新春走基层 | 榆林：商超年味浓 消费市场“热”力足

春节临近，榆林大街小巷张灯结彩，年味渐浓。连日来，记者走访城区多家商超、餐饮门店发现，在政府消费券发放、商家让利促销、节日氛围营造等多重利好叠加下，榆林消费市场呈现出一派红火景象。从物资充沛的恒生超市，到政企联动的时光天街年货节，从“一厢难求”的年夜饭预订，到“国补”带火的数码产品，榆林市民的“年货清单”正悄然折射出消费升级的新趋势。

恒生超市

从“卖商品”到“卖体验” 传统商超焕新突围

“每天光车厘子，营业额就在七八万元！”沙河口恒生超市店长韩卫东笑着向记者报出这组数据。曾经被视为“奢侈品”的车厘子，如今已成为寻常百姓家的年货标配，年轻顾客甚至打趣说“实现了车厘子自由”。

走进恒生超市，浓浓的年味扑面而来——马年吉祥物、春联福字装点其间，水产区内帝王蟹、东星斑等高档海鲜“鱼塘满池”，熟食区里绥德八大碗、老榆林传统蒸碗等地方特色琳琅满目。韩卫东告诉记者，超市在北京设有专门采购点，每天水果到货60多吨、蔬菜五六吨，备货量在去年基础上翻倍。

更引人注目的是超市里的12辆“小吃快餐车”。这是恒生老板从上海超市世博会带回的新理念——把夜市经济搬进超市。“年轻人不爱逛传统超市，我们就引进干净卫生的小吃餐车，让他们来了能吃、能喝、能玩。”韩卫东说，从入口到出口，新品免费试吃、饮品免费试喝，实实在在的体验感让年轻顾客“用脚投票”。

谈及未来，韩卫东透露，恒生正从传统超市向“购物小镇”转型，2027年将打造集百货、影院、大餐饮、儿童体验于一体的一站式休闲综合体。针对市民头疼的停车难题，政府已在超市对面新建了1000个车位的临时便民停车场，“请咱榆林老百姓放心来！”

时光天街

政企联动发福利 非遗花火闹新春

位于榆林高新区的“时光天街”商场，同样是人潮涌动。商场副总经理孙朋介绍，2月2日至11日，高新区管委会与时光天街联合举办新春年货节，以“惠民便民、乐享新春”为主题，通过政府引导、企业让利，点燃节日消费热情。

“1元团10元、70元团100元，快手平台直接抢！”市民李女士刚用消费券买了年货，直呼划算。此次年货节覆盖100余个品牌，叠加集福章兑88元购物卡等活动，让新春采购更具性价比。

晚间时分，商场外广场已是人头攒动。连续5天的非遗花火大会上，打铁花如流星划破夜空，风火轮、火狮等传统技艺轮番登场，引得阵阵喝彩。“好多年没看过打铁花了，带着孩子来感受感受，这才是过年该有的样子！”市民王先生举着手机记录精彩瞬间。

商场内，敦煌飞天巡游与马年专属打卡点相映成趣，“飞天马”成为新晋“网红”。据悉，2月14日情人节当天，心动乐队演出、梦幻烟雾泡泡雨、时光公开告白等活动将轮番上演，为青年群体打造浪漫友好的节日场景。

餐饮市场

年夜饭“一厢难求” 特色套餐受热捧

“除夕包间早订满了，正月初一到初八也全满！”时光天街小肥羊经理张尉尉语速飞快，难掩喜悦。与去年相比，今年包间预订量大幅增长，大厅散客也明显增多。为满足不同需求，门店在三大平台推出新春套餐，门口还设置了年货礼盒专区，方便顾客打包带走。

羲和雅苑烤鸭店同样火爆。店长刘瑞告诉记者，除夕夜包间早早售罄，店内还有充足卡座可供预订。今年春节，门店推出多款套餐，黑松露烤鸭、松鼠富贵鱼、张氏狮子头、海胆豆腐等招牌菜“老少皆宜”，既保留了传统年味，又增添了新派精致感。

数码家电

“国补”遇上“换新潮” 门店客流倍增

“1月1日国补开始后，客流明显上来了。”时光天街华为授权体验店销售顾问李艳忙得脚不沾地。她介绍，6000元以内的手机、平板、智能穿戴设备至高补贴500元，PC和智慧屏至高补贴1500元；针对6000元以上机型，店铺还额外推出特殊激励，叠加优惠至高1500元。

“刚给上大学的孩子换了mate80，补贴下来便宜好几百。”市民陈先生告诉记者，趁着春节促销，全家人的数码产品“同步更新”。李艳表示，搭载最新技术的折叠屏机型mate X7、mate X6也颇受商务人士青睐，“以旧换新+国补+店铺优惠”的组合拳，让高端机型同样走量。

黄金珠宝

金价高位不减热情 “克减100”带火生肖消费

在国际金价持续波动的背景下，黄金消费热度依然不减。周大福榆林时光天街店店员李晓娜介绍，春节前夕，孩子们放假、务工人员返乡，客流明显增多。针对节日市场，品牌推出黄金克减100元、镶嵌类首饰一件9折两件88折等优惠。“马年吊坠、本命年红绳卖得特别好，很多顾客买来送晚辈、送自己。”

从“备足年货”到“备好体验”，从“吃饱喝足”到“吃出品质、买出个性”，榆林新春消费市场的种种变化，折射出市民生活水平的持续提升和消费理念的深刻转变。政府消费券精准撬动，商家创新服务各显神通，榆林正以红红火火的消费热潮，开启充满希望的马年新春。

记者 高苗 钟文玲

编辑 强小强 校对 秦学 责编 李治学