春节期间「大城市挣钱，小县城不够花」现象突出！发生了什么？

春节假期，“牛马回笼”！不少“大城市打工人”都会有个直观感受：在一线大城市挣的体面，却在四五线小县城活成了笑话，县城的物价不仅不比大城市低，在很多服务和娱乐相关的项目上还远超大城市，这就让很多打工人已经开始直呼回不起，并在老家重回精打细算的每一天！

而这种“大城市挣钱，小县城花”的现象让很多人疑惑，为何县城人均可支配收入只有大城市的一半甚至三分之一，但物价却能追上甚至反超？其实从经济学来看，这一点都不奇怪，非洲市场、东南亚市场很多商品的价格都比我们这里接下去，我们就一起来聊聊，这里面的供需、竞争、定价、成本、消费力的逻辑！

一、结构性分化：县城物价“偏高”的核心原因

县城物价赶上大城市，本质是物价结构的错位分化，从品类看，其并非所有物价比大城市高。

而是在整体上呈现出“本地商品便宜、外来商品较贵”的特点。比如，县城本地能生产的蔬菜、粮食、鸡蛋等基础农产品，流通链条极短，几乎没有中间环节，价格通常比大城市低。

但春节期间人们返乡，导致供需失衡和消费升级，回乡人口集中消费的餐饮、娱乐、品牌消费品、进口商品等，大多依赖外部输入，而县城身处供应链末端，导致物价传导的“末端劣势”被无限放大。

不同于大城市作为商品流通枢纽，商超、电商能直接对接产地，实现“产地直供”，规模化采购等最大限度压低成本的网络条件。县城的商品需经过“产地→省会→县城→终端”多级中转，常常经过多级代理，运输链条长、损耗率高，物流费用占商品终端价的比例常超20%，这些成本最终都会转嫁到消费者身上。

而从市场竞争格局来看，县城市场日常供“给端少、弱竞争”的特点，让商家掌握了更强的定价权，这是物价偏高的关键推手，由于没有内卷文化，当其忙不过来时，本地商家通常选择涨限产，而不会去扩大生产，维持价格。而大城市的商业竞争烈度远超县城，沃尔玛、盒马、山姆等品牌密集，加上电商端的小象超市等，走的都是压缩毛利抢客流的路子，部分如沃尔玛，背靠全球中央采购体系能把进货价压到接近出厂价，而县城小超市年流水仅几十万，面对供应商的议价能力极差，进货价可能比大城市高20%-30%，这也就注定他们不会打价格战。

其中，我们从餐饮、娱乐等行业看就更为直观些，一线城市一条商业街可能有20家奶茶店，价格战可以打到4.9元一杯，而县城同一条街可能只有2家，没有竞争压力，定价自然偏高。再比如，县城影院稀缺，春节期间一票难求，根本没有降价动力，普通场次票价比上海、广州的IMAX厅还高是正常不过的现象，截至2024年上半年，全国县城单银幕服务人数是北上广深的7.2倍，可见供给端的强势！

我们再从物价传导效率来看，由于县城缺乏成本消化能力，缺少中间的成本分摊环节，因此上游成本上涨能直接传导至终端。

因此，我们看到大城市工业、服务业发达，产业链完整，物价传导存在“缓冲空间”，而县城产业结构单一，多以消费、农业为主，缺乏规模化的生产和流通体系，物流“散、慢、乱、贵”的特点下，让上游原材料、运输成本的上涨无法被缓冲，只能直接体现在终端价格上，所以，消费者会有在县城一夜涨价，不断涨价的直观冲击！

二、季节性波动：春节期间物价上涨的短期推手

如果说结构性分化是县城物价偏高的长期根基，那么春节期间的季节性波动，就是让这种现象彻底凸显的短期推手。

春节返乡潮带来的需求脉冲式增长，与县城供给端的刚性约束形成强烈错配，再叠加短期成本上涨的物价传导，直接推动县城物价追上甚至反超大城市，这完全符合经济学中的供需均衡理论，需求激增、供给受限，均衡价格自然大幅上涨。

平时，县城大量年轻人外出务工，消费力严重外流，商家经营惨淡，而春节期间，数千万务工人员集中返乡，携带一年的积蓄，消费需求呈井喷式增长，形成“短期消费高峰”。

这种需求增长不仅是数量上的增加，更是结构上的升级，而返乡者习惯了大城市的消费模式，春节期间更注重“体面消费”和“悦己消费”，对价格敏感度大幅降低，愿意为团聚氛围、品质服务支付溢价。部分农村甚至流传“软中华起步”的说法，五粮液几乎成为宴席标配，因此，既然市场风气已成，商家不提价多不好意思。

恰好供给端的“刚性约束”，也加剧了供需失衡，助推物价上涨。县城的供给能力本身有限，平时商家为控制成本，不会过度扩大产能、储备物资；而春节期间需求激增，供给端却无法快速响应，加上传统春节期间人工和食材成本的双重上涨和物流行业停运，运力减少，运输成本上涨，且物资储备不足，部分商品就出现了“供不应求”的局面。

不过，春节期间的这种物价传导具有“即时性”，来的快，去的也快！

最后，这种现象具有明显的暂时性，通常正月十五过后，返乡人员回流，县城需求就会大幅下降，物价会逐步回落至平时水平。

未来随着物流基础设施的完善、连锁品牌的下沉，县城的供给侧会不断丰富，市场竞争会逐渐加剧，物价传导的“末端劣势”也会逐步缓解，县城物价与大城市的结构性差距有望进一步缩小。

但短期内，只要县城的经济结构、供应链格局没有根本性改变，春节期间“大城市挣钱，小县城花”的现象，以及物价追上大城市的局面，就仍会持续出现。

某种程度上，线下经济总能让人每年在特定的时候，有个盼头和味道！