年轻人的“年货”里藏着传承与创新

2026年上海豫园商城灯会灯组 七奈Nanako/摄

　　拼豆拼成的十二生肖、汉服裙摆映着灯会暖光、各种年货集成的展览、海外留学生书桌前中外友人共写的福字……“一代人有一代人的年货”，这个春节，年轻人正在突破传统框架，以创新多元的方式为春节注入新内涵，让春节从“传统的仪式”，变成滋养心灵、联结世界的情感载体。

　　近日，中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起春节相关调查问卷，共收到1679份有效问卷。数据显示，84.27%受访者喜欢融入国风元素、传统文化符号（如非遗、书法、传统纹样）的年货，79.28%的受访者会刻意关注年货背后的传统文化内涵，还有67.96%的受访者会主动分享自己购买的创新型、国风类年货。

　　“对传统文化而言，是创新与传承；对我们而言，是收获快乐与自身价值。”武汉大学大一学生亓楚钧酷爱拼豆，她告诉记者：“我们是真心喜欢传统文化，但不喜欢过往繁琐的流程。我想把新年融入自己感兴趣的事情里，让它变成生活的一部分。”

　　指尖造年味，新潮年货开启年轻人“定制版”春节

　　中青校媒调查显示，受访者会购买的年货类型包括国潮服饰、春节手链、生肖饰品等服装配饰（58.19%）；健康零食、保健用品、体检套餐、运动装备等健康养生产品（38.77%）；挂饰、冰箱贴、年味微场景等创意新年装饰（51.70%）；非遗文创等文创类产品（19.59%）；自制拼豆、积木、羊毛毡、手工福字、年画等手工创新产品（24.96%）；新年限定的游戏或动漫周边、IP联名产品等兴趣类产品（25.31%）；电子红包封面、制作年度回忆电子相册、数字藏品、文化课程等数字产品（23.29%）；旅行机票、住宿，庙会、灯会等入场券等外出体验类产品（19.36%）；等等。

　　临近春节，亓楚钧设计了一幅“黑马送福”的拼豆冰箱贴。“今年是马年，我看福字的偏旁和马的形态很像，就想着把它改成黑马造型。”亓楚钧解释道，传统福字的核心寓意不变，只是用现代审美重新诠释，“这样的结合并不冲突，内核也依旧吸引人”。

　　DIY新春小装饰，已经成了一些年轻人的新选择。与亓楚钧同一个专业的大四学姐杨媛媛也是拼豆的爱好者，在她手中，鼠、龙、马、猴、猪的拼豆造型憨态可掬，这是她为家人朋友做的专属新年礼。“做一套生肖挂件当礼物，既实用又有心意”。在杨媛媛专心拼豆的几个小时里，新年的仪式感也被玩出了新花样。她兴奋地告诉记者，目前她已购入了整套拼豆装备，准备制作福禄寿喜财五福神仙的系列摆台。

　　“一个豆一个豆拼出复杂图案时，成就感特别强。”杨媛媛看重拼豆个性化定制的特点——将自己喜欢的IP或者宠物照片“喂”给AI，就能生成专属的图纸，制成挂件、冰箱贴或家居装饰，新意十足。

　　除了近来流行的拼豆，一些年轻人还自制木版年画、窗花等新春装饰品，装饰在家中或作为礼物送给亲朋好友。中青校媒数据显示，57.95%的受访者认为年轻人喜欢的“年货”具有仪式符号，能营造过年氛围，寄托团圆期许；59.02%的受访者喜欢具备文化体验、能承载文化内涵的年货。传统与现代碰撞，古韵与新潮交融。青年人正用青春的巧思与时代的语言，赋予传统文化可感知的活力——不是被动接受，而是主动参与；不是墨守成规，而是创新表达。这既守住了团圆祈福的文化根脉，又用创新赋予传统节日情绪价值与传播活力。

亓楚钧制作的拼豆春节挂饰 亓楚钧供图

　　沉浸式过年，解锁春节消费新体验

　　中青校媒调查显示，受访大学生的年货消费大多在101元到300元（32.88%），此外也有受访者消费在301元到500元（27.46%）、501元到1000元（16.26%）、1000元以上（8.04%）或100元以下（15.37%）。除了买衣物、食品这类传统年货，年轻人早已把年货消费和自己的“情绪价值需求”紧密结合在一起。2025年从福建理工大学毕业的王诗瑶现在生活在福州，春节前夕，她便在游戏《江南百景图》里提前过上了年——鱼灯队伍、舞龙队伍和游神队伍，在她“建立”的“城市”里走街串巷，让屏幕里漾起浓浓的年味儿。

　　在王诗瑶喜欢的这款游戏中，玩家在明代江南的背景下规划城市。春节前，游戏还推出了新春主题建筑。虽然没在游戏里购买这套新春住房，但她买了一本该游戏近期推出的立体书。书中开篇就介绍了春节，展示了游戏中的年味儿建筑，以及游戏中道具、场景等背后的传统文化。在她看来，这本书虽然售价100多元，但它不仅应了春节的景，还会引起她对过去的共鸣，很有纪念意义，因此被她列入了年货购置清单。

　　除了游戏周边，王诗瑶的年货清单上，还有新年主题美妆产品。她购买了一款盒子上是豹纹底色、红色包边的粉饼，一支红色外壳的马年主题唇油，以及一盒与潮玩SIINONO新年联名的定妆粉。“这些产品有一些春节活动折扣，而且桌子上摆了很多红红的东西，就会很有过年的氛围。”此前有朋友送了她“哭哭马”和“笑笑马”玩偶，两只红色的小马被她一左一右摆在办公桌上。“最近这两只小马特别火，年轻人就喜欢这种有点稀奇古怪的东西。”

