欧莱雅集团去年销售额增长4%至440.5亿欧元：修丽可破10亿欧元大关，北亚地区高档美妆下半年大幅反弹

2月13日，欧莱雅集团发布2025年财报。披露公司去年销售额440.5 亿欧元，可比口径增长 4.0%，报告口径增长 1.3%。总体看，各业务部门均实现增长，专业产品部门表现领跑。各区域均实现增长，下半年增长全面提速。电商业务实现双位数增长，占比突破 30%。毛利率提升 10 个基点，达74.3%。营业利润率提升 20 个基点，达20.2%。净现金流位72 亿欧元，同比增长7.8%。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在评论业绩时表示，2025 年是欧莱雅具有里程碑意义的一年：无论外部环境如何，我们均实现了稳健业绩，同时对集团进行了深度转型。正如公司此前承诺，得益于新品推出计划的加码，以及美妆市场逐步回暖的支撑，集团有机营收增速逐季度加快。

欧莱雅以 4% 的增速再次跑赢市场；其中一大亮点是，我们两大核心市场 —— 美国与中国在下半年强劲复苏，同时新兴市场的拓展也持续推进。凭借对效率提升的聚焦，我们抵消了汇率等因素带来的不利影响，实现了毛利率与营业利润率再创年度新高。

与此同时，公司通过转型让欧莱雅变得比以往更加强大。我们持续推进人工智能布局，强化研发与创新能力，并落地信息技术转型。我们还启动了迄今为止最具战略意义、最具变革性的并购攻势：收购开云美妆将进一步巩固我们在高端美妆领域的领导地位，纳入极具增长潜力的优质品牌；增持高德美股份，则让欧莱雅得以切入高速增长的医美市场，这是与美妆业务高度协同的关键邻接领域。

公告还提到，董事会于 2026 年 2 月 12 日召开会议，决定向 2026 年 4 月 24 日召开的年度股东大会提交议案，提议让 - 保罗・安巩与帕特里斯・凯恩连任董事职务，任期四年。

此外，董事会决定继续保持董事长与首席执行官职务分设的治理架构。若其董事任期续任获年度股东大会批准，让 - 保罗・安巩将在 2026 年 4 月 24 日年度股东大会结束后，获重新任命为董事会董事长。

图片来源：企业公告截图

财报业绩分部门看，专业美发产品部门去年可比增长 7.5%，报告增长 5.7%。该部门表现显著优于专业美发市场，销量与销售额均实现增长，销售额首次突破 50 亿欧元大关。

高端护发品类持续增长、全渠道战略成功落地（电商与精选分销均加速发展）提供了有力支撑，同时部门通过定制化沙龙服务，专注于重新激活沙龙市场。

在欧洲与中国市场的强劲表现，以及在巴西、墨西哥、海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）、印度等新兴市场的持续拓展，推动该部门所有地区均实现增长。

具体到产品上，卡诗（Kérastase）凭借集团史上最大规模新品「（Gloss Absolu）」的推动，再度实现亮眼的双位数增长。染发品类方面，专业产品部持续推出创新产品，包括美奇丝超同步染膏（Matrix Super Sync），以及欧莱雅沙龙专属染发系列（Majirel）的成功焕新上市。

此外，Color Wow 品牌整合工作进展顺利：这项战略收购进一步强化了集团在快速增长的造型品类中的竞争力，并将为海外市场拓展打开重大机遇。

大众化妆品部门去年实现可比增长 3.5%，报告增长 0.7%。据悉，上半年至下半年增长逐步提速，体现出创新力度加大取得成效，尤其在护发与彩妆领域。

这当中，四大全球品牌均实现增长：巴黎欧莱雅、NYX 专业彩妆再度表现强劲。区域品牌中，Mixa 在欧洲成功推广、3CE 在东南亚全线扩张，表现尤为突出。近期收购的 Dr.G 品牌已顺利完成整合。

北美市场增长显著提速：得益于创新发力与全新市场运营架构，该部门在彩妆及护发品类大幅跑赢市场。新兴市场势头强劲，以巴西、墨西哥、海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）及越南领跑。欧洲市场增长稳健，南欧市场表现尤为亮眼。

护发业务实现双位数增长，成为部门最大增长动力，这得益于巴黎欧莱雅果酸光泽系列持续热销，以及卡尼尔 Fructis 卷护系列的推出。

在整体偏弱的彩妆市场中，美宝莲巨量泡泡睫毛膏、巴黎欧莱雅定妆喷雾、NYX 唇釉 IV 等爆款产品带动增长。护肤业务则由巴黎欧莱雅复颜系列（包括眼袋瞬效遮瑕产品）及卡尼尔清爽控油面霜等创新产品支撑。

