新春文化市集开进交通枢纽 融合京味文化与现代消费体验

人民网北京2月13日电 (记者李博)“京彩站区 乐购新春——首都国企启新程，老字号携手迎新春”新春文化市集日前在北京“八站两场”(八大火车站和两大机场)举办。

义利的醇香面包、全聚德的精品烤鸭礼盒、月盛斋的熟食套装、六必居的酱菜礼盒、北冰洋的桔汁汽水组合、红都的新中式唐装……在北京西站，新春文化市集紧邻旅客进出站通道，同仁堂、六必居、义利、全聚德、紫光园等老字号一字排开。

有着357年历史的同仁堂和590年历史的六必居，带来了阅兵观礼包同款酸梅汤、安宫牛黄和此前仅在门店供应的“二八酱奶茶”。

除传统老字号外，此次市集还引入了主打国潮设计的“北京礼物”文创系列、以北京中轴线为灵感的“中轴潮品”、融合传统与现代工艺的“京绣手作”等北京本土文创品牌，既有传承百年的品质与味道，也有彰显年轻活力的新锐国潮，全方位满足消费者多样化需求。

此外，市集还设置了“新春互动体验区”，消费者现场可参与书写春联、福字，免费试吃等互动交流。

本次“京彩站区 乐购新春”新春文化市集由北京市国资委、北京市商务局、北京市重点站区管理委员会指导，京企直卖平台承办。

作为首都国企电商平台，“京企直卖”平台充分发挥老字号聚合平台优势，以“老字号新春伴手礼”为核心特色，集结了涵盖食品、文创、服饰等多个品类的北京本土品牌。其通过“线上商城促销+电商直播+线下展销”方式，打造“春节年货线上选，京企直卖送到家”一站式京味年货采购市集。

据了解，今年是“京企直卖”首次以矩阵方式携手首都国企和老字号品牌将新春文化市集开进北京“八站两场”，还是该平台首次以“文商旅体”融合消费生态崭新亮相各大交通枢纽。

为给旅客提供更好的消费体验，京企直卖在市集现场推出多项暖心服务举措，设置了“党员服务站”“行李寄存处”，安排专业的服务人员为旅客消费者提供咨询引导、商品讲解等服务。所有商户均支持多种支付方式，开通“线上预购+线下自提”，邀请快递公司提供打包快递服务等，让市民游客消费更便捷、更舒心。

主办方相关负责人表示，本次活动通过“文化展示、特色消费、互动体验”于一体的新春市集，将传统京味文化与现代消费体验深度融合，将传承百年的京味技艺、地道京礼送到旅客身边，让百年品牌在春运流量场中焕发“新活力”。

据悉，新春市集将持续至2月16日(除夕)，覆盖整个春运高峰期。