仰韶×春节：这波年轻感我给满分

陶香满城，共启新程

作者 | 胜马财经辛子墨

编辑 | 欧阳文

当所有品牌都在高喊“年轻化”，仰韶酒业在这个马年春节，完成了一次漂亮的“三级跳”。它不只是让年轻人看到，更让他们动手拍、抬头看、举杯喝。一切，从一部不像“广告”的微电影——2月8日晚8点在全网平台同步首映的《豫功移山》破圈开始。

它的火光，点燃手机屏幕里的分享，也刷亮城市夜色中的大屏；它激活宴席间的举杯理由，也点燃门店前的旺销灯笼。当热闹被赋予统一的故事与温度，品牌直接“重启”到青春模式。

更关键的是，这股由仰韶点燃的热望并未停留在“看完就算”。它成功撬动了全民参与、催生了街头巷尾的同款画面，最终将渠道最在意的节日旺销氛围与品牌势能直接拉满。

年轻表达

白酒营销的新生产力

《豫功移山》的神操作，正在于它跳出了生硬说教，也在于它为新春营销带来的一个现实冲击力——品牌不再只说“好喝”，而是让人愿意停下来看、愿意转发给身边的人。这部贺岁微电影的全网上线，将“自强”与节日情绪推向最强交汇点。

这种先点燃情绪，再引导参与的营销传播打法，并非只靠灵感。这套情绪先行、参与跟进的策略，是创新营销的经典法则。高情绪价值的创意在节日期间能带来更显著的记忆度、分享率与销售转化潜力。仰韶酒业的实践正是如此，《豫功移山》点燃集体情绪，而后续动作则将情绪“变现”为广泛参与。

微电影之外，仰韶果断把“观众席”变成“共创台”。仰韶酒业在春节档期策划了两轮短视频共创活动，首轮在2025年12月26日至2026年1月4日设置现金奖励池10万元；第二轮在2026年2月1日至2月10日延续主张并升级奖励池至20万元。

这种共创活动的意义，并不只是奖金本身，而在于它将仰韶品牌主题变成可被用户自发生产内容的灵感之源，从而让“自强”“举杯”“扛事”这些关键词进入更大规模的传播场域。而这场仰韶酒业发起、全民接力的内容共创，数据直接炸了。该活动吸引了不同圈层、不同类型的网络达人踊跃参与，产出了海量优质UGC内容。在抖音平台，相关话题播放量持续攀升，用户参与热情高涨，真正将“马年当自强”的主题从传播主张变成了全网热议的春节社交语言，效果拉满。

对渠道而言，也不怕热闹只停留在网上。因为仰韶酒业的短视频共创恰恰解决了这一问题。其通过自然生成大量可在终端直接使用的内容素材，让终端不需要再为“今天发什么”而寻找素材，转发、二次剪辑、屏幕循环播放都能快速完成。更重要的是，短视频共创会反哺终端话题，顾客进店时更容易产生熟悉感，宴请举杯时也能成为谈资，让旺销从终端到宴请，全线打通。

过去一年，仰韶酒业就推出了一系列AI短视频，尤其AI非遗系列，将“年轻化”与非遗文化的交融推进一步，将传统技艺、节日文化与酿酒工艺等内容创作结合，形成更符合年轻人的交互方式。

正是因为这种玩法提供了一种更“上头”的品牌故事，渠道对此不需要长篇大论，几秒钟的画面与一句话的文案就能让年轻人愿意停留。尤其是随着人工智能对整合营销传播策略的改变，让品牌在视频端的增长越来越重视“全域视频”协同与更快的内容迭代，而生成式AI相关能力正在成为内容生产效率与创意多样性的重要变量。

在激发用户共创的同时，仰韶酒业自身的内容生产力也在进化。其一边打造“AI+非遗”系列短视频，一边与年轻人玩转“醉美中国色”创意调酒等微醺社交表达，共同构成仰韶酒业的年轻化内容矩阵。这些年轻化资产将仰韶酒业深厚的文化底蕴，通过AI技术与时尚的调酒互动进行创意转化，让“陶香”以更炫酷、更具网感的形式触达年轻消费者，实现传统技艺与潮流表达的完美交融，创新锻造仰韶酒业以年轻化表达驱动的营销新生产力。

