“新式”年货正成为年轻人过节“新宠”

中青报·中青网记者 吴欣宇 戴瑶

春节临近，社交媒体上掀起一股“新式”年货分享潮。除了传统的食材、礼品礼盒，各种“电子年货”、潮玩好物开始出现在年轻人的年货清单上。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）进行的一项有1335名受访者参与的调查显示，超九成（95.4%）受访者准备购买“新式”年货。为自己买的“情绪年货”（53.3%）、送给家人的“健康年货”（50.8%）是更受青睐的“新式”年货。

超九成受访者准备购买“新式”年货

2月初，来自山西的95后杜晴（化名）和好友相约来到北京的年货大集，感受属于北京的热闹年味儿。除了传统年货，今年她们还采买了许多独具创意的“新式”年货——写着“神马都好”“神马都顺”的特色春联，不仅包含丰富的马年元素，还带有趣味性。此外，杜晴还想在新年前夕购买一些软件会员、游戏联名皮肤、新春周边等。

来自湖北的00后游戏爱好者应宁（化名）早早地为自己备好了多款电子游戏当“年货”。应宁平时学业繁重，这个寒假还要实习，为了让自己过年时能放松身心，她攒下了许多准备在过年期间玩的游戏。应宁还记得去年过年时，她和游戏里的好友一起闯关做任务，互道祝福，感觉十分幸福。“之前的年货主要是吃的、喝的，现在长大了，没那么爱吃了。‘电子年货’对我来说，更能带来一些情绪价值。”

除了为自己准备的“情绪年货”和“氛围年货”，还有一些年轻人在为家人朋友准备更具实用性的年货。来自浙江的90后李姗姗（化名）在年前特意带全家做了全身体检，并为父母购买了营养品和智能健康设备。

调查中，超九成（95.4%）受访者准备购买“新式”年货。交叉分析发现，受访90后的这一比例更高，为96.9%，其次是00后（95.4%）、80后（95.0%）。

哪些“新式”年货更受大家青睐？数据显示，53.3%的受访者准备为自己购买“情绪年货”（如电影票、游戏皮肤、电子产品等），50.8%的受访者会选择送给家人“健康年货”（如体检套餐、智能健康设备等）。其他还有：有仪式感的“氛围年货”（如设计感对联、电子烟花、电子祝福贺卡）（47.7%）、送给朋友的“虚拟年货”（如视频会员、数字专辑等）（42.1%）、追求便利的“省心年货”（如年夜饭套餐、全屋保洁服务等）（36.3%）、犒劳自己的“知识年货”（如想读的书、知识付费专栏、线上技能课）（34.5%）等。

无论何种年货，背后都是“盼着新年好、盼着人团圆”

杜晴觉得，给游戏角色买新皮肤就跟过年换新衣一样，一些新春款的皮肤会让人觉得挺喜庆。“感觉‘新式’年货更多是装饰性的东西，会买给自己多一点，相比之下，传统年货更有实用性，会更多地买给家人。”

来自广东湛江的90后曹小丽最近入手了今年春节联欢晚会的联名潮玩盲盒——小马毛绒挂件。拿到实物后，她被承载好运和祝福的“萌马”可爱到了。曹小丽观察到，如今不少年轻人会选购潮玩作为“新式”年货。“像春晚盲盒这种自带节日属性的款式，拆盒时的期待、抽到心仪款的惊喜，也是一种过年的仪式感。”

筹备“新式”年货，大家主要希望满足哪些需求？调查显示，60.4%的受访者是为了犒劳自己，获取情绪价值；55.0%的受访者是为了节省时间和精力，轻松过年；48.8%的受访者是为了体验新鲜和多样的过年氛围。其他还有：表达更个性化的心意（48.4%）；跟上消费潮流，融入社交圈（42.3%）；为健康投资（17.0%）等。

“潮玩也好，传统年货也罢，形式只是载体，那份‘盼着新年好、盼着人团圆’的心意，才是年货最珍贵的内核。”在曹小丽看来，小时候年货是新衣、糖果、腊味，是父母为团圆准备的那份“满满当当”，如今潮玩、数码产品、文创等“新式”年货越来越多样，但本质上都是在为“年”这个特殊的节点攒的一份期待。“即便现在物质再丰富，我们依然执着于在年前挑选、囤货，就是因为这些物件里，藏着对新一年的美好期许，也藏着对家人、朋友的牵挂。”

受访者中，男性占40.1%，女性占59.9%。00后占19.5%，90后占43.4%，80后占28.8%，70后占6.6%，60后占1.6%，其他占0.1%。#读数

来源：中国青年报客户端