〔读城〕发展“春节经济”激活传统节日的消费潜力

文/李后强

中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席、四川省社会科学院教授、博士生导师

春节作为中华民族最重要的传统节日，正焕发出新的经济活力。2026年春节，全社会跨区域人员流动量预计达到95亿人次，创下历史新高。在商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的推动下，各地通过发放消费券、开展以旧换新、打造新消费场景等举措，激发内需潜力。

春节消费市场已从传统的囤货购物，扩展至文旅、数字、绿色等多元消费领域，形成一股强劲的消费“暖流”。春节经济不再是简单的年货采购，而成为观察中国消费市场韧性与活力的重要窗口。

01 政策引导，激发消费潜力

2026年春节，各地政府精准施策，推出了一系列促消费政策。四川投入4000多万元用于消费优惠，包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元、免费景区门票10万张。广东举办“请到广东过大年”活动，全省联动发放总计6000万元文旅消费券。江苏推出300多项优惠措施，涵盖文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券等。以旧换新成为今年春节消费的亮点。陕西开展新春年货节，针对大宗消费，以“以旧换新”为核心，叠加多重补贴与金融信贷贴息。江苏优化实施消费品以旧换新，支持智能家居产品、数码和智能产品购新、汽车置换更新等。

青岛发放超11亿元消费大礼包，其中以旧换新补贴资金超8亿元。这些政策不仅降低了消费门槛，还推动了绿色消费和数字消费的普及。

有学者认为，这些举措能直接降低消费门槛，撬动居民消费意愿，精准释放刚需与改善性消费需求。政策“组合拳”有效释放了消费潜力，并引导消费升级方向。

02 业态创新，丰富消费场景

春节消费场景不断创新，从线下到线上，从传统到现代，呈现多元化趋势。线上线下融合成为新常态，2026年全国网上年货节于1月19日至3月4日举行，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给等主题，推出一系列特色活动。老字号企业在创新中传承。全聚德集团推出30余款产品，新品占比达50%，涵盖家宴、白酒、熟食等品类。全聚德集团负责人表示，他们通过“年轻化战略”，在场景、产品、渠道与内容上持续创新，展现老字号在新时代的生命力。文旅融合成为春节消费新增长点。各地推进“文旅+”模式，打造沉浸式消费体验。陕西聚焦年俗街区、旅游线路及夜间经济区，整合吃住行游资源，推出“票根经济”套餐、双馆联动等项目。

“先返乡、再旅行”成为新趋势，云南、海南的暖冬线路，以及东北的冰雪旅游产品预订量均实现翻倍增长。“反向过年”也越来越火，不少父母去子女城市过年，带动了上海、深圳等目的地的消费活力。

03 科技赋能，提升消费体验

数字技术正在重塑春节消费体验。AI赋能服务消费场景，推动文化、旅游与科技的深度融合。社交媒体对消费行为产生着越来越大的影响，网红点打卡成为一种流行的文化现象和消费现象。

消费内容向“数智+绿色”转型。专家预计，AI陪伴玩偶、智能眼镜等科技产品将作为“数智年礼”加速融入年节消费。这些新产品不仅满足了年轻人的需求，也为春节消费市场注入了新活力。

智慧物流保障了春节消费的顺畅运行。随着数字技术的发展，线上线下融合消费已成为新常态，各地既保障实体商业繁荣有序，也支持电商平台、物流企业正常运营，方便群众线上采购年货。

2026年春节消费市场呈现出总量复苏与结构分化并存的特征。服务消费继续成为增长主力，文旅、即时零售、健康服务等领域需求迎来爆发，冰雪旅游、小城深度体验、懒人经济相关消费也迎来高峰。

04 文化传承，彰显传统魅力

春节经济的核心是文化。商务部计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，组织开展“老字号嘉年华”等系列活动，打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和特色“打卡地”消费场景。

传统文化与现代时尚深度融合。各地不仅推出了北京庙会、广东醒狮、潮汕英歌舞、西北社火等体现中华优秀传统文化的特色活动，也利用现代技术手段体现光影艺术，让游客沉浸在自然、人文与现代交织的多彩氛围中。

年夜饭的花式“变装”体现了传统年俗的创新。多平台数据显示，2026年年夜饭外卖订单暴涨，半成品预制菜、小份团圆餐成了许多年轻人的首选。商家的“加热即食+现场摆盘”套餐，既满足了效率需求，又保留了仪式感。

非遗元素为春节经济注入文化内涵。各地开展民间展演、非遗市集活动，实现文旅与民俗深度融合。全聚德等老字号企业在传承经典的同时不断拓展消费新场景，为新春消费注入温暖而深厚的文化内涵。

05 品质提升，满足多元需求

消费者对春节消费的品质要求不断提高。健康食品、智能家电、非遗手作成为新年货主流，文化消费增速较快。消费者更加重视体验消费与“情绪消费”，偏爱能带来情绪价值的消费。

春节消费市场呈现品质化、个性化、多元化趋势。随着居民消费水平提升和消费理念更新，健康化、个性化、融合化、品质化日益凸显。即时零售、非遗融合、县域渗透等消费新模式新场景越来越多。

服务消费领域迎来快速发展。专家指出，为更好提振消费，需要加大对服务消费领域的投资，以高质量的服务供给创造新需求，并进一步推动消费新业态、新模式的试点应用。

2026年春节假期延长至9天，消费重心从年货经济向“年货经济+体验经济”转变。随着免签国增多和春节假期延长，春节文旅消费呈现“出境游+国内游”同步升温的态势。

06 长效机制，巩固发展成果

发展春节经济不仅要着眼当下，更要建立长效机制。专家建议，未来各地可以进一步深耕地域特色开发沉浸式文旅、亲子研学等细分产品，同时完善政策机制，优化消费券精准发放方式。

推动短期节日消费转化为常态化消费是关键。通过政企银联动叠加优惠，可以将春节消费热度延伸至日常，培育服务消费新增长点。要优化错峰休假、精准补贴等政策，通过政企银联动降低消费门槛。

加强消费者权益保护，营造良好消费环境。相关部门需加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、价格欺诈等违法行为，畅通消费投诉渠道，切实维护消费者合法权益。同时，要落实好各项促消费政策，鼓励商家开展形式多样的促销活动。要强化“软性”消费环境的建设，如落实带薪休假、加强消费者权益保护等。这些措施有助于增强消费者信心，释放长期消费潜力。

随着春节假期延长至9天，消费重心已从年货经济向“年货经济+体验经济”转变。上海、深圳等目的地因“反向过年”而消费活力大增，云南、海南的暖冬线路以及东北的冰雪旅游产品预订量翻倍增长。

春节经济的繁荣只是一个开始。随着消费场景创新、科技赋能深化和长效机制完善，春节消费热潮将转化为持续消费动力，为中国经济发展注入源源不断的活力。