马年新春在上海，拍照、餐饮、购物有了新玩法

马年新春，深耕本土文化的淮海集团与布局全球视野的锦江国际集团，双双以“融合”“联动”为核心，推出系列新春促消费活动，点燃上海春节消费热潮。

淮海路商圈推出“淮海新禧马上红”主题活动，串联旗下十多家老字号品牌，以情感为纽带，打造“拍照—餐饮—购物”联动场景，闭环升级“团圆经济”。

拥有近百年历史的人民照相馆成为情感核心，推出复古与未来感兼具的“时光三重奏”全家福套餐，并与餐饮、金饰品牌深度联动：在光明邨、老人和消费满额可享免费或优惠拍摄，拍摄全家福可领取光明邨餐饮折扣；预订年夜饭或购买天宝龙凤金饰满额，也能兑换全家福优惠。“拍团圆照—吃团圆饭—购传家礼”的闭环设计，让老字号从商品供给者，变身家庭温情与年节仪式感的策划者。

在“非遗+国潮”风潮下，老字号也主动拥抱年轻群体，以创意混搭让传统技艺焕新。全土商场（培丽）将区级非遗“培丽酱菜制作技艺”与咖啡结合，推出迷你酱缸装的“酱咖CP”特调，搭配“打酱油”零拷体验，成为社交平台热门打卡点。奇美鞋业、古今内衣、天宝龙凤等品牌，推出“福履”系列、红色限定款、黄金优惠及联名福袋，把“穿新衣、戴新饰”的传统年俗，化为承载祝福与家庭记忆的情感载体。

餐饮老字号则精准对接多元需求：光明邨、老人和、洁而精等推出价位从千元至五千余元不等的年夜饭套餐与特色“团圆福袋”，消费还有机会获得含老字号优惠券的利是封；盛兴点心店与沪语电影《菜肉馄饨》深度联动，打造电影场景体验店、推出联名产品，凭电影票根可享优惠，将一碗寻常馄饨变成连接市井烟火与光影艺术的情感符号，借“票根经济”实现跨业态引流。

与淮海路深耕本土文脉不同，锦江国际集团依托“吃、住、行、游”全产业链优势，线上整合、线下跨界，打造贯通全球风味与在地文化的新春盛宴。

节前，锦江国际在“锦江荟”平台上线“乐享锦江·环球美食汇”春节特惠专区，整合上海15家高星酒店资源，推出低至6折起的环球美食、年夜饭套餐及客房优惠。从锦江饭店欧陆风味双人餐、和平饭店华懋阁法式晚宴，到锦江汤臣洲际“春飨百味”自助餐与“锦绣东方”尊享套餐，覆盖浪漫约会、家庭团聚等多重场景。锦江旅游同步推出“展·景·味”沉浸之旅，将古罗马、卢浮宫艺术大展专业讲解与意式、法式风味餐食结合，以“文化+味觉”双体验带动文旅消费。

旗下“锦大师”预制菜联合三大老牌高星酒店推出联名年夜饭套餐，8.8折优惠让“星级家宴”轻松搬回家，实现服务从酒店到家庭场景的延伸。

据悉，淮海路商圈老字号活动将持续至2026年3月3日，覆盖整个新春，让市民游客在“吃、拍、购、养”中感受老上海与新世代的交融暖意。锦江系列活动则持续至2月28日，以多元业态满足品质旅居需求。两大集团以商旅文深度融合，放大跨业态消费乘数效应，进一步激活节日市场，打造消费新增长点。

原标题：《马年新春在上海，拍照、餐饮、购物有了新玩法》

本文作者：解放日报 李宝花