　　如果说新潮的玩法和年货是年轻人对春节仪式感的重构，那么走出家门、主动参与沉浸式新春体验，则让他们解锁了更多年味。

　　虽然还没到除夕，但福州的很多餐馆已经推出了年夜饭套餐。前些日子，王诗瑶和朋友打卡了好几家餐厅的“年夜饭”。“一开始只是好奇，感觉这些套餐和平时的菜品不太一样。但吃了以后觉得，临近过年时和好朋友一起吃年夜饭套餐，也是一种前所未有的体验。像家人一般的朋友，也要感受一下像家人一般的年夜饭。”王诗瑶笑着说。

　　也有一些年轻人穿上汉服、拿起文创灯笼，奔赴灯会、展览、市集，让春节成为一场定制化的文化体验之旅。数据显示，84.27%受访者打卡过年味浓厚的地方，如年货市集、国风文创展、非遗年货体验课、庙会、灯展等。

　　近些年来，不少景区、商圈的灯会已经成了年轻人的热门打卡地。青年摄影师七奈近期到上海豫园灯会拍摄了一组传统服饰主题摄影作品，在小红书上获得了数万点赞和收藏，每天都有网友留言，有的想找她约拍，有的问她在哪里取景，有的问她要模特衣服的链接，还有网友直呼，看到这组人与花灯同框的照片，仿佛“给‘二次元’找到了通往‘三次元’的门”。

　　看到不少网友通过自己的作品，萌生了穿汉服逛灯会、拍国风大片的想法。七奈感觉到，年轻人对传统文化元素的拍摄需求正在不断攀升，过年打卡灯会等春节地标拍照，早已成为年轻人的新年俗。据悉，大豫园一期（豫园商城）2025年总客流约4500万人次，而公众号“豫园股份”发布的信息显示，蛇年春节前后，2025豫园民俗艺术灯会就迎来了400万“赏灯人”。

　　上海豫园灯会近年来火爆出圈，马年豫园灯会更是首次实现园内六区同亮，九曲桥的灯组依旧延续着《山海经》神兽的设计。而七奈的镜头，也成了传统年俗与年轻人对话的一道桥梁。为了让镜头里的年味更贴合年轻人的审美，七奈不断探索国风的多元表达。豫园非遗彩灯与泡泡玛特的联名灯组，在她的镜头里成为传统与潮流对话的最佳舞台。“这不是对传统文化的背离，而是另一种意义的创新传承。”七奈说。

　　在七奈看来，“国风类年货”吸引着年轻人走近传统文化，让原本遥远的非遗、年俗，变得触手可及。七奈计划将镜头更多地对准当代年轻人对年俗的创新。数据显示，超八成受访者喜欢融入国风元素、传统文化符号的年货，会主动选择或在性价比合适时购买。还有57.42%的受访者认为购买创新型年货能让过节更有仪式感和氛围感。

　　亓楚钧制作的拼豆“黑马送福”冰箱贴 亓楚钧供图

　　新春消费是自我犒劳，也是个性表达

　　年轻人对年味的打造，藏着“贴合自我”的巧思，而在大洋彼岸的刘指月则将DIY年俗发挥到了极致。

　　“在国外过年，啥都得自己做，但年味一点没少，反而因为这些自己做的、自己选的新年货，更有纪念意义了。”远在美国康奈尔大学的留学生刘指月坦言，海外的春节，没有国内商场里琳琅满目的现成年货，一群年轻人却在动手创造中，把春节玩出了新花样。

　　在学校社团组织的中外春节联谊活动上，刘指月等中国学生带着外国朋友从发面、擀皮开始学包饺子，还教他们写春联，不会写中文就画上鱼、元宝等象征吉祥的图案，不懂中文的“谐音梗”，就用英文写下新年祝福，打造出独一无二的中英文混搭春联。

　　此外，中外学生还围在一起拼中国风乐高，搭建中式宅院，挂起红灯笼。来自中国各地的留学生各展身手，做家乡特色菜。中青校媒调查显示，近六成受访者在参与线下春节相关的活动时，最看重活动的文化氛围，比如感受传统节日气息、现场体验非遗技艺、亲手制作年货等。

　　年货也成为友情的纽带。留学生们互送春节主题盲盒、手工缝制的小娃娃、写着“学业高升”的挂件；和同学穿着同款新中式衣服去唐人街拍小视频，有时外国朋友也会主动入镜，让新中式穿搭成为向世界展示中国文化的流动年货。

　　本命年的年俗和年货也在一定程度上延续着传统。今年是刘指月的本命年，红色的“小马包挂”成了她出行必备小年货，她还会自己采购材料，根据需求调配艾草包，把保平安的美好祝愿，缝进亲手制作的春节香包里。

　　在一些年轻人看来，春节已经远不止是团圆、牵挂与仪式，更是他们表达自我、满足自我的重要场域。中青校媒调查显示，在受访者看来，年轻人喜欢的年货和体验型消费，有着特殊的意义，包括仪式符号（57.95%）、文化体验（59.02%）、自我犒劳（51.28%）、个性表达（49.02%）、情感纽带（47.47%）、社交货币（24.90%）等。

来源：中国青年报