春晚机器人“暗战”：1亿元赌局值不值？

多家机器人企业同时亮相春晚，成为中国具身智能产业从实验室迈向商业化进程的一次大型“路演”。

作者丨李玉鹏

编辑丨张丽娟

春节临近，一场硬科技的隐形竞赛也悄然启幕。

回想去年春晚，宇树科技的人形机器人一夜之间火遍大江南北，让公司名声大噪，短短3分多钟的表演“带动”了宇树科技2025年人形机器人出货量超5500台，将公司估值推高到120亿元，这也点燃了整个具身智能行业对春晚舞台的向往。

一年后的今天，独角戏变成了擂台赛。有参与竞标过程的业内人士透露，从去年秋天开始，很多家机器人公司就与春晚导演组展开了多轮接触。据传，单家企业登上春晚舞台的“起步价”已经达到亿元级别，一场机器人版的“我要上春晚”争夺战打响了。

“宇树科技去年上春晚后机器人卖爆了，这是大家抢破头的根本原因。”一位投资人的话道破这场竞争的商业本质。

最终经过激烈角逐，除了宇树科技，魔法原子、松延动力、银河通用三家机器人企业也陆续官宣与春晚达成合作，并且春晚还让各家重新定义了机器人分类：从“机器人”，到“智能/人形机器人”，再到“具身大模型机器人”，它们合作的称号均不相同。

“机器人企业抢着上春晚，既是品牌卡位战，也是对企业的压力测试。”有人从不同角度直指核心。

春晚舞台的吸引力无疑是巨大的品牌曝光，但同时也是对机器人稳定性和协同能力的极端考验，在直播中数以亿计观众目光下，任何微小的失误都可能会被放大，这对机器人企业来说既是展示舞台，更是压力测试。

那为何机器人企业要扎堆竞逐春晚舞台？本质上是对国民级流量入口的争夺，背后牵扯的更是品牌破圈、资本背书与商业化验证的三重博弈。

春晚机器人从科技点缀到“舞台主角”

机器人上春晚并不是什么新鲜事。

早在2012年，哈尔滨工业大学的多台机器人就曾登上春晚表演儿童节目；2016年春晚，优必选的人形机器人与歌手同台演出。在去年之前，“春晚机器人”更多被视为节目里的一种猎奇的“科技点缀”。

直到去年宇树科技机器人那几分钟的表演改变了这种认知，其带来的品牌提升、公众印象扭转和真实的订单转化，让行业意识到：春晚可能是跨越从“技术产品”到“大众消费品”认知鸿沟的最短路径。

去年年底就有传闻称，宇树科技、智元机器人、银河通用、松延动力等不少机器人公司可能“组团”上春晚，每家企业的合作价在6000万到1亿元，独家权益甚至高达5亿元。不过智元机器人很快否认参与竞价，还有多家企业因价格等因素最终放弃。

毕竟，在具身智能行业普遍处于“烧钱”研发阶段的当下，1亿元足够支撑一个顶尖团队数月的模型训练或购买一批关键设备。

在多数机器人公司望而却步时，宇树科技、松延动力、魔法原子和银河通用纷纷官宣了与春晚的合作。

有意思的是，这几家企业虽然同为合作方，但每家获得的称号似乎都经过了精心设计：宇树科技以“春晚机器人合作伙伴”身份亮相，松延动力被冠以“春晚人形机器人合作伙伴”的头衔，魔法原子则是“春晚智能机器人战略合作伙伴”，而银河通用成为了“春晚指定具身大模型机器人”。

乍一看着实让人眼花缭乱，从“机器人”，到“人形机器人”，“智能机器人”，再到“具身大模型机器人”，甚至有人直言“春晚重新定义了机器人的分类。”

尽管都是“机器人”，但前面定语不同，这并非玩文字游戏，而是面向全国观众的一场精准定位展示。在此之前，机器人的分类和定义主要在工程师、学术论文，用的是专业术语，春晚则用大众语言完成了一次对前沿科技的“翻译分层”，曾经笼统的“机器人”概念正借助国民级舞台进行了一次大规模的“认知重构”。

具体到企业，几个字的差别其实是对各自技术路径与商业重点的集中标定。比如，有的强调机器人动作柔顺度更高能完成复杂编舞，有的主打具身大脑优势突出大模型交互能力，还有的将多功能集成作为亮点等等。

