一场主打鲜活的时尚秀：奶粉竟成了主角？

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

当女明星身着礼服，在时尚浪漫的舞台上，分享各自对“鲜活”的独到见解，你可能猜不到，如此生动的场景，源头竟然会是一罐奶粉。

前不久，飞鹤奶粉用一场兼具美学质感与时尚气息的 “寻迹而来・鲜活盛典”， 水灵灵地带着新品闯进了时尚圈。

更凭借全球首个新鲜原料溯源系统 ，重新定义行业选奶新标准，引发朱珠、奚梦瑶、苗苗等明星和无数妈妈们，对于“鲜活奶粉”的热议。

明星妈妈高能开场：

诠释松弛时尚的鲜活范本

用“新鲜”来宣传奶粉品质的做法，历来有之，但传统模式往往仅停留于讲奶源，并热衷于讲数据、秀参数，权威有余，却始终难以让大众直观认识到什么叫“鲜活”。

而飞鹤与时尚芭莎联袂呈现的“寻迹而来・鲜活盛典”，首先就从视觉上，打造了一个自然鲜活的“寻迹之境”——飞鹤双萃系列新品与鲜花光影相融合，目之所及之处， “鲜活” 与 “自然” 的印记，已悄然种进人心。

而四位“明星妈妈团”嘉宾——飞鹤品牌大使朱珠、飞鹤品牌大使奚梦瑶、飞鹤特邀嘉宾苗苗以及飞鹤品牌挚友孙何方一出场，更进一步生动诠释了「鲜活」主题：整体造型优雅得体、气场松弛自在，尽显高端时尚质感，刷新了大众对母婴活动的固有认知。

但妈妈们，本就该如此耀眼，如此鲜活。

活动结束后，不少网友在飞鹤官方下留言，夸赞朱珠等人的妆容、穿搭。

连飞鹤自己都没想到，竟以这种方式意外 “闯入” 时尚赛道，也印证了这场鲜活发布会已凭借视觉先声夺人，成功圈粉无数妈妈。

而当四位明星妈妈带着各自鲜明的生活印记和时尚态度，分享自己成为妈妈后的心路历程，以及对“鲜活”的理解时，这场发布会的基调就立住了：我们聊的不仅仅是喂养，更是一种鲜活的主张。

朱珠坦言：“鲜活不是滋养，是看见。飞鹤把每一步都摊开，让新鲜有迹可循，就像一份完整的成长日记，让我看见这罐奶粉里面所有关于鲜活的秘密。”

奚梦瑶回顾与飞鹤两年的携手历程，直言：“鲜活是一种充足的准备，飞鹤不断推进行业的标准往前走，它一定是需要有很大勇气去披荆斩棘的，也是需要做非常多的功课。”

苗苗则从生活视角出发，分享道：“鲜活的生活方式是带着孩子去亲手触摸生命本身。从一颗种子、一缕阳光开始。我希望让他们知道花生不是在货架上面的，鸡蛋是带着温度的。”

孙何方则从创作与育儿的结合点解读：“鲜活这个词真的很生动，就像做珠宝一样，对材质和产品的源头都要有敬畏心。给孩子挑选奶粉的时候，我就会很关注它的成分，好奇它的产地。”

这其实正是年轻一代追求的“自然育儿观” ：不内卷、不焦虑、够真实，让宝宝释放天然鲜活的生命力。

四位明星妈妈的分享，让“鲜活”成为了一种态度，一种理念，一种生活方式，立体又饱满。

飞鹤首创“新鲜原料可追溯”：

让“鲜活”成为能看见的安心

这一代妈妈，是鲜活独立的女性，也是宝宝口粮的“检察官”。她们追求鲜活的自我和生活方式，也注重给宝宝更鲜活、更安心的营养起点。

发布会上推出的飞鹤迹萃与飞鹤启萃两款新品，精准回应了这份双重“鲜活”的期待。

譬如许多妈妈最大的心愿就是希望宝宝可以长得更结实，所以飞鹤迹萃在配方上添加8重HMOs、高活性乳铁蛋白，并在配方中加入中国专利母源自护营养群，为宝宝提供由内而外的双重保护，无论是新生娇嫩期，还是换季敏感期，都能帮助宝宝加强身体抵抗力，成长更有底气。

而飞鹤启萃则聚焦在宝宝在 0 ~ 3 岁脑发育的黄金期，搭载Sn-2 DHA与5大脑磷脂。经飞鹤产品经理介绍，实际喂养验证中，可以促进宝宝智龄发育指标提升至1.2倍，这意味着在同样的月龄下，宝宝可能在认知、反应上展现出更早的潜力，更快地“听懂”这个世界的信号。

而飞鹤迹萃与飞鹤启萃的突破，远不止于配方。

它们还标志着飞鹤在“新鲜”标准上的一次突破——率先实现“新鲜原料可追溯”，即“一罐双日期”。

至于什么是奶粉的双日期？在解答疑问之前，飞鹤副总裁、飞鹤研究院院长张旭光先提出了一个常被忽略的关键：“一罐奶粉的新鲜，我们作为消费者如何能知道呢？仅仅是看产品罐上的生产日期吗？”

他做了一个非常形象的比喻：“用一年前的面粉和两个月前的鸡蛋，烘焙出来的面包即便是刚刚出炉。你会认为它是新鲜的吗？”

原来，我们过去对于奶粉新鲜的理解，还存在盲区。一罐奶粉，除了“罐装出厂日期”外，还有一个隐形但至关重要的“原料生产日期”——比如里面的核心原料，乳清蛋白、乳铁蛋白等，究竟是什么时候生产的。

