从“返乡囤货”到“春节不打烊”：深圳年轻人马年春节涌向折扣零食店

深圳商报·读创客户端记者 周良成

以好特卖、零食有鸣、零食很忙等为代表的折扣零食店，正成为深圳人返乡前囤年货的最后驿站。相比传统超市，它们价格更亲民，品类更集中，春节大礼包更是早早售罄。

深圳南山区某好特卖门店年货货架。周良成/摄

2月14日，农历腊月二十七，距离除夕仅剩2天。往日车水马龙的深圳街头，此刻已明显冷清下来，不少店铺早早贴上了春节歇业的告示，路上拖着行李箱赶往机场、高铁站的行人步履匆匆。记者走访发现，位于南山、福田、宝安等核心区域的多家零食折扣店，近日却迎来了年前一波销售高峰。

南山区大学城某零食有鸣门店货架空了一半。周良成/摄

记者走进位于南山区大学城的一家零食有鸣门店，发现春节期间最受欢迎的“春节零食大礼包”已售罄，货架上也有一些空空的感觉。营业员告诉记者：“春节零食大礼包早就卖完了，这几天生意特别好，都是准备返乡过年的年轻人，来买些路上吃的，或者带回去当年货。”

一位正在补货的店员告诉记者，从腊月二十开始，店里的客流就明显增多。“这段时间是最忙的时候，每天需要补一货车的货。”

深圳某零食有鸣折扣店正在用拖车补货。周良成/摄

一位在南山大学城工作的市民李女士告诉记者：“今晚的飞机回湖北，买点零食路上吃，也给家里小孩带点。”李女士笑着说，“在超市买这些可能要上百，这里50块左右就搞定了，划算！”

当被问及春节是否歇业时，一位店员摇头道：“我们春节都不休息，照常营业。”她解释道，虽然很多深圳人回老家了，但留下来过年的年轻人也不少，“而且走亲访友、朋友聚会，零食需求还是很大的。”

宝安区一家零食很忙加盟店合伙人刘先生告诉记者，他从三年前，投资约100万元，与朋友合伙开了这家折扣零食店。刘先生告诉记者，零食折扣店是通过精简供应链环节，实现低价销售休闲食品的零售业态，让消费者享受到“硬折扣”，而经营者也有利可图。

据介绍，折扣零食店得以实现低价的关键，在于其绕过了传统商超的“厂家—经销商—商户”多级流通链路，直接与生产厂家对接，大幅压缩了采购成本，并在议价中掌握了更大主动权。“我已经好几年没有回老家过春节了，这三年非常辛苦，我既当老板，也当店员，但好在生意一年比一年好，前期的投资已经回本。更重要的是，如今这种低价高质的新消费模式，正成为深圳年轻人的新选择，得到了越来越多消费者的认可。”

马年春节前夕深圳某好特卖零食折扣店。周良成/摄

据了解，目前，国内量贩零食行业已形成稳定的双强竞争格局。其中，万辰集团（300972.SZ），旗下拥有“好想来”“老婆大人”等品牌。而“鸣鸣很忙”（01768.HK）则拥有“零食很忙”“赵一鸣”等品牌。

财报显示，万辰集团披露的2025年度业绩预告显示，公司全年营收预计突破500亿元大关，归母净利润12.3亿元至14亿元，同比增长超220%，核心业务量贩零食营收占比超98%；而鸣鸣很忙2025年前9个月，实现收入463.71亿元，同比增长75.2%；经调整净利润18.10亿元，同比大幅增长240.8%。

从门店规模来看，截至2025年上半年，“鸣鸣很忙”旗下门店总数已突破2万家，业务覆盖全国28个省份。同期，“好想来”品牌门店数达到15365家。两家门店合计超过3.5万家，目前两大品牌仍在依托资本与规模效应，凭借价格与成本的“绝对优势”，在全国范围内持续快速扩张。