，诚邀广大市民游客在莞过大年。

每个人心中都有独属于自己的“东莞制造”记忆。电子信息、纺织服装、家具家居、食品饮料……过去40多年，莞货成为中国人美好生活的陪伴者与创造者。而近年来，从风靡海外的潮玩手办、AI智能手机，到融合机器人技术的桌面陪伴宠物、工业机器人，“东莞优品”的频频出圈吸引了更多年轻的粉丝。

春节期间，除了丰富多彩的线下活动，从2月10日起，东莞城市产业主题宣传短片《东莞·制造美学之城》会在央视多个重点新闻栏目黄金时段前展播。

东莞市委宣传部相关负责人表示，通过这个短片，东莞希望对外讲好“东莞制造”的历史脉络、标志性产品产业、划时代意义的国民记忆；同时，对外深化“制造美学”的国民认知与情感认同，将“制造美学”从产业概念转化为公众可感知、可共鸣的生活体验。东莞借此短片也希望向外宣告，曾经的“世界工厂”，正推动“好制造”向“好品牌”的转型。

长期参与全球经济分工的东莞企业，几乎在每一次产业浪潮中都能敏锐捕捉到风口，从而带动城市经济动能的换挡升级。东莞拥有覆盖34个大类、6万多种产品的产业体系，莞货之所以能行销天下，既在于精益求精的品质内核，更在于日益强劲的品牌势能。

2月5日，2026年东莞市政府“一号文”（《关于加强品质提升和品牌打造增创制造业新优势的实施方案（2026—2028年）》）发布，提出13条政策措施，以质量锻造品牌，以品牌赋能产业，推动东莞制造向价值链高端迈进，增创东莞制造业新优势，加快建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞。

南方财经记者在东莞市一号文的发布会现场获悉，“十四五”期间，东莞智能移动终端等四大集群跻身“国家队”，获评全国唯一的“中国潮玩之都”，全球近1/4的智能手机、1/5的毛衣、1/4的动漫衍生品和中国近85%的潮玩出自“东莞制造”。

在品牌培育方面，东莞将为企业提供更有方向性的品牌服务，特别是结合当前电子信息终端AI化、纺织服装经典时尚化、食品饮料休闲健康化、家具建材绿色智能化、玩具文创IP化的产业发展潮流趋势，努力培育一批“出圈”产品。

在中山大学岭南学院经济学系教授林江看来，对于东莞而言，“十五五”时期，除了继续强化外贸韧性外，如何凭借灵活高效的供应链优势融入国内统一大市场，是一个重要的课题。推动“广货行天下”，就是为了畅通产销对接，促进供需匹配，将广东产业优势转化为市场胜势。

东莞提出，进入“十五五”，将以“智创优品、和美宜居”为城市发展战略，通过品牌化战略推动传统产业焕新，支持消费电子、潮玩等产业拥抱国潮，全力打造更多“东莞优品”，拓展广货增长新空间。

随着劳动力成本上升、全球供应链重构、消费需求升级，单纯拼成本、拼规模的路径难以为继。东莞早已清醒意识到：制造业升级不仅是技术迭代、设备更新，更是价值逻辑、审美逻辑、品牌逻辑的全面重构。

步入“十五五”新征程，东莞正处于向产业链、价值链中高端攀升的关键时期，对质量品牌建设提出了更高要求。东莞提出，将围绕“品牌培育提升推广保护全链条”，打造更多“东莞优品”，全面擦亮“东莞制造”金字招牌。

与此同时，东莞还率先在全国进行了“制造美学”探索。2024年，东莞首次系统性地提出了“制造美学”的理念，从设计、工艺、生产、产品、人文、理念等六个维度，对制造业的价值进行了重构。

从改革开放之初的“三来一补”到“制造美学之城”，东莞在全球产业链中不再只是订单执行者，而是以设计之美、理念之美推动制造产品向制造价值过渡、由“产量优势”向“质量优势”过渡，致力于为全球消费者提供“东莞制造”的美学体验。

在观察人士看来，“制造美学”的概念给人很多想象。这显示这座城市将倾注更多资源来关注设计、工艺和产品理念。“世界工厂”不仅在努力让商品更好看更好玩，还希望注入更多审美的意味。

林江表示，在全球贸易格局深度重构的今天，东莞的这场“美学革命”，或许正是中国制造业迈向高质量发展的一个生动注脚。当千万件承载着设计巧思、工艺极致、人文关怀与可持续发展理念的产品，从东莞出发，走向世界各个角落时，它们本身就成为最有力的城市宣言。

今年，广东掀起“广货天下行”的热潮，如果说深厚的产业链是底盘，那么持续的价值跃迁就是“广货”不断换挡提速的引擎。而东莞作为“广货”的重要集聚地，正以 “制造美学之城”为名片，强化品质提升与品牌打造，深化“全球创意IP+东莞制造”融合。

林江看来，“智创优品”聚焦东莞制造业这一立市之本，智创强调东莞要积极抢占人工智能新赛道，推动东莞制造业从先进制造向智能制造转变。“优品”则突破了单一产品属性，更强调产品的品质和品牌，要进一步优化产业结构，大力发展生产性服务业，提高东莞制造的附加值，不断向“微笑曲线”两端延伸。