马年CNY营销迎全民找马热潮 马景涛凭国民度成品牌“香饽饽”

2026丙午马年新春将至，CNY营销赛道迎来年度流量争夺战，各大品牌锚定消费者对新春吉祥、美好彩头的核心需求，深挖“马文化”的生肖内涵与创意表达，掀起一场以“马”为核心的营销狂欢。从生肖限定产品的创新打造、马姓艺人的深度绑定，到谐音梗的花式玩转、跨界元素的破圈融合，品牌们以多元玩法将“马上有福”“马到成功”“六六大顺”等吉祥寓意与品牌理念深度结合，让马年的吉祥彩头成为新春营销的核心流量密码，也造就了“全民找马”的行业盛景。

这场营销热潮中，马姓艺人成为品牌合作的核心抓手之一，各大品牌纷纷牵手马姓艺人打造定制化营销内容，借艺人国民影响力与生肖的天然契合度实现声量与转化双提升。伊利打造“马年选伊利”用户共创式营销，从网友脑洞到品牌落地的“听劝式营销”，相关话题阅读量突破5.9亿；六个核桃以“2026就要6嘛”“健康是起码(骑马)的”等魔性谐音梗刷屏，搭配“六六大顺”主题罐引燃新春礼赠热潮；更有品牌开启“跨国找马”模式，如梅耶·马斯克、汤姆·费尔顿（因扮演《哈利·波特》系列角色马尔福）等因名字中的“马”字，让马年营销的边界不断延伸。

在这场围绕马年吉祥、彩头展开的全民营销盛宴中，马景涛凭借超高国民度、极强的场景适配性，以及接地气、敬业的特质，成为各大品牌与活动争相邀约的“香饽饽”，用实打实的热度诠释了“马哥忙到飞起，人人都在找他”的火爆态势，也成为马年“全民找马”营销趋势的典型代表。

这份忙碌的底气，源于过往合作的坚实积淀与自身的超强实力。2025年马景涛便与国内头部直播电商企业遥望科技开启深度合作，双方凭借默契配合与精准布局，实现了口碑与流量的双丰收——打造多个千万级曝光直播单场，带动#马景涛 相关话题播放量增长超10亿，更成功解锁“明星+政府+文旅”三方共赢模式，收获市场与观众的双重认可。基于愉快的合作基础与亮眼的成果，双方于2025年11月10日正式达成全约合作，签约仪式在遥望X27 Park圆满举行，以“艺术沙龙展+签约+弦乐演奏”的形式，开启了全新合作征程，这场融合情怀与文艺的直播签约仪式，也为马景涛后续的商业爆发埋下伏笔。

迈入马年，恰逢CNY营销黄金期，马景涛的人气与商业价值迎来集中爆发，从央视背书的直播到品牌商单，从新春晚会到互动专场，全方位覆盖新春流量场景，成为名副其实的“大忙人”。

2月6日，马景涛率先亮相广州海心沙，携手中央广播电视总台旗下拥有800万垂直粉丝的“央央好物”账号，开启“心动团圆饭”直播团购活动。作为总台重点打造的直播电商平台，“央央好物”有着强大的媒体公信力，此次直播围绕“年货囤礼”“家乡风味”两大核心主题，紧扣CNY年货消费需求，不仅邀请央视主持人、明星超头、大湾鸡空降现场，更设置了多维度新年互动等环节，全力营造团圆喜庆的新春氛围。马景涛用接地气的表达与饱满的热情，为观众送上新春祝福与好物福利，进一步夯实了自身的国民度与口碑。

2月7日，马景涛又现身广州抖音“马上来福”新春晚会直播现场，登台献唱经典歌曲《特别的爱给特别的你》，用耳熟能详的旋律唤醒大众情怀，为新春增添别样温情，也借助抖音的庞大流量，进一步扩大自身曝光。

不仅如此，2月8日，舒湃品牌马景涛短视频正式上线，打造贴合新春出行、休闲场景的宣传内容，实现品牌与明星气质的精准契合；2月11日，国民品牌王老吉也同步发布马景涛专属马年短视频，此次合作深度贴合王老吉马年CNY营销布局，将马景涛的国民度与品牌“吉文化”相结合，打出“马上喝王老吉，马上就有吉”的口号，助力王老吉马年吉言罐的推广与新春市场的布局，进一步扩大品牌在新春期间的影响力。

2月11日，B站更是官宣马景涛正式入驻，作为汇聚大量年轻用户的内容平台，马景涛的经典作品常年成为B站二次创作的热门素材，此次官方入驻更是实现了与Z世代受众的深度对接，为其持续拓宽粉丝圈层、夯实年轻化营销适配性再添新阵地。

在各大品牌争相借马年吉祥彩头抢占流量的当下，马景涛之所以能在众多合作对象中脱颖而出，成为马年CNY营销的热门人选之一，不仅得益于他的国民度与马年自带的“生肖buff”，更源于他接地气、敬业的气质，以及经典角色沉淀下的超高影响力与极强的场景适配性——既能驾驭总台背书的正规场合，也能适配品牌年轻化营销，既能hold住新春晚会的舞台，也能胜任接地气的直播互动，完美契合CNY期间各类营销与活动的需求。而遥望科技的全约加持，也为其提供了丰富的资源与专业的运营支持，助力他在CNY营销大潮中持续突围。

从与遥望科技的默契铺垫，到全约签约后的全面爆发，再到马年CNY期间的行程满档，马景涛用实力证明了自身的商业价值与市场号召力。在马年“全民找马”的营销热潮下，这场明星与平台的深度绑定，不仅让马景涛成为新春流量赛道的核心选手，也为品牌马年营销提供了全新的合作范本。相信在后续的合作中，马景涛将继续携手遥望科技，解锁更多可能性，在新春流量浪潮中持续领跑，书写更多国民级热度佳话。

责任编辑：韩璐(EN053)