张院长提到，在飞鹤推出新鲜原料溯源系统之前，全球奶粉品牌都只标出产品的出厂日期。但是，配方奶粉是由生牛乳和添加在其中的核心营养原料共同组成的，生牛乳和核心原料的状态，都会影响到奶粉最终的新鲜程度。

在飞鹤亮出“一罐双日期”之前，绝大多数妈妈可能从未意识到：我们判断奶粉新鲜的唯一依据——罐身上的“生产日期”，与罐内核心营养原料的真实“年龄”之间，可能存在着长达数月至数年的信息差。

过去，这些核心原料往往依赖外采进口，“一路远途的漂洋过海……整个周期最短的话也有6个月，长的话可能达到一年以上。”但是要知道，常规外采的原料，比如乳清蛋白、乳铁蛋白等原料的保质期一般是18-24个月。营养在漫长的旅途中悄然流失，而消费者却浑然不知。

面对这一痛点，飞鹤的解决方案，看似简单、直接，背后却是一场耗时、耗力、耗资的“技术攻坚战”：

排除万难实现了核心原料自产，并成功应用于产品之后，飞鹤给每一罐奶粉，都配上“双重身份证”。消费者只需简单地扫一下罐底的二维码，除了看到产品是何时罐装的，更能清晰直接地看到里面核心原料的“出生证明”。

张院长现场演示：“这罐1月6日生产的奶粉的核心原料之一，乳清蛋白的生产日期，是12月14日生产的。”

因此，飞鹤奶粉的新鲜原料可追溯，不止是一次产品升级，一次技术突破，它更是一次主动的“破壁”——打破行业长期存在的原料信息不透明的惯例，将选择权和知情权，以最坦诚的方式，交还到每一位妈妈手中。

飞鹤敢这么玩，底气来自64年的产业深耕、中国最大母乳数据库的科研，以及三次“新鲜革命”积累的“家底”。

早在2006年，飞鹤在北纬47°打造牧场与工厂相邻的“2小时生态圈”，从挤奶到加工最快2小时，锁住了生牛乳的天然活性，这是飞鹤的第一次新鲜革命；而第二次新鲜革命发生在2018年，飞鹤将新鲜生牛乳一次成粉的经验牵头制定为行业标准，推动全行业基粉升级；此次第三次新鲜革命，飞鹤实现核心原料自产，并通过新鲜原料溯源系统的“一罐双日期”，让奶粉每一环节的新鲜，都被真正看见。

在耀眼星光与硬核科普之外，打动我的，还有消费者妈妈们真挚的现场分享。

一位曾为低体重宝宝“追重”而焦虑的妈妈说，她选择飞鹤，就是因为看中了那份“只用30天内生产的原料”的偏执。当孩子的生长曲线终于追上标准时，“新鲜”从一个广告词，变成了体重秤上每一克扎实的增长。

另一位妈妈的话更代表当下理性消费者的观念：“宝宝入口的东西并不是进口的才更好，而是说这种安心来自于我们看得到的来源和我们够得到的新鲜感。”

懂了。这届父母，不好“忽悠”了。他们变成了拿着放大镜和扫码器的产品体验官。他们要的不只是承诺，更是验证承诺的工具。

飞鹤那个小小的二维码，就是递给他们的最强工具。它把模糊的感觉，变成了可量化的数据，让知情权从一种奢侈，变成了消费者的基本操作。

从模糊到被看见：

飞鹤再度打破行业认知边界

简单复盘一下，飞鹤这波营销，为什么让人印象深刻？

•用最高级的“形”，装最硬核的“核”。

时尚芭莎的联名、鲜活的场景、明星的深度访谈……所有这些“形”，都只是为了让你有兴趣听下去。而真正的“核”，是那个颠覆行业的“一罐双日期”——用最一目了然的方式，讲了一个最专业的故事。

•与其自我赞美，不如坦诚相待。

这是最高明的沟通。它没有王婆卖瓜，而是把原料日期、供应链数据“扒开”给大家看。这种“坦白局”式营销，建立的不仅是好感，更是信任。

毕竟，当下的年轻人不再吃“情怀绑架”那套，品牌肯花钱搞科研、敢突破，才是真・靠谱！同时，在信息爆炸的时代，真实和透明才是唯一的流量密码。

•精准拿捏了这代人的情绪：鲜活真实，拥抱共创。

整场活动，飞鹤的角色不是一个教育者，而是一个发起者和提供工具的人。它发起关于“鲜活人生”的讨论，提供“新鲜原料可追溯”的工具，和妈妈们站在一起，共同验证产品的价值。这种平等、开放的姿态，太对这一代妈妈们的胃口了。

说到底，飞鹤这场鲜活盛典，绝不止于一场新品发布会。

飞鹤秀的是奶粉，更是一种敢被追溯的坦荡态度。他们把曾经藏在实验室报告和供应链深处的数据权，通过一个二维码，交还到了每一个普通消费者手里，既是对消费者知情权的深度尊重，更重构了母婴行业的信任体系。

从此以后，“新鲜”不再是由品牌方定义的营销话术，而是你我指尖一扫，就能亲眼见证、亲自比较的客观事实。

而作为母婴品牌的领航者之一，飞鹤也用实际行动证明：中国乳企不仅能做出“更适合中国宝宝体质”的好奶粉，更能引领行业标准革新，用科技与匠心给中国宝宝的口粮安全、新鲜筑牢防线。

这也是飞鹤想展现的品牌力量：敢于被看见，也敢于接受每一道目光的审视。

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