活力视觉

Z代的空间表达

当线上声浪达到阈值，仰韶立刻把流量“空投”到线下街头，同步将这股能量疯狂“刷墙”至消费者生活的街道与楼宇之中。让营销新生产力走进Z世代生活场域，实现从指尖屏幕至城市街巷的空间表达。

在线下实体空间，仰韶酒业联动河南18个地市的户外大屏。同时，将公交站牌、出租车LED顶灯等户外媒介纳入节日投放，形成城市覆盖。白酒的胜负，从来都在举杯的仪式感。当城市夜色铺满同款画面，宴席与聚会就更容易产生此刻就该举杯的仪式感。而这份仪式感，经由Z世代的年轻化表达，仰韶酒业就此斩获了新的消费人群与在社交场域的情绪价值。

仰韶酒业的马年春节营销可谓“顶天立地”，线上引爆、线下承接，其将郑州核心地标的大屏做到了实时内容更新，以极具冲击力和强画面视觉感受，塑造属于更多年轻人无缝衔接线上、线下的节日表达。在这种多次更新之中，画面内容从马年当自强，一起举杯一起扛、与自强者同行（新疆东天山骆驼队），到两会主题（以自强谱新篇，与中原共成长）、贺岁微电影《豫功移山》预热画面，再到春节宣传（举杯迎春，马上来彩），这座地标大屏成为路人的“打卡”焦点。

品牌气质与节日情绪在此交汇，产生强大的视觉穿透力与传播效果。仰韶酒业为啥All in线下大屏？关键在于户外投放在提升品牌认知、促进购买意向方面具备独特优势，尤其在与移动端与社交端联动时，能够带来更高的触达增量与更强的记忆强化。这正是仰韶酒业在春节营销中强势布局户外媒体的底层逻辑所在，其不仅直接拉升品牌在核心城市的可见度与高级感，更能与线上社交话题形成“虚实共振”，进而让渠道赢麻了。

对渠道伙伴，这套玩法能立刻拆解为“抄作业”三步法。一是视觉共振，将地标大屏的主视觉、色调与祝福语，同步应用到终端堆头等具体陈列和触点上；二是内容转化，可以鼓励店员或引导顾客，将具有冲击力的户外大屏画面拍摄、转化为短视频二创素材，通过终端社交账号发布，有效获得线上停留与互动；三是场景强化，在宴席场景中，可以主动使用“马年当自强”等与户外广告同款的祝福语，使口头祝酒词与包装视觉同时在线，让品牌更深入地融入节日仪式，也更容易被消费者加深对品牌的深刻印象。

底盘托举

圈层深耕与权威背书合力

所有的线上火爆，终要“变现”为渠道的订单和安全感。仰韶酒业马年营销在线上引爆全网、线下地标滚动释放冲击力和画面感的同时，面向渠道的活动，更让其与老朋友们共度佳节、共商持续旺销大计。

在河南省内，仰韶酒业连续举办了超过30场大型新春答谢会，规模宏大，汇聚四方宾客，凝聚渠道信心。而在新疆、山东、湖北、河北等省外重点市场，则采用了“陶香雅宴”这一独特形式，以小范围、高密度的高端品鉴会为核心，为核心客户与意见领袖量身定制春节答谢，通过深度体验与文化交流，在重点市场进行口碑渗透与关系深耕。双管齐下，左右开弓，在线上线下传播势能释放的同时，高效实现了品牌价值在渠道层面的精准沟通。

