激增873.58%、315.06%！这两个细分品类爆了

2026年，抗衰、修护、精准提亮等核心需求驱动市场向“成分科学、人群细分、本土创新”三大方向加速演进。

作者| 陈金艳

编辑| 王美琪

《2025功效护肤趋势与新机会洞察》（下称“报告”）指出，2025年抖音电商整体保持稳健增长态势，多数品类销售额同比增幅集中在20%-70%之间。在这样的大盘背景下，美妆品类虽实现21.37%的同比增长，但市场排名从2024年的第三位降至第四位，市场份额由7.39%降至6.65%。

尽管美妆整体增速放缓，但功效护肤赛道内部正孕育着深刻变革：消费需求向“精准护理”跃迁，抗衰、修护、精准提亮等核心需求驱动市场向“成分科学、人群细分、本土创新”三大方向加速演进。美妆网将基于《报告》核心数据与洞察，从市场演变、成分战争与人群深耕三个维度，解读功效护肤的当下与未来。

2025年的功效护肤市场，呈现出“基本盘稳固、爆品爆发、格局松动”的三重特征。面部护肤作为美妆核心品类，以18.40%的同比增长成为市场“压舱石”，而颈部护理（+96.53%）、T区护理（+89.83%）等面部局部护理品类的迅猛增长，标志着护肤需求从“全脸泛护”向“局部精准护理”升级。

在面部护肤细分品类中，次抛精华与涂抹面膜成为最大亮点，分别以873.58%和315.06%的同比增幅狂飙。这两大品类的爆发，揭示了消费者对产品“高活性、保鲜、便捷体验”的极致追求。另外，面部护理套装、液态精华、乳液/面霜及贴片面膜四大品类合计贡献超六成GMV，基本盘稳健扩张，共同放大市场增量。

竞争格局的分化同样显著。洁面、化妆水/爽肤水赛道呈现“头部集中化”特征，如洁面产品CR10 品牌 达40.56%，同比提升12.32%，头部品牌优势持续强化；而液态精华、乳液/面霜赛道则走向“头部分散化”，如液态精华CR3 品牌 仅10.57%，同比下降4.6%，市场向更多中小品牌开放。

价格带分布上，“哑铃型”消费分化趋势明显。100-300元价格带仍是销售主力，但增速放缓，面临高端与低价市场的双重挤压。大众消费者追求极致性价比，成分党与功效党则愿意为高端精华、面霜支付溢价，高价位与低价位产品增速显著领先。这种分化背后，是消费者对“有效”与“适配”的双重追求——要么以亲民价格满足基础功效，要么为核心成分与高端技术买单，中间价位产品因缺乏明确竞争优势而陷入增长瓶颈。

2025年，功效护肤市场已进入“需求细分到极致”的阶段。消费者不再满足于笼统的“保湿”“抗老”概念，而是根据年龄、肤质、场景形成精准诉求，“唯成分与实证数据买单”成为核心决策逻辑。

《报告》显示，市场呈现“抗衰引领，修护筑基，精准提亮”的核心特征，保湿、抗皱、紧致三大功效占据市场主导地位，修护、美白、舒缓构成腰部力量，而水光、祛斑、淡纹等细分功效因高同比增长率，成为未来增长引擎。

具体来看，抗衰赛道中“胶原称王”，销售额断层第一，胜肽进阶、A醇回归与玻色因失速形成鲜明对比，标志着市场从“单一成分崇拜”走向“促胶原+淡纹+促代谢”的三维矩阵竞争；保湿赛道中，玻尿酸增长见顶，“保湿+修护+抗初老”的复配逻辑成为破局关键；修护赛道则呈现“积雪草领跑，经典成分重构”的趋势，消费者需求从基础屏障修护升级为“植萃+生物科技”的综合解决方案；美白赛道进入“多通路狙击”时代，VC回归、传明酸爆发、酸类协同增效，抑制、阻断、代谢、抗炎的全链路配方成为主流。

不同消费群体的品牌偏好同样清晰。Z世代与学生党青睐成分透明、性价比高的国货，谷雨、溪木源、薇诺娜等品牌凭借精准定位圈粉；年轻白领偏好日系温和产品与国货“双抗”系列，珀莱雅双抗水乳、HBN超A瓶等产品因适配 “熬夜脸”需求成为热门；轻熟龄群体信任科技型大牌，百雀羚超A瓶套装、赫莲娜黑绷带等产品以“糖氧双抗+ 胶原直补”技术获得认可；熟龄肌则倾向于奢护大牌与高浓活性成分，莱珀妮鱼子精华、兰蔻菁纯等产品成为首选；精细化护理族则注重成分浓度与科研背书，修丽可、可丽金等品牌的精准配方深受青睐。

消费者的回购决策高度聚焦“四好”标准：肤感舒、成分效、温和安、气味佳。质地不油腻、好吸收、温和无刺激、味道好闻成为高频好评点。“舒服的使用体验”成为用户复购的核心关键。

面对市场变革，功效护肤赛道未来的机会点集中在品类精耕、成分创新与爆款打造三大方向。2025年，功效护肤备案数同比大幅下降，行业从“广撒网”转向“少而精”，品牌纷纷精简SKU，聚焦精华、面霜等核心品类打造大单品，应对监管与成本压力的同时，提升运营效率。

《报告》指出，行业正从“制造国产”迈向“成分国产”的深水区。两大技术路径尤为关键：一是合成生物学技术，推动重组胶原蛋白、依克多因、麦角硫因等高端成分能够实现绿色、高效、可控的国产化生产，成本大幅降低，为打造“高质平替”产品提供了核心原料基础；二是特色发酵技术，利用人参、灵芝、青稞等中国特色植物进行生物转化，开发出独具本土叙事和功效适配性的成分，如人参发酵液、红景天发酵液等各类植物发酵液，建立差异化品牌心智。

对应的爆款打造策略也日益清晰：通过“加法”（热门成分x潜力品类）、“减法”（热门成分x价格优势）、“乘法”（潜力品类x跨界需求）和“除法”（热门品类x细分需求），品牌可以在拥挤的市场中开辟新蓝海。

《报告》提炼出的“成分协同黄金公式”，如抗老的“抗氧化+促胶原+代谢更新”、美白的“抑制+阻断+代谢+抗炎”，也为品牌的产品开发提供了清晰的科学配方逻辑。

2025年的功效护肤市场，是一个祛魅与立新并存的时代。消费者愈发理性专业，迫使品牌褪去营销浮华，回归产品本质——即精准的功效解决能力、科学的成分配方逻辑以及真实的产品体验。而国产供应链在尖端成分上的突破，正为国货品牌从“高性价比”走向“高质价比”提供底层支撑。

未来，唯有实现技术、配方与消费需求的深度融合，才能在下一阶段的市场竞争中，赢得这群既精明理性、又执着于高效护肤消费者的长久信赖。纵使市场增长虽然放缓，但创新与分化的浪潮，才刚刚开始。