这种定义的细化也暗示着机器人正在从“观赏”向“服务”的角色演进。有业内人士猜测，今年春晚登台的机器人将不限于歌舞表演，更有融入家庭或工业服务场景的展示。

因此，看似眼花缭乱的称号，实则是行业从技术攻坚走向市场定义的外在表现，每一个新称号都试图在观众心中锚定一个更具体、更具功能性的未来形象。

可以说，这场春晚舞台的争夺战，表面是技术实力的较量，内核则为对公众认知的锚定，毕竟品牌在春晚这个国民级舞台给出的定位很可能直接影响接下来一年大众的想象与市场的接受方向。

正因如此，各家公司所展示的并非全然是当下最成熟的技术，而是他们最希望让公众看到的“未来切片”。比如，让机器人跳舞是为了直观展现运动控制能力，让其参与语言互动则是为了凸显智能交互水平。这些不同的称号与呈现方式更像一套精心设计的传播策略，在观众心中埋下特定认知的种子。

更进一步，比如，同样看到机器人在春晚舞台上完成高难度后空翻，普通观众看到的是表层的惊艳表演，投资人看到的可能是更深层次电机驱动、实时平衡算法的积累，以及这些技术在工业巡检、灾难救援中的应用潜力。

从这个角度来讲，机器人公司掷重金上春晚，背后其实是一个被验证过的、极具诱惑力的商业逻辑闭环。

而优必选和宇树科技就是典型的案例。优必选2016年首次上春晚后品牌知名度大开，之后又三度登台，展示从机器狗到人形机器人的技术迭代，春晚曝光也加速助推其商业化进程，2023年底登陆港交所成为“人形机器人第一股”，市值一度超过700亿港元。

无独有偶，2021年宇树科技的机器牛“犇犇”首次在春晚完成集群舞蹈；2025年春晚，宇树科技人形机器人扭秧歌，这种“接地气”的表演瞬间点燃全网，尤其是赶上具身智能概念全球爆发，引起的轰动效应也远超往年，堪称“现象级破圈”。

春晚舞台流量和国民级关注度迅速将人形机器人行业推向空前热度，宇树科技一夜成名，其机器人租赁价格一度被炒至2万元一天，甚至出现了一机难求、转售价35万元的奇观。

“现在的具身智能行业和之前的互联网、电动汽车行业很像，头部公司都需要更高的‘能见度’。”有投资人指出资本视角下的春晚价值，“春晚带来的‘蝴蝶效应’不只是品牌曝光，高能见度可以让企业获得更多商业尝试的机会，争取到更多政府和资本的支持，进而形成良性循环。”

值得注意的是，今年与春晚合作的几家机器人企业中，除了几位“老熟人”，还有一个“新面孔”——魔法原子，它也是几家企业中最早（1月23日）官宣与春晚合作的企业。

魔法原子成立于2024年1月，是由追觅科技孵化的具身智能机器人公司，两家公司的核心团队均出自清华大学“天空工场”。除了魔法原子与春晚的合作，追觅科技也成为了今年春晚的“智能科技生态战略合作伙伴”。

作为后起之秀，魔法原子成立至今已完成了两轮融资：2024年12月，获追觅科技旗下投资公司追创创投领投的1.5亿元天使轮融资；2025年5月，获禾创致远等数亿元战略投资，目前公司估值约35亿元。关于上市进程，按该公司联合创始人顾诗韬的说法“公司正在按照‘最快的上市时间表’计划推进，期待在今年就能让大家看到公司在二级市场的一些消息。”

就在众多机器人企业对春晚舞台心向往之的时候，也有企业特立独行，比如智元机器人，其表示“不参加2026年马年春晚，原因是预算有限的前提下，将优先保障具身智能技术及产品研发的费用。”

不过，智元机器人虽然不去春晚，但也没闲着，而是自己办了一场“春晚”。2月8日，智元机器人主办了全球首个大型机器人晚会“机器人奇妙夜”，由200多台各种类型的机器人参演，集合了舞蹈、小品、魔术、武术、歌曲、走秀等各种节目类似，被网友称为“机器人春晚”。

春晚舞台之外的漫长赛跑

对于仍在摸索商业化路径的具身智能企业来说，“春晚效应”无疑是一剂强心针。

过去一年，在春晚效应的加持和资本的热捧下，中国具身智能行业融资和估值水涨船高。IT桔子数据显示，2025年整个具身智能赛道融资304起、超379亿元资金涌入，分别是2024年的近3倍和4倍之多。

如果说2025年具身智能融资热潮是“火爆”，那么2026年开年得用“沸腾”来形容，开年以来的巨额融资也接连不断：自变量机器人于1月12日完成10亿元A++轮融资，集齐了字节跳动、阿里巴巴、美团三大互联网巨头；逐际动力在2月2日宣布完成2亿美元（约合14亿元人民币）的B轮融资，京东等产业资本深度参与；北京人形机器人创新中心获得超7亿元的首轮市场化融资，得到地方国资与百度等机构的支持。

