戴德梁行张裕鹏：建设文化创意中心，成都有庞大的消费市场和系统政策支持

日前，成都市委十四届八次全会提出，加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地。紧接着，成都市政府工作报告设定了2026年“数字文创产业规模达到‌4400亿元以上”的发展目标。

面对新的发展机遇期和目标，从产业维度及消费维度，成都拥有哪些差异化优势？数字文创产业“金融生态”处于怎样的发展水平？又有哪些值得关注的产业细分赛道？

《每日经济新闻》记者邀请到戴德梁行华西区董事总经理张裕鹏分享他的行业灼见。

在张裕鹏看来，近年来，成都数字文创产业的发展成果亮眼，在建设全国重要的文化创意中心的过程中，拥有庞大的文创消费市场及系统性的政策支持体系诸多优势。但与此同时，在加强产业链上下游协作，优化“文化+金融”生态方面还有不小的提升空间。

成都文创消费活跃 产业政策连续性强

在张裕鹏看来，成都建设“全国重要的文化创意中心”的一大优势在于，拥有庞大且多元的消费基础。“常住人口超2100万，人均消费支出稳居新一线城市首位，且‘市井文化+时尚潮流’的独特气质，让文创消费兼具大众包容性与高端引领性。”

目前，成都已培育出多元文创主题消费项目，如宽窄巷子、玉林路、东郊记忆文创园区等。

图片来源：每经记者 张建 摄

“城市文创消费活跃度持续凸显。去年的‘数字文创黄金周’，交子大道潮玩大街累计接待164.77万人次。而西部地区规模最大的漫展首日即吸引4万人次入场，电子消费福袋带动线下商家消费超1.19亿元，形成‘全民参与、全龄覆盖’的浓厚文创消费生态，”张裕鹏分析指出。

此外，从产业维度来看，张裕鹏认为成都有三点突出优势。

一是文创基因深厚、内核强劲，集聚了众多头部IP及核心创作团队。例如《哪吒》系列IP的可可豆动画、《王者荣耀》相关创作团队均扎根成都，依托天府长岛数字文创园等载体形成产业集聚，当前已具备IP孵化、内容创作的坚实基础。未来随着产业链条的持续完善，必将释放更大产业潜力，实现数字文创产业快速增长。

“与此同时，政策连续性强，从‘文创产业发展规划’到‘数字文创三年行动计划’，形成了系统性的政策支持体系。最后，优越的营商环境和完善的产业生态，为文创企业提供了全流程配套保障，”张裕鹏分享道。

图片来源：天府长岛数字文创园

他认为，以天府长岛数字文创园为代表的载体，不仅提供适合文创产业的高品质办公载体，更联动政务部门延伸服务，将企业登记、版权保护等下沉园区，构建起从办公载体到政务服务、生活配套的全方位支撑体系，让文创企业能够集中精力发展核心业务，助力产业良性循环与持续升级。

产业规模增量从何来？内部延链、外部拓展

2025年，成都数字文创产业规模突破4100亿元，稳居全国第一方阵。今年的政府工作报告提出“数字文创产业规模达到4400亿元以上”。

增量从何而来？张裕鹏表示，“一是内部延链。依托成都现有核心优势，在LPL主场电竞赛事、《王者荣耀》游戏、《哪吒》系列、大熊猫花花等头部IP的既有热度基础上，重点推进产业链延链补链，积极吸引IP下游衍生品设计制造、元宇宙文创等环节集聚发力，进一步挖掘IP价值，提升整体产业链产值。“

“二是对外拓展。以可可豆动画等头部创作企业为链主，发挥其行业引领作用，带动产业链上下游中小微企业抱团出海，推动‘成都造’IP及文创企业走向全球。其中，电竞及衍生内容、元宇宙文创等都是极具潜力的细分赛道。”张裕鹏表示。

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相较于产业先发地区，张裕鹏认为，成都数字文创的高端创意人才与复合型管理人才缺口较大，头部企业带动性亟待加强。

“反观上海、深圳等数字文创产业发达城市，其产业之所以能保持领先优势，核心就在于拥有强大的人才储备和深厚的人才积淀，形成了良性的人才培育与集聚生态。”

具体到产业链环节，他认为，应当加强内容创作与商业化变现的衔接。“如大热IP《哪吒2》的创作虽然在成都完成，但后期文创产品却由北京光线传媒主导打造，呈现出内容在川、变现出省的现状，本地产业链难以充分享受IP红利。”

数字文创产业的发展壮大，离不开一个愈发完善的“文化+金融”生态。张裕鹏指出，成都在“文化+金融”生态方面，目前整体处于“基础成型、加速升级”的阶段。

“政府层面设立了百亿级文创产业引导基金，多家银行成立文创支行，但市场化投融资仍有提升空间，例如风险投资活跃度不及北上广深，知识产权质押融资、文创资产证券化等创新产品较少，缺乏完善的投融资退出机制等。”

图片来源：每经记者 张建 摄

那么，成都如何更好地加快建设“全国重要的文化创意中心”和“数字文创产业集聚地”？

张裕鹏给出了他的务实建议，“首先要强化产业协同，持续打造‘龙头企业+中小微企业’孵化生态，鼓励头部企业开放技术平台与供应链资源；推动数字文创与实体经济融合，如与制造业结合开发文创IP衍生品，拓展应用场景。”

“此外，不断完善金融支撑，建议扩大政府引导基金规模，撬动社会资本成立文创专项基金；联合专业机构建立文创资产估值体系，推广知识产权质押、订单融资等创新产品。与此同时，打造标杆场景，重点培育3-5个全国性数字文创地标（如元宇宙文创街区、数字文博公园），通过场景落地带动产业集聚。”张裕鹏表示。