在宁夏·非遗过大年｜非遗贺岁 骏马迎春：银川以文化赋能助力新春消费热潮

非遗闹春添年味，文旅融合促消费。近日，2026年“在宁夏・非遗过大年”文旅系列活动在银川市启幕，以非遗为媒、以文化铸魂，迅速点燃新春消费热潮，绘就了一幅“年味浓、消费旺、民生暖”的塞上新春画卷。

一是注重全域统筹，联动布局释放消费潜能。紧扣“文旅+”“+文旅”，创新构建了“1+4+N”全域活动体系——以自治区级“在宁夏・非遗过大年”文旅系列活动为牵引，葡萄酒文旅市集、有奖发票、全民健身大拜年、农产品促销4项特色活动协同发力，银川市“三区两县一市”联动推出100余项配套活动。筹资350万元发放冬季文旅消费券，覆盖全市A级景区、非遗文创等消费场景。岩画冰峰节、欢阅冰雪节、鸣翠湖冰雪嘉年华等冬季文旅项目同步启动，为市民游客奉上“冰雪+非遗”的双重盛宴，持续推动非遗活态传承，让群众得实惠、商家增效益、市场添活力。

二是注重文化赋能，非遗创新活力持续激发。活动开展以来，各县(市)区深入挖掘地域文脉，兴庆区第二届海宝福灯会以八大骏意象主题灯区点亮老城夜空，金凤区非遗集市将潮流互动融入传统年俗，西夏区第四届民俗文化系列活动展现古今交融魅力，贺兰县“村晚”社火升腾乡土烟火，永宁县秧歌社火巡游传递喜庆年味，灵武市“线上展播+线下展演”双线并进，将非遗活态传承嵌入商圈街区、旅游景区、乡村集市等多元场景，让市民游客在“行走的年味”中沉浸式感受“塞上湖城”的新春韵味。

三是注重宣传引领，全媒共振引爆全网热度。构建活动全过程、全链条宣传矩阵，线上线下协同发力，做强主流舆论、做优新媒体传播，得到人民日报、新华社、央视总台等20余家主流媒体关注报道，活动成功登陆央视《新闻直播间》《朝闻天下》等黄金栏目，以国家媒体视角全方位擦亮“塞上湖城 大美银川”城市品牌。创新打造的“我的社火我来创”线上互动平台，“我心中的宁夏社火”抖音话题播放量上涨至6820万，“#在宁夏·非遗过大年#”等话题热度持续深温，形成了全民关注、全网热议、全域传播的强势声量。

据悉，元宵节期间，银川市还将持续推进“在宁夏・非遗过大年”系列活动，在览山公园、中山公园分别组织开展全区社火展赛和全市灯谜竞猜、趣味游艺等活动，让非遗在创新中赓续、在市场中兴旺、在生活中扎根。

这个新春，银川以非遗为笔、以文化为墨，在塞北大地上书写着“人民的节日、文化的盛宴、消费的热潮”的时代答卷。非遗贺岁，骏马迎春——塞上湖城正以昂扬之姿，邀八方宾朋共赴一场年味醇厚、潮趣交融的非遗新春之约。

来源：宁夏文化和旅游厅