百威中国总裁盛锦华：推进本土化创新与高质量增长 | 2026商业新愿景

2026年，中国经济在结构性转型进程中持续释放增长动能。百威集团扎根中国四十余载，其对中国市场充满信心，这种信心不仅源自对自身品牌和产品的笃定，更基于中国深化对外开放、持续优化营商环境的政策定力，以及中国消费市场蕴含的长期潜力。

当前，中国消费者正以更务实、积极的态度追求美好生活，这为我们带来了广阔的创新与发展空间。基于这一洞察，百威中国将全球资源与本土实践相结合，不断拓展啤酒的消费场景与文化内涵。

从早年携手FIFA世界杯、NBA、风暴音乐节等全球顶级IP，到去年成功将Tomorrowland电音节引入中国、为中国消费者呈现FCWC世俱杯的系列活动，我们不断拓展“啤酒+”的边界，推动消费体验升级。这些围绕“旗舰品牌，超级平台”战略的部署，既是商业战略，更是我们与中国市场共同成长的重要注脚——通过体育、音乐等具有全球共鸣的语言，与中国消费者建立更深层次的情感连接。

春节作为中国人最重视的传统节日，是品牌深度连接消费者的重要契机。每年我们都会在新春佳节推出“年味”洋溢的营销战役。在马年春节来临之际，百威品牌推出了以“马上百威，马年有奔头”为主题的新春战役，不仅将“财富”“健康”等美好期许融入产品设计，更协同社交平台，通过多元化的数字化互动，将真挚的祝福融入千家万户的团圆时刻，陪伴消费者点亮更多“喝彩时刻”。

面向未来，百威中国将继续在中国深化战略布局，推进本土化创新与高质量增长，以高品质、多元化的产品组合满足消费者的需求与期待。企业的长期价值在于为利益相关方创造可持续的正向价值。我们期待与各方伙伴携手，共同创造更多人喝彩的未来。

（作者 郑淯心）

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郑淯心

大消费新闻二部主任，长期关注大消费行业的市场发展和公司动向，擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。 线索请联系：zhengyuxin@eeo.com.cn