国有院团团播的突围与坚守：向“流量”破圈 为“文艺”守根｜文艺评论

封面新闻记者 谢杰

当陕西省歌舞剧院的舞者们在直播间舞动水袖、演绎唐乐，这一全国首个开启“团播”的国有文艺院团，既收获了210万单场观看的流量佳绩，也深陷“艺术降格”的争议旋涡。

这场“大戏和小屏”的探索并非孤例，截至2025年12月，全国已有近500家国有文艺院团入驻直播平台，开播超80万场。

陕西省歌舞剧院的团播间现场。封面新闻记者 谢杰 摄

老牌院团集体奔赴直播间的背后，是“数字时代传统艺术生存与传承”的行业新考题：流量与艺术是否非此即彼？传统艺术破圈，究竟是形式创新还是内核失守？

无论是演员们最初的抵触，还是网友发出“专业院团怎么沦落到开直播”的质疑，陕歌开始“吃螃蟹”时，争议就一直伴随这个八十五岁老牌院团的“新探索”。在不少人眼中，直播间的弹幕、点单、互动，与国有文艺院团的红幕布、观众席、聚光灯，仿佛天生相悖。

事实上，剧场的现场演绎胜在沉浸式体验，直播间的镜头呈现赢在无边界传播，二者只是载体不同，核心都是艺术价值的传递。在流量与艺术的博弈中，艺术魅力从不因舞台形式而改变，真正被观众拒绝的，不是艺术本身，而是脱离大众的表达形式。

陕歌的探索，为行业提炼出“守内核、变形式”的破圈“方法论”。这并非简单的流量拥抱，而是对传统艺术传播的重构。最初将线下演出原封不动搬上直播间的陕歌，也曾面临仅有二三十人在线观看的窘境。而“演得专业但看不懂”的留言，点醒所有尝试“触网”的传统艺术院团：线上不是线下的简化搬运，而是需要重新创作的“第二舞台”。

这场“触网”破局，正是在坚守艺术内核前提下适配数字传播：提炼《仿唐乐舞》等经典精华，按竖屏观赏习惯编舞，让传统舞蹈适配手机传播。在互动中融入文化讲解，让观众在看舞蹈的同时读懂文化底蕴。同时，建立标准化流程：选题审核、演出复盘，“兼职项目制”保障等让团播始终围绕艺术展开。这种创新，不是艺术的妥协，而是让“阳春白雪”不再曲高和寡的行业智慧。

从行业视角看，这场专业院团的转型探索，更折射出国有文艺团体在数字时代的生存“拷问”和破局探索。

当下，国有文艺院团普遍面临线下演出市场受限、年轻观众流失的难题，小众非遗更是面临传承危机。直播的出现，打破了剧场时空限制，让五湖四海的观众欣赏到专业艺术，让箜篌、古琴等小众非遗走进大众视野。流量的注入，开辟增收新渠道，带动线下演出邀约、票房双增长，印证了“线上破圈、线下落地”的良性循环。

更值得思考的是，传统艺术找到了与年轻人对话的一种新方式。这种传承，远比一场满座的剧场演出更有长远意义。

陕西省歌舞剧院的团播间现场。封面新闻记者 纪陈杰 摄

当然，陕歌的探索并非完美，院团团播的浪潮中，也仍需警惕流量至上的陷阱。

如何避免为迎合互动而稀释艺术价值，如何用新探索盘活旧资源，如何建立行业统一的规范与标准……这些问题，都是行业发展的痛点，也都将推动这场探索走向成熟。

放眼全国，近500家院团抢滩团播，行业争议与收获，最终指向一个答案：数字时代，观众在哪里，艺术的舞台就应该在哪里。

国有文艺院团的转型，不必畏惧流量，不必纠结于形式，守住艺术内核、以创新贴近大众，让专业价值被看见，让文化底蕴被读懂，传统艺术才能在数字浪潮中，既守住根脉，又焕发新生。

这是陕歌团播带给整个行业的冷思考，也是整个传统艺术行业破圈发展的核心命题。

而陕歌的“个案探索”在为整个行业寻求解法时，时间和实践，已经给出清晰答案：破圈从来不是降格，守住艺术内核的形式创新，正是传统艺术的时代生路。