江西：赣小文鄱小明“点亮”赣鄱新春，文明新风润泽万家归途

春节渐近，年味愈浓。在赣鄱大地的街头巷尾、车站商圈，一组组以“赣小文”“鄱小明”为原型的原创公益广告、一段段由赣鄱儿女倾情出镜的文明代言视频、一件件融入IP形象巧思的文创年货，正以润物无声的方式，将“德润赣鄱”的文明理念播撒进千家万户。从春运归途的温暖守候，到名人榜样的深情讲述，再到家风传承的具象传递，江西以网络文明IP形象“赣小文”“鄱小明”为载体，打造了一场覆盖全域、贯穿全时的春节文明氛围营造行动，让赣鄱文化的温度与时代文明的新风在岁末年初交织共鸣。

公益广告扮靓归途

文明IP温暖万千步履

南昌地铁1号线刊播公益广告

上饶弋阳在社区、公园等刊播

吉安新干在交通路口刊播

抚州东乡区利用公交站台展示

春节前夕，以“赣小文”“鄱小明”为原型的2025年江西省原创公益广告在全省范围内广泛刊播，成为传递文明新风的重要载体。从铁路枢纽到地铁车厢，从城市商圈到社区楼宇，这些以IP形象为核心设计的公益广告，通过生动活泼的卡通形象与温暖人心的标语，将文明理念融入春运归途的每一个场景。

据了解，此次公益广告宣传覆盖面广、触达率高，仅南昌市投入使用的各类公益广告播放和展示终端就超过4000处，日均触达旅客及民众超百万人次。它们或倡导礼让有序、或提醒安全出行、或弘扬诚信友善，以生动亲切的视觉语言，冲淡了春运的匆忙与疲惫，注入了一股清新暖流，不仅营造出“文明相伴，温暖归途”的浓厚氛围，更让“德润赣鄱”品牌形象随着IP的生动演绎，悄然走进每一位赣鄱儿女和归乡游子的心中。

名人榜样倾情出镜

代言视频刷屏城乡大屏

南昌火车站刊播代言视频

南昌象山路百盛商场刊播代言视频

南昌西站候车大厅刊播代言视频

萍乡安源区凤凰街刊播

“我为家乡文明特色代言”视频在春节前全面推出，世界冠军李诗沣、时代楷模单杏花、道德模范甘公荣袁守根、网红“大表哥”等135位来自各行各业的典型代表，以“赣小文”“鄱小明”为视觉符号，面对镜头讲述家乡文明故事。从南昌八一起义纪念馆到瑞金红井，从景德镇陶溪川到婺源篁岭，代言视频串联起赣鄱大地的红色基因、绿色生态与古色底蕴，将地方名人榜样的号召力与本土IP的亲和力深度融合。省文明办还指导江西文明网同步推出地市篇、县市区篇、高校篇等3部混剪视频，在全省新时代文明实践中心（所、站）、户外大屏、火车站电子屏高频次轮播。

在南昌万寿宫历史文化街区、东湖区胜利路口步行街、吉安泰和县商业中心等众多人流量密集场所，市民们时常驻足观看大屏上熟悉的名人面孔。“看到李诗沣为家乡文明代言，感觉特别亲切，也想为文明家园出份力。”南昌市民张女士在象山路百盛商场观看代言视频后感慨。135个视频、135种声音，汇聚成共建文明家园的时代强音。线上线下同频共振，让文明理念从“被动接受”走向“主动关注”，在日常生活场景中浸润人心。

文创礼赠传递温情

文明印记沁入邻里门扉

春节前夕，一批以“赣小文”“鄱小明”为原型的文创产品作为特殊“年货”，寄送至2025年江西省“德润赣鄱 传颂家风”活动优秀作品获得者手中。这些文创产品将设计说明中的巧思化为可触可感的文明载体，让家风美德从无形理念落地为生活日常，受到了广大青少年和儿童的喜爱。景德镇陶瓷大学学生邵妍收到包裹后动情地说：“这份不一样的‘年货’，满目的红撞进眼里，心里瞬间暖烘烘的……这些带着本土IP的文创不只是精致的小物件，更像是一封封来自家乡文化的邀请函，把赣鄱大地的底蕴揉进了可爱的卡通形象里，摸着它们，突然觉得自己也成了赣鄱文化的一分子，既开心又骄傲。”

与此同时，“德润赣鄱”春联、福字也送至全省部分道德模范和身边好人家中，红纸墨香间，新春祝福与文明新风一同抵达。这些文创作为文明载体，不仅让“赣小文”“鄱小明”从屏幕走向生活，也推动着文明理念从“一时一地”的传播升级为“习以为常”的践行。

从公益广告点亮春运归途，到135位代言人传递文明强音，再到文创年货送进家入户——2026年春节前夕，江西以“赣小文”“鄱小明”为纽带，将文明培育、文明实践、文明创建有机串联。全省上下同频共振，线上线下联动覆盖，户内户外场景融合，让鲜活的价值观在归乡步履中、在名人讲述中、在日常物件中落地生根、开花结果。这不仅是一场文明氛围的集中营造，更是一次精神文明建设从“入眼入耳”到“入脑入心”的创新实践。赣鄱大地正以润物无声的方式，推动“德润赣鄱”品牌愈擦愈亮，让文明之风吹遍城乡每个角落。

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来源：江西文明网

栏目编辑：李婕

栏目校对：左锴

责任编辑：邓强

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