“2026电影经济促进年”正式启动 国家电影局 财政部印发多项促进电影工作通知

近日，国家电影局、财政部印发《关于试行开展2026年中央级国家电影事业发展专项资金支持促进电影消费工作的通知》，对2026年中央级国家电影事业发展专项资金支持促进电影消费工作作出安排。

通知指出，为贯彻落实党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神，深入实施提振消费专项行动，国家电影局、财政部试行开展2026年中央级国家电影事业发展专项资金支持促进电影消费工作。

1月至5月试行期间，鼓励各地结合“春节档”及其他电影档期，因地制宜开展形式多样的电影促消费活动，推动电影市场繁荣，带动观影及周边消费升温。中央级国家电影事业发展专项资金将对促进电影消费工作成效好的地区予以激励。

“2026电影经济促进年”正式启动

2月12日，“2026电影经济促进年”在北京启动，活动由国家电影局、中央广播电视总台主办。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，商务部副部长鄢东等出席并共同启动“2026电影经济促进年”。

启动仪式上，国家电影专资办、中国工商银行、中国建设银行、中国银联、招商银行、猫眼娱乐、大麦娱乐、抖音生活服务等联合宣布，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。中国电影集团、华夏电影发行有限责任公司以及西部电影集团有限公司、河南广播电视台，分别发布LED电影屏和虚拟现实影厅增长计划，以崭新的观影体验带动打造行业新的增长点。

中国电影科学技术研究所与华夏电影发行有限责任公司共同发起设立国家电影数智资产平台，培育电影新质生产力。现场还公布了全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，并为“跟着电影逛市集”活动开市，推动打造电影消费新业态新模式新场景。

根据有关省市择优选报，北京市朝阳区、吉林省长春市、上海市虹口区、江苏省无锡市、浙江省宁波市、福建省福州市、山东省青岛市、河南省郑州市、湖北省宜昌市、湖南省长沙市、广东省深圳市、重庆市两江新区、四川省成都市、陕西省延安市，以及江苏省昆山市、浙江省湖州市南浔区16个城市为“电影+”消费综合试点城市。

“2026电影经济促进年”鼓励各地开展各具特色的电影经济促进活动，积极扩大观影消费，以“电影+”进一步释放消费潜力、促进消费升级，赋能经济社会发展。

充分发挥电影对促进消费的积极作用

近日，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》。

《通知》围绕推动电影业与商贸物流业深度融合，促进电影经济发展，有效激活下沉市场消费潜力，制订了具体措施。

为贯彻落实党的二十届四中全会精神，大力提振消费，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求，，《通知》明确了6方面举措，主要包括：

一是推动电影消费与市集消费跨界联动。

鼓励电影企业加强对市集文化的挖掘展示，支持创新设计电影主题周边产品。鼓励在打造特色消费场景、加强消费优惠互通、推进客流渠道共享等方面积极探索。

二是营造“电影+市集”特色场景。

将电影主题深入融入市集空间和品牌营销，通过塑造电影文化元素环境、开设电影主题市集、售卖电影衍生品、组织电影宣发活动等形式，打造电影主题消费地标、制造消费热点，实现观众流量与商业客流互导互通。

三是开展“电影+大集”品牌活动。

结合热门电影档期、下沉市场消费季、民俗活动、农历赶集、农产品采摘采收、土特产展销等节点，开展“跟着电影赶大集”等主题活动，策划举办常态性或节庆性电影主题大集。

搭建“电影里的家乡味”展销区，推动地方特产、手工食品与相关电影情节联动宣传。

四是组织“电影+云集”商品展销。

推动电商平台设置官方专区，打造“不落幕”的线上展销会。进一步拓展“票根经济”相关功能，打通观影到购物消费链条。

支持重点电影 IP在平台开设官方旗舰店。

五是丰富营销推广手段。

支持互联网电影售票平台、新媒体平台发挥宣传引流作用，为电影宣介、地方特色产品营销提供平台服务和技术支持。

支持院线影院提高数智化能力，有效汇集周边商贸资源，实现消费联动。

六是加强组织实施。

推动各地电影主管部门、商务部门加强统筹协调，建立常态化沟通会商机制，动员各方力量积极参与，做好支持保障。

下一步，国家电影局、商务部将指导各省、自治区、直辖市电影主管部门、商务主管部门，加强联动、统筹安排，推动在重点档期举办启动和推广活动等，鼓励打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，更好发挥电影业和商贸流通业提振消费的积极作用。