游戏出海：密码与远方

赵瑜佩

右图：网游《原神》联名纪录片《流光拾遗之旅》中，以内画技艺装饰的工艺品 资料图片 左图：游戏《黑神话：悟空》角色形象 资料图片

2025年，中国游戏的出海之路继续拓宽：自主研发游戏的海外销售收入超过204亿美元，同比增长10.23%。这是中国游戏海外市场收入连续第六年超过千亿元人民币。与此同时，单机游戏《黑神话：悟空》、网络游戏《原神》《燕云十六声》等作品正成为中华优秀传统文化传播载体，通过跨越文化边界的“情感公约数”和精准的“文化触达”讲述中国故事，实现了从“走出去”到“走进去”的跨越。

所谓“情感公约数”，是指不同文化背景下人们共享的情感母题与心理认同。《黑神话：悟空》主角“天命人”挑战宿命、突破桎梏的叙事，与西方文化中的“英雄之旅”叙事传统不谋而合——不论东西，一个普通人反抗命运、追寻自我的故事总能激起共情。从这一起点出发，如何让海外玩家真正理解中国文化的独特内涵，考验着创作者在文化触达上的功力，而翻译与本地化，正是其中的关键一环。

《黑神话：悟空》的翻译策略颇具巧思。例如，游戏将“悟空”“金箍棒”等词语直接音译，保留其独特的文化意味；游戏团队选择了“Loong”而非“Dragon”作为“龙”的翻译——西方语境中，龙是口吐烈焰的怪兽，在中国，龙则象征祥瑞。创作者乐于保留差异，从一个个名词出发，吸引海外玩家逐步进入中国文化的理解框架。当越来越多人主动翻开《西游记》外文译本时，《黑神话：悟空》已完成它最重要的使命。

《原神》选择了另一条文化触达路径。游戏设定了中国风格的“璃月”、欧洲风格的“蒙德”等面貌各异的区域，让全球玩家都能找到熟悉的文化入口，在对照中感知中华文明的独特气质。游戏还推出《流光拾遗之旅》系列纪录片，以内画、龙泉青瓷烧制、金银细工等非遗技艺结合游戏元素，邀请非遗传承人还原传统工艺、讲述文化传承与创新。纪录片以15种语言在全球发布，播放量超3000万次，令游戏成为动态、立体的文化传播平台。

当然，中国游戏出海并非一路坦途。研发成本高昂、开发周期漫长、复合型人才短缺，都是必须面对的现实挑战。但正如《黑神话：悟空》中陕北说书“黄风岭，八百里”意外出圈所证明的，中华优秀传统文化正是诞生下一个爆款的肥沃土壤。如今，中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册的项目总数位居世界第一。如何让游戏成为传统文化开枝蔓叶的崭新形式、更好地成为海外玩家了解中国文化的窗口，是一片值得创作者们探索的蓝海。

星辰大海固然令人振奋，但要诞生更多现象级作品，仍需脚踏实地。期待更多中国游戏带着东方的智慧与美学踏上“西行”之路，让世界看到一个更加生动的中国。

(作者为浙江大学传媒与国际文化学院副院长)

《 人民日报 》( 2026年02月13日 15 版)