高档化妆品部门去年实现可比增长 2.8%，报告增长 0.0%。不过，下半年增长势头显著提速，增幅达3.6%；在仍具挑战的亚洲旅游零售以外市场，增速接近5%。在整体增速约 1% 的高端精选美妆市场中，该部门表现大幅领先，且下半年逐步改善。 欧莱雅高档美妆借此巩固全球领先地位，并实现均衡的区域布局。2025 年更是迎来新里程碑：部门成为北亚市场第一，至此在所有区域均占据市场领导地位。

该部门在新兴市场实现双位数增长，在欧洲市场（尤其是德奥瑞大区、伊比利亚半岛大区）大幅跑赢市场；在北美市场展现出强劲韧性；在北亚市场，随着中国高端美妆市场恢复增长，下半年增长动能显著回升。

香水业务仍是核心增长引擎，主要由高奢定制品牌强势驱动：圣罗兰的「自由之水」「MYSLF」、华伦天奴「罗马 Born in Roma」、普拉达「Paradoxe」等全球爆款持续热销；普拉达新香「Paradigme」重磅上市、缪缪「Miutine」稳健开局，进一步提振增长。其中，伊索、梅森・马吉拉领衔的香水精选系列实现双位数增长，成为一大亮点。香水业务的强劲势头，印证了部门在超高端及高定香氛领域的战略成功。

彩妆业务受益于创新力度加大：圣罗兰「Make Me Blush」腮红与「The Inks」唇釉、普拉达连续第二年实现双位数增长，以及兰蔻「Idôle 偶像」系列的「Juicy Treats」均大获成功。 护肤业务方面，近期收购的Medik8品牌开局强劲，进一步强化了欧莱雅高档美妆在医美级功效护肤这一重要细分市场的地位。

皮肤科学美容部门去年实现可比增长 5.5%，报告增长 2.5%。在供货与终端销售逐步理顺、适乐肤（CeraVe）业务持续好转的支撑下，部门增长势头逐季改善，第四季度显著提速至双位数增长。终端销售方面，部门表现持续优于全球功效护肤市场；该市场虽有所放缓，但仍保持稳健，且增速高于美妆整体市场。 皮肤科学美容部门所有地区均实现增长，新兴市场势头尤为强劲，成熟市场具备韧性，终端销售增速大幅领先市场。

理肤泉（La Roche-Posay）仍是第一大增长支柱，在 Cicaplast 系列及突破性美白淡斑技术 Melasyl 持续热销的推动下，增速大幅领跑市场。

适乐肤（CeraVe）逐步实现业务好转，强效保湿乳新品成功上市带来有力支撑。在美国市场，该品牌护肤业务逐步重回增长轨道，同时进军护发领域开局良好，助力其下半年跑赢市场。在新兴市场及中国内地，适乐肤保持强劲势头，增速大幅领先市场。

修丽可（SkinCeuticals）销售额突破 10 亿欧元大关，凭借 P‑Tiox、AGE 抗糖精华等重磅创新产品，在全球各地实现迅猛增长。

薇姿（Vichy）在德科丝（Dercos）系列持续热销、胶原蛋白专家 16 系列成功上市的推动下，实现增长提速。

图片来源：企业公告截图

分区域看，北亚地区销售额实现可比增长 0.5%，报告下降 2.2%。剔除整体环境仍具挑战的旅游零售业务后，欧莱雅增长态势从上半年持平，提升至下半年 4%。凭借品牌矩阵与持续加码的创新力度，集团在包括旅游零售在内的所有市场均实现跑赢大盘。

北亚地区增长改善主要由中国内地市场驱动，随着市场环境逐步企稳，其增速从低个位数提升至中个位数。欧莱雅在线上、线下渠道均实现优于市场的表现。在下半年明显复苏的高端美妆市场中，奢华美妆部门凭借强劲的创新产品储备持续领跑。专业产品部保持稳健增长，活性健康化妆品部增长更为亮眼，其中修丽可进一步巩固了市场领先地位。巴黎欧莱雅再度坐稳中国市场第一美妆品牌位置。

在北亚地区，活性健康化妆品部实现双位数增长，旗下所有品牌均贡献增量，在各市场实现份额提升。专业产品部在卡诗持续热销与电商业务的推动下跑赢市场。高档美妆部门下半年增长大幅反弹，持续领跑市场，得益于重磅创新与出色的消费者体验，圣罗兰、普拉达、梅森・马吉拉、伊索表现尤为亮眼。

（企业公告）

(编辑：林辰)