春晚里的国民记忆：古井贡酒用一瓶年三十【和】唤醒中国年味

过年看春晚，几乎成了中国人除夕夜的背景音。而那句“过大年，喝古井，看春晚”的熟悉声音，也已伴随我们十一个年头。这背后，是一家老牌名酒企业——安徽古井贡酒集团的长期坚守。坐落在曹操与华佗故里安徽亳州，古井贡酒的历史可追溯至1800年前的公兴槽坊。公元196年，曹操将家乡的九酝春酒进献汉献帝，开启了它作为贡品的历史传奇，其酒体色清如水晶、香纯似幽兰的赞誉流传至今。

此次“年三十·和”新品的首发，更是携手著名财经作家吴晓波、品牌文化体验官李筱懿，以及古井销售公司高管张怀贵走进直播间，引发了广泛关注。

在许多人看来，这或许是一次名人站台，但吴晓波的深度参与实则提供了一场生动的品牌策略解读。他以其财经观察家的敏锐，精准点出了古井贡酒此次策略的双重内核：一方面，在情感经济时代，将产品与新年这一全民情感枢纽深度绑定，是为品牌构建了无可替代的情感溢价与场景护城河；另一方面，在追求实惠的质价比时代，将高端年酒以亲民的价格推向大众市场，正是洞察并回应了当下最主流的消费趋势。

他的解读，无疑为“中国人的年酒”这一定位，赋予了坚实的经济逻辑与时代洞察，是对古井贡酒年文化战略一次极有份量的专业背书。

而李筱懿，作为关注当代人情感生活的作家，则敏锐地指出了这瓶酒更深层的价值：它不仅仅是一款饮品，更是连接家人情感、安放团圆期盼的温暖载体。

张怀贵则从品牌实践角度，道出了背后的平衡智慧：“我们古井真的是做到‘既要又要’的，既要保留传统的工艺，也注重时代进步。”这番话不仅是理念，更是“年三十·和”的生动实践：其独特的烤麦香风味，源自泥石二窖三轮发酵、三醅生香等繁复古法；而产品的普惠定价与数字化营销，则体现了品牌拥抱时代的进取心。

这款“年三十·和”新品，精准锚定了国民年酒的定位，其最打动人的特质莫过于亲民。将价格设定在220元左右，意味着这款承载着浓厚年节仪式感的美酒，真正走进了寻常百姓家，让团圆餐桌上的举杯同庆，少了一分价格负担，多了一分情感从容。

它的设计同样充满巧思，圆润饱满的灯笼瓶身，象征着阖家团圆、生活美满；瓶身模印的剪纸风格灯笼、鞭炮、元宝等吉祥图案，于举杯间悄然渲染出温暖祥和的年味，完美契合享和合，庆团圆的节日内核。无论是作为家人团聚的宴饮主角，还是走亲访友的情谊载体，它都显得恰如其分——既有承载祝福的饱满仪式感，又不失务实亲民的真诚质价比。

从商业角度看，古井的布局深远。其冠名的高铁列车飞驰大江南北，让品牌形象随着中国速度深入人心。连续十一年特约播出春晚，是将品牌植入国民集体记忆的战略举措。今年央视春晚落地合肥分会场，古井贡酒作为安徽唯一的中国老八大名酒，与央视的长期深度合作，这标志着古井贡酒的长期主义战略与地缘情感价值形成完美共振，既巩固了其 “国民年酒” 的权威定位，也实现了品牌声量与市场效益的最大化爆发。这一切，都指向其“中国酿，世界香”的宏大愿景。正如吴晓波所言，深度绑定民族情感场景的品牌，其价值是无限的。它已超越一瓶酒，成为一个文化符号，承载“和”文化，并向世界传递中国年味的自信。

新春将至，当这瓶满载年味与心意的年三十端上桌，它敬颂的，是千家万户的团圆美满，也是一个老牌名酒在新时代奋进穿越的勃勃雄心。