【美妆】欧莱雅2025年业绩稳健增长，中美市场回暖提振行业

（快消品讯）全球美妆市场龙头欧莱雅集团（L’Oreal）近日公布2025年第四季度及全年业绩公告，核心数据显示，集团全年销售额达440.52亿欧元（约合人民币3,611.25亿元）；第四季度销售额112.45亿欧元（约合人民币921.83亿元），同比增长1.5%，主要得益于2025年下半年美国和中国两大核心市场需求回升，显著提振了全球美妆行业走出低迷期的信心。欧莱雅同时明确表态，对2026年全球美妆市场前景保持乐观。

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四季度有机增长不及预期，全年表现稳健

《快消品》了解到，根据欧莱雅官方业绩公告，2025年第四季度，核心指标有机销售额（剔除并购、汇率等因素影响）同比增长6%，达到112.5亿欧元，这一增幅虽未达市场普遍预期的6.3%，但已呈现逐季改善态势——此前2025年第三季度，欧莱雅单季增速曾跌破1%，创下近五年最差纪录。

全年来看，欧莱雅业绩保持稳健增长，全年销售额440.52亿欧元，较上年的434.86亿欧元同比增长1.3%；营业利润达88.92亿欧元，较上年的86.88亿欧元实现小幅增长，营业利润率提升20个基点至20.2%，毛利率达74.3%，盈利能力稳步优化。其中，全年专业产品销售额51.63亿欧元，消费者产品销售额161亿欧元，欧莱雅奢侈销售额156亿欧元，美容产品销售额72亿欧元。

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关键支撑：中美下半年需求回升

欧莱雅在业绩公告中明确表示，2025年下半年美国和中国两大核心市场的需求回升，是集团业绩逐季改善的关键驱动力，也为全球美妆行业复苏注入信心。作为全球美容行业最大的两个市场，中美市场的回暖的态势尤为明显。

其中，美国市场第四季度表现亮眼，可比销售增长8.6%，超出市场预期的7.51%，主要得益于欧莱雅新品上市推动，包括巴黎欧莱雅Plump Ambition唇油等产品广受市场认可，叠加黑色星期五期间的强劲销售表现，带动北美市场整体回暖。欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，北美市场的复苏态势，印证了消费者对美妆产品的需求仍具韧性。

中国市场方面，尽管全年北亚地区整体表现不及预期（可比销售增长0.6%），但剔除旅游零售业务后，中国大陆市场下半年增长达4%，呈现显著复苏态势，尤其是高端美妆和功效护肤品类需求回升明显，欧莱雅通过加码创新、深化本土布局，逐步捕捉市场复苏红利。此外，欧莱雅电商业务全年实现双位数增长，占比突破30%，成为支撑全球业绩的重要力量，其中中国电商渠道的贡献尤为突出。