【节前探消费】文旅市场“年味儿”浓

土族轮子秋表演。倪晓颖 摄　　青海新闻网·江源新闻客户端讯 身着传统服饰的绣娘在数字化展区前，通过AR技术将“青绣”穿戴在市民游客身上，大家排队体验着这场跨越古今的非遗之旅，而在不远处的年货大集上，来自北京、上海的“老字号”正与青海牦牛肉同台亮相。

临近春节，西宁市中心广场、西宁唐道637商业广场，红灯笼映衬着传统与现代交融的新场景，青海省“非遗贺新春·祥和青海年”活动与“老字号嘉年华”活动同步进行。

非遗数字化展区聚焦非遗保护与科技融合的前沿实践。在数字化保护成果展中，集中展播“土族轮子秋”“撒拉族婚礼”“热贡艺术”等14个国家级非遗项目代表性传承人综述片，许多人纷纷点选感兴趣的非遗项目观看视频，直观了解青海国家级非遗传承人所掌握的非遗技艺流程、技巧等。

国家级与省级文化生态保护区（含实验区）的保护成果，也通过电子互动书、专题介绍影片等形式系统呈现，让观众清晰感知各保护区的文化底蕴与整体风貌。

作为2026年全国“非遗贺新春·寻味中国年”的品牌展示活动，青海省“非遗贺新春·祥和青海年”活动采用“主会场+分会场”模式，全方位丰富群众春节期间精神文化生活，有效激发新春文旅消费潜力。

主会场活动由“千年瑰宝·璀璨古今”——表演类非遗项目展演、“锦绣华裳·文脉流芳”——“青绣”服饰秀、“品购非遗·好物相伴”——非遗大集、“数字体验·智享非遗”——非遗数字化成果展、“跨越时空·手作体验”——非遗研学体验、“河湟灯韵·万家团圆”——湟源排灯及九曲黄河灯阵展示等七大板块内容构成。

活动现场既有暖锅、麦仁粥、酿皮等20项青海传统非遗美食可供品尝购买，也有25项非遗传统工艺展示，21家非遗工坊和文创企业的千余件非遗作品销售，还有非遗展演、歌舞类非遗项目表演、非遗手工研学、湟源排灯体验、文旅消费券发放等主题活动。此外，联合淘宝平台开展线上运营、产品创新能力培训，搭建国内知名平台企业与非遗工坊及传承人交流合作平台。

分会场活动由各市州、县区文旅部门及非遗保护机构，陆续组织开展113场次春节非遗宣传展示和非遗大集活动。同时，依托抖音、快手、微博、微信视频号等网络平台，通过发布短视频、现场直播等方式，让各族群众“云端”感受青海传统年味。

青海省文化和旅游厅与青海省商务厅等部门通过文化、商业与科技的深度融合，为新春佳节营造浓厚氛围。

春启立春书香溢，诗乐惠民年味浓。青海省文博场馆同步推出各类文化迎新春活动。

2月10日，青海省博物馆开展“福马迎春”系列主题文化活动，以书法为媒、以非遗为亮点、以民俗为载体，将传统年俗与文博体验深度融合，既为市民游客带来一场兼具文化底蕴与民俗温度的新春盛宴，也让大家在互动体验中近距离感受非遗的魅力。

青海省图书馆同步启幕“典籍寻春——青海春节民俗文献展”与“马跃新程 典籍迎春——2026新春主题展”两大新春主题展览，以馆藏文献为载体传承中华优秀传统文化，为新春佳节增添兼具思想深度与文化温度的精神滋养。

青海省文化馆举办的“春满昆仑·马跃丹青”青海省第五届生肖元素美术作品展，为新春佳节增添浓郁的艺术气息。

与此同时，青海新春文旅市场通过多业态融合打造出丰富多彩的消费新场景。“冰雪+生态”模式在多个景区得到实践，花海鸳鸯景区设置雪地彩虹滑道网红打卡点，配套雪地摩托、冰上碰碰车等项目。阿咪东索林海露营基地开发雪域林海漫步、雪上婚礼等特色产品，将冰雪运动与森林生态景观结合。“体育+旅游”模式以赛事带动冬季旅游热度，迎新环城徒步赛、环原子城自行车赛将体育竞技与地域景观结合。

西宁市推出的“龙马嗨‘豹’·爱在西宁”99项文旅活动中，包含了电音狂欢、无人机表演、音乐会和鱼灯巡游等多种形式，融合本土非遗民俗与潮流元素。这种“文化+体育+商业+旅游”的多元融合模式，为市民游客打造了全民节庆盛宴。

清晨的青海湖畔，海晏县同宝山景区的新年曙光祈福活动刚刚结束，游客手持热腾腾的熬茶，脸上映着初升太阳的金色光芒；周末时光的西宁唐道637商业广场，老字号摊位前扫码支付声此起彼伏，年轻人通过AR技术“穿戴”上特色服饰拍照分享；夜幕降临后的非遗展区，九曲黄河灯阵渐次亮起，光影中机器人表演着传统武术，孩子们在研学区专心制作河湟剪纸……

一个传统与现代共鸣、商业与文化共荣的新春图景正在徐徐展开。

（来源：青海日报）