一个残酷的商业现实是，品牌既要搞定眼前KPI，也要囤积长期的情绪。这背后贯穿着一套明确的商业逻辑，真正的增长来自品牌温度与销售热度的同频共振。

仰韶酒业以微电影和短视频积蓄“品牌温度”，以答谢会和品鉴会持续点燃“销售热度”，并通过户外大屏将二者弥合在具体的可感场景中，从而将春节营销的效能最大化。在仰韶酒业的马年营销打法里，微电影与AI短视频承担情绪资产的积累，户外大屏承担城市级可见度与节日氛围的强化，而答谢会、订货会则承担整个年度成交“触发器”。对渠道而言，这意味着线下活动远非一顿饭的热闹和联络，而是仰韶酒业系统化的战略部署。

而与河南卫视深度绑定，则为仰韶酒业贯穿马年春节的营销提供了权威“舞台背书”。作为连续六年河南卫视年度合作伙伴，仰韶酒业与河南卫视的合作，将仰韶品牌高度融入全民共情的情境中，完成了从品牌传播到挤进国民的“记忆内存”。

这种深度绑定在2026年河南春晚中再一次得到淋漓尽致的体现。仰韶品牌和产品与文化场景实现精准融合，在演绎国风侠义的舞蹈《木兰行》（关山酒）中，“仰韶贴标酒坛”作为关键道具出现，将陶香底蕴与英雄气概浑然一体；而在抒发乡愁的《故乡谣》节目里，“仰韶天时”系列产品优雅呈现，契合了佳节思亲的情感共鸣。这种植入超越了简单的Logo露出，而是让产品成为节目叙事与情感表达的一部分，实现了品牌在国民级晚会中的“情节化”记忆。

更为深入的合作，体现在情景喜剧《爸总爱入戏》中。仰韶酒业不仅将“仰韶地利”产品作为核心道具全程摆放、给予特写，更创新地设计了演员与产品的自然互动及长达20秒的情景口播。这标志着仰韶的品牌植入从“场景背景”升级为“情节参与者”，在阖家欢笑的喜剧氛围中，以最贴近生活的方式完成产品展示与价值传达。这种“深植”模式，极大地增强了仰韶酒业在家庭场景中的亲切感，将情感共鸣推向高点。

纵观此次春晚植入，从《木兰行》的文化符号植入，到《故乡谣》的情感关联，再到《爸总爱入戏》的情景深植，仰韶酒业完成了从“亮相”到“融入”再到“共创”的深度沟通。这不只是媒介资源的占领，更是对春节特定情感场域与家庭社交场景的战略性占领。

河南卫视的影响力与春节的家庭观看习惯结合，自然放大仰韶品牌在目标人群尤其是年轻Z世代与家中父辈团圆举杯时的心智与共情。而当权威舞台的社会背书与圈层雅宴的深度协同发力，线上、线下的年轻化、活力、冲击力的立体破圈营销，就拥有了能“接住”流量的商业底座。微电影带来的自强情绪为宴饮话题提供内核，AI非遗与中国色的潮创表达为高端品鉴提供审美钩子，全城大屏与车载屏营造的节庆氛围为答谢会与雅宴提供共同背景。

复盘全局，仰韶酒业的春节打法清晰浮现出三个战场——其一，是线上声量场，以微电影与短视频为核心，打造年轻人“种草”的情绪共鸣引力；其二，是城市氛围场，以户外大屏为阵地，营造年轻Z世代空间触点过程中“拔草”的接地气仪式；其三，是线下交易场，以答谢会与品鉴会为枢纽，将渠道信心迅速通过有条不紊地全网络执行落地，让旺销成为仰韶酒业和渠道在马年春节的小目标。

三个战场环环相扣，让仰韶酒业的春节营销，本质上是一场“顶天”与“立地”的协同。“顶天”的年轻化表达，塑造了品牌吸引市场的高度与锐度；“立地”的底盘托举，则奠定了品牌稳健增长的深度与温度。二者并非前后环节，而是创新为锋、底盘为基的一体两面。

因此，一切的年轻化、活力、画面与冲击感，其最终目的是焕新并强化仰韶酒业长久以来夯实的根基，正是这一根基的稳固，才让所有年轻的跃动，稳稳汇入其奔涌向前的长河。祝酒入杯，年味更浓，陶香满城，共启新程!

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