此外，未来不远机器人、穹彻智能、白杨智能、大晓机器人等多家企业也宣布获得亿级的资金注入。这股远超去年的融资风暴，无疑为整个行业注入了猛烈的催化剂。

值得一提的是，星海图刚刚完成10亿元B轮融资，估值百亿元，成为国内具身智能行业继银河通用、智元机器人、宇树科技之后又一家百亿“独角兽”。

首先来看目前国内人形机器人估值最高公司银河通用，其估值已达30亿美元（约合210亿元人民币）。

银河通用成立于2023年5月，目前已完成至少5轮融资，其中，2025年6月完成由宁德时代领投11亿元，创下当时纪录；12月完成由中国移动链长基金领投超3亿美元（约合21亿元人民币），再次刷新国内具身智能领域单轮融资纪录。

其股东阵容豪华且具战略协同性，形成了“财务+产业+国资+国际”矩阵，尤其是宁德时代、中国移动、博世等产业龙头的深度绑定，为其提供了明确的落地场景和生态支持。2025年12月，银河通用完成股改，后来有消息称其筹备赴港上市，但已对外否认。

再看智元机器人，成立仅三年就密集完成了超12轮融资，估值150亿元，投资方阵容既有高瓴资本、鼎晖投资、红杉中国等财务资本，也有腾讯、比亚迪、京东等产业巨头。

此外，智元机器人还对外投资了至少19家产业链公司，并与高瓴资本联合成立了创投公司布局从核心部件到下游应用的整个生态链。该公司也已启动上市进程，并完成了股份制改造，尽管市场一度有“借壳上市”的猜测，但后来公司已予以否认。

最能体现“春晚效应”背后资本逻辑的当属宇树科技，自2016年成立以来已累计完成10轮融资，累计融资金额超20亿元，投资方涵盖红杉中国、中信金石、经纬创投、深创投、美团、北京机器人产业投资基金等头部机构。

其中，宇树科技2025年6月的C轮融资比较重磅，由中国移动旗下基金、腾讯投资、锦秋基金、阿里巴巴、蚂蚁集团、吉利资本共同领投，投后估值来到120亿元。该公司已于去年11月完成了上市辅导工作，计划在科创板上市，冲刺A股“人形机器人第一股”。

可以说，宇树科技一举点燃了整个具身智能市场的热情。2025年，人形机器人频繁出现在时尚周走秀、电商直播间、马拉松比赛以及格斗综艺中，一场以“表演”为核心的营销盛宴贯穿全年。

与此同时，热潮之中也不乏有冷静的声音，“机器人只是会跳舞作秀远远不够，得有核心技术和场景落地。”一位硬科技领域投资人坦言，他表示对人形机器人虽然感兴趣，但更看重技术能不能实际落地应用，企业得拿出真本事证明自己。

显然，对于机器人企业而言，能在春晚舞台上“零失误”表演，这本身就是给投资人最直观的实力证明，既能增强资本信心，也能在上市关键期抢占优势；此外，对于企业客户来说，机器人能登上春晚舞台相当于有了一个“靠谱背书”，后续采购意愿也会更强，为企业接订单打下基础。

围绕落地场景，去年各家机器人企业早已展开不同路径的探索，包括工业与特种行业应用、服务型机器人等。例如银河通用机器人已在药店实现24小时无人值守，完成接单、导航、分拣全流程。

这种场景看似简单，实则要求机器人在非结构化环境中具备极高的、可靠的感知，决策和执行能力，此外，这些现实应用也为机器人登上2026春晚舞台积累了大量新的“表演”素材。

虽然今年春晚机器人表演何种节目尚未公布，但业内猜测“将不再局限于唱歌跳舞，而是会出现一些工业和家庭服务场景的展示，比如炒菜、叠衣服甚至是做作业。”

毕竟，对于机器人企业而言，春晚的舞台往小了说是“秀肌肉”，往大了说是向全球讲好中国具身智能产业故事的绝佳窗口。

还有投资人将今年春晚看作人形机器人产业进入“下半场”的发令枪，舞台之上是高光时刻，舞台之下才是决定行业走向的长期竞速。

但无论如何，当春晚舞台的掌声散去，所有企业都要回到同一个现实，决定机器人未来的不是它在舞台上多么酷炫，而是它在舞台下能为人类实实在在地做多少事。

而这场始于舞台聚光灯下的竞争，终将在工厂车间、物流仓库、零售商场乃至未来家庭的某个角落找到最终的答案。

舞台，从来就不只是舞台。