京企直卖携手首都国企和老字号品牌打造“八站两场”新春文化市集｜新春消费青观察

新春将至，年味渐浓。北京青年报记者2月13日了解到，“京彩站区乐购新春——首都国企启新程，老字号携手迎新春”新春文化市集在北京西站、北京南站、副中心交通枢纽、首都机场、大兴机场等交通枢纽举办。

在交通枢纽买北京特产直接带回家

“义利的醇香面包、全聚德的精品烤鸭礼盒、月盛斋的熟食套装、六必居的酱菜礼盒、北冰洋的桔汁汽水组合、红都的新中式唐装……”在北京西站，“京彩站区 乐购新春”新春文化市集紧邻旅客进出站通道，同仁堂、六必居、义利、全聚德、紫光园等老字号一字排开。这里既汇聚了一批底蕴深厚的老字号，也涌动着市集的鲜活消费场景，这些承载着几代人味觉记忆的老字号，成为旅客返乡伴手礼的首选。已有357年历史的同仁堂和590年历史的六必居，带来了九三阅兵观礼包同款酸梅汤，安宫牛黄和此前仅在门店供应的“二八酱奶茶”。

除了传统老字号外，本次市集还引入了主打国潮设计的“北京礼物”文创系列、以北京中轴线为灵感的“中轴潮品”、融合传统与现代工艺的“京绣手作”等北京本土文创品牌，既有传承百年的品质与味道，也有彰显年轻活力的新锐国潮，全方位满足消费者的多样化需求。

来自白俄罗斯的留学生对文创产品爱不释手，她用流利的中文说：“这是我第一次从中国放假回家，北京老字号的文创产品太有特色了，买回去能一直记住这份热闹的中国年味。”

市集还设置了“新春互动体验区”，消费者现场可参与书写春联、福字，免费试吃等互动交流。

“文商旅体”融合消费新生态

该活动由北京市人民政府国有资产监督管理委员会、北京市商务局、北京市重点站区管理委员会指导，京企直卖平台承办。

作为首都国企电商平台，“京企直卖”平台充分发挥老字号聚合平台属性优势，以“老字号新春伴手礼”为核心特色，集结了涵盖食品、酒水、保健、文创、服饰等多个品类的北京本土品牌。其通过“线上商城促销+电商直播+线下展销”的方式，打造“春节年货线上选，京企直卖送到家”的一站式京味年货采购集市。

今年是“京企直卖”首次以矩阵方式携手首都国企和老字号品牌将新春文化市集开进“八站两场”，更是“京企直卖”平台首次以“文商旅体”融合消费生态崭新亮相“八站两场”。

为保障旅客的消费体验，京企直卖在市集现场推出多项暖心服务举措，设置了“党员服务站”“行李寄存处”，安排专业的服务人员，为旅客消费者提供咨询引导、商品讲解等服务。所有商户均支持多种支付方式，开通“线上预购+线下自提”，邀请快递公司提供打包快递服务等，让消费更便捷、更舒心。

本次活动通过“文化展示、特色消费、互动体验”于一体的新春市集，将传统京味文化与现代消费体验深度融合，不仅将传承百年的京味技艺、地道京礼送到旅客身边，更让“老北京”的醇厚年味通过春运的脚步，传递到祖国的大江南北，让百年品牌在春运流量场中焕发“新活力”。

本次“京彩站区 乐购新春”新春文化市集将持续至2月16日（除夕），覆盖整个春运高峰期。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/刘忠禹