变天了？情人节反常现象：不买鲜花的男人，爆买799元“小蓝片”

今年情人节出现反常现象，垃圾桶里找不到花了！

往年情人节大街小巷总是“遗落”各种鲜花，甚至还有项链、戒指隐藏其中。在华丽的垃圾桶背后，各式珠宝、名牌包被炒出天价，因为“越贵越有诚意”。

然而被抛弃的心意降低了男人们的期待，纷纷表示：给自己花钱不香吗？

1、“舔狗经济”成为过去式

以前除了清明节，几乎所有节日都能成为男人们展现“诚意”的节日。标价1314元、5200元的化妆品礼盒、珠宝首饰使无数女人趋之若鹜，然而掏出腰包却是男人。这种男性花钱取悦女性的行为正是商家们喜闻乐见的“舔狗经济”。

然而这些迎合女性爱好的商品，在失去男性支撑后似乎卖不动了。

曾经的钻石，是玛丽莲梦露口中“女人最好的朋友”，而现在天然钻石价格整体下降80%左右，中国的钻石市场规模缩水近200亿元。如果说科技拆穿了钻石谎言，那么不再买单的男人们则让钻石神话彻底破灭。

外卖闪购平台数据显示玫瑰订单量暴跌83%，情人节的玫瑰都成了鲜花饼里的馅料；往年约会必选的高端餐厅遭遇滑铁卢，数据显示上海近半数倒闭。

与此同时，男性悦己消费突破6万亿元，人均线上消费1.2万元，增速超出女性。

2.男性意识崛起

如果说阿里用5年时间达成1000亿GMV，靠的是“背后的女人”，那么得物用4年时间达到同一目标，则得益于“背后的男人”。

这种融入日常调养的方式受到沉稳型男性关注，用户画像显示，背后群体多为高学历、高收入精英男性，生活重心往往放在工作上，同时对高质量生活有一定追求，也愿意为自身健康投资。

据国卫统计，我国约1.5亿男性受ED困扰，然而高价门槛使很多人依旧舍不得为自己花钱。不过随着男性意识的崛起，将有越来越多的人舍得为自己买单。

3.男性新型消费观：取悦自己更重要

随着社会思想开放，男性不仅愿意为健康投资，对自身外表、兴趣也开始有更多追求。公开平台数据统计，男士服装、男士护肤品的销售额增速远超女士，千元以上男装规模预计达1200亿元。

追求外表不再是女性专属，2025年男士护肤品市场规模近300亿元，相关品牌呈垄断式增长，男性消费市场成为新风口。

在广阔的市场前景背后，是国内不均衡的性别比例。官方数据显示，我国单身成年人口约2.97亿，适婚男性比女性要多3400万人。单身率上升意味着更多人将过着“一人吃饱全家不饿”的生活，根据社会学专家分析，这会导致存钱的意愿下降，消费欲上升。

再加上近几年情人节出现的“鲜花垃圾桶”现象，男性恋爱的沉没成本增多，年轻人逐渐将爱情看作没有甜蜜的负担。“搞对象不如搞钱”的观念盛行，取悦自己、享受当下的生活方式逐渐成为常态。