五角场变身“马年游乐场”？跟随这份指南来“寻宝”

年关将至，

杨浦的年味儿有了新模样。

“好玩”，

或许是这个春节

五角场商圈的主题词。

“祝您马上有‘财’！”“新年快乐加‘马’！”……2月13日，记者来到五角场广场，一个火红的新春活动摊位“开张”不久，就围上了一圈市民游客。工作人员正一边送祝福，一边引导大家现场“打卡”，并递上萌趣可爱的小马玩偶。一旁的展板上，“趣游杨浦，新春不一YOUNG”几个字眼尤为醒目，邀请市民们在杨浦“玩到尽兴”。

这是由杨浦区文化和旅游局联合大众点评推出的“一马当先，花YOUNG趣游”新春主题打卡活动。活动以“一头扎进新春活动的人间烟火”为核心话题，围绕“一马当先，花YOUNG趣游”主题词和“趣游杨浦，新春不一YOUNG”专属话题，引导市民游客化身“城市探索家”，完成打卡任务，体验杨浦年味。

“玩”在杨浦，福利多多

线下摊位活动于2月7日、8日、13日、14日举办，点位“碰一碰”活动持续至28日。期间，五角场商圈与大学路街区被三条主题路线串联成了一座“马年游乐场”。其中，五角场广场的活动摊位被设为“初始站”，市民游客只需在此使用大众点评APP扫码，完成点位收藏，即可领取“杨浦，不一YOUNG”主题文创包袋、“毛绒红包”、小马玩偶等奖品。

此外，市民游客从“初始站”出发，循着线上指引，找到散落在五角场各处的年味“打卡点”，用手机NFC功能“碰一碰”，还能完成打卡和其他任务，有机会获得更多新春好礼。

据介绍，本次活动的三条主题线路包括：“秀出街Young路线”“踩出福Young路线”“当红国潮Young路线”，包含大学路“新有奇骥”、百联又一城“功成衍纸骏马”、新春地贴“2026horse发生”“马上牵手”等一系列特色点位，带着市民一同发掘平时不曾留意的杨浦新亮点。

小众“打卡”，年味满满

穿梭在一个个“打卡”点位间，浓郁的年味扑面而来。

在百联ZX造趣场，放在楼层核心位置的“锦鲤纳福装置”很是吸睛。数只大个儿锦鲤风筝悬在半空，以金红两色绘就，鱼尾舒卷，作跃渊之姿，仿佛下一秒便要乘风而游；一座竹架错落搭起，檐角挂满彩色灯笼，光影落下，一地碎金；一串串糖葫芦插在稻草垛上，似乎隐隐飘来童年的甜蜜味道。

“有一种传统节日的氛围，新年还是要有这些才有滋味。”一位正在拍照的年轻人表示，他是在大众点评上刷到达人的打卡笔记后专程过来的，“本来以为是单纯的装置展示，来了才发现可以一路打卡抽奖，像集福一样，但更有现场感。”

另一边的合生汇，“上新了故宫”快闪活动区正热闹。以故宫院藏文物为灵感的文创产品陈列其间，不少打卡者看看逛逛、走走停停，沉浸其中。一旁的“福福贴贴”快闪同样吸引着年轻群体，以钟馗、包拯、哼哈二将等为灵感的盲盒“门神贴贴”成为热门，大家趁着新年都来测一测手气，期待抽中“隐藏款”。

趣游杨浦，不一“YOUNG”

记者了解到，本次新春打卡活动延续了去年秋季杨浦区文化和旅游局与大众点评在“我的秋叶收藏夹”活动中积累的良好合作，将场景进一步从公园延伸至区域核心商圈，并采用“游戏化探索”模式吸引市民参与。市民游客无需复杂操作，轻松游览、扫码、打卡、抽奖——任务门槛降至更低，探索的乐趣反而放大。

抬头即是的装置、指尖轻触的感应……丰富的活动内容，拼凑出了杨浦这个马年新春特有的叙事——不必繁复，年味在探寻之中自然浮现。

活动的背后，是杨浦区“文旅商体展”融合发展的宏观布局。不同于寻常各个商场各自为阵的传统模式，活动以传统佳节为契机，以统一主题为纽带，由文旅部门输出内容IP与场景体验，核心商圈提供空间载体与消费配套，线上平台给出优质策划与流量分发，市民游客则在轻松游玩中完成从观展到逛购、从线上到线下的深度体验。

据悉，本次活动旨在进一步深化“杨浦，不一YOUNG”IP建设，提升杨浦文旅品牌影响力，营造喜庆祥和、年轻活力的新春氛围。线下摊位活动将持续至2月14日，之后市民游客仍然可以在点位通过手机NFC“碰一碰”功能参与线上活动，线上活动延续至28日，抽奖奖品将于3月上旬开始陆续寄出。

这个春节

就来热腾的五角场商圈

打卡“寻宝”吧~

文字：汤顺佳

图片：汤顺佳

视频：孙培杰

编辑：奚宇轩

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