都说年味淡了？18城巡游8万人参与，真相打脸了

当人们感叹“年味越来越淡”，徐福记却将一辆满载糖果的花车，变成了穿越18座城市、持续39天的“年味制造机”。2026年的这场活动，徐福记新年糖花车巡游用一个车队、一亿颗糖，完成了一次颇具野心的社会实验：年味并非正在消失，它只是需要被重新设计与传递。

徐福记花车巡游也精准地锚定了社会情绪缺口，以“甜蜜”为通用语言，尝试解答一个时代命题：在传统习俗式微的当下，如何为当代人，尤其是年轻人，重新定义并交付一种可感知、可参与、可分享的春节体验？

制造年味

打造可触摸的“新年仪式感”

徐福记的突围，始于自带的“福”文化。“新年要吃徐福记新年糖”，这句深入人心的口号，背后是徐福记深耕年糖市场30余年的品牌积淀。数据显示，春节期间高达97%的中国家庭有购买糖果的习俗，其中有购买徐福记产品经历的家庭占比达到90%。深厚的用户基础，为徐福记打造年味IP提供了坚实的市场支撑。

当传统家庭团聚仪式逐渐简化，当年轻人对春节的期待感日渐降低，徐福记敏锐捕捉到社会情绪的缺口，将花车巡游打造成填补仪式空白的现代新年俗。而巡游的核心很简单：“请全国人民吃1亿颗糖”。就是这个简单的动作，创造了一种新的过年景象：“街头一起接福，共同分享甜蜜”。

活动通过“撒糖、派糖、抓糖”这些极具感染力的动作，把“接福”“送福”的传统寓意，转化为看得见、抓得住、吃得着的实体互动。这种设计，精准回应了当代年轻消费者对“仪式感”与“体验感”的双重渴求。

这辆花车，也成了一座移动的“年味地标”。它驶入北京三里屯、上海外滩等现代商业地标，瞬间将这些日常消费空间转化为充满传统喜庆色彩的“临时新年广场”。更具巧思的是，在长城、西安大唐不夜城等历史文化景点的“唐装派糖”，实现了传统地标与当代年味的时空对话。巡游版图遵循“东西双线，辐射全国”逻辑，覆盖北上广及众多网红城市，选址紧密围绕品牌销售重点区域与高流量核心商圈，确保文化体验与市场渗透的有效结合。

这一系列动作，与产品端的“国潮化”升级形成共振。徐福记新年糖以盛世唐朝为灵感，糖衣取唐代服饰特点，包装融入名画元素，让产品本身成为“流动的博物馆”。这背后是对趋势的精准把握：国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元，高达78.9%的受访青年表示更愿意购买融入国潮元素的产品。徐福记把糖果从一种零食，变成了传递情感、表达审美的载体，让街头巡游有了坚实的底气。

分享年味

构建可共鸣的“情感共同体”

在物质丰富的时代，竞争已转向情感价值的提供。制造年味仪式是“破圈”，而分享年味则是为了“扎根”。花车巡游的所有互动设计，都旨在构建一个跨越代际、可共鸣的“情感共同体”，深度融入消费者的春节记忆与社交关系。

为了让“福气”变得可感可触，徐福记把互动体验做到了细节里。在巡游路线的规划上，徐福记精心挑选了各城市的地标性建筑、商业核心区和带有“福”字的道路，让花车所到之处，都成为连接历史与当代的年味秀场。

徐福记花车巡游成功制造了社交传播的“年味货币”。缤纷的国风糖纸、与巨型炫彩花车的打卡合影、在真人娃娃机中抓取糖果的胜利瞬间……这些具备强视觉吸引力和故事性的元素，天然适配社交媒体传播，成为年轻人自发分享的“年味证据”。

在小红书上，相关笔记迅速破万。许多用户晒出与巨型花车的合影，配文“这才是过年该有的热闹！花车一出现，DNA就动了”。抖音上，#徐福记花车巡游#话题下的短视频播放量激增，一条记录全家老小在“真人娃娃机”里齐心协力抓糖的视频，收获了超过50万点赞，评论区高频出现“好有爱，童年的快乐回来了”“明年还办吗？必须带娃去”等真情实感的留言。

数据显示，徐福记花车巡游现场参与人次超过8万，线上线下总曝光高达3600万，形成了强大的传播声量。

这份打造“年味”的雄心，始于2025年的首次实验。去年春节，徐福记以“发亿颗糖送福”为主题，首创了新年糖花车巡游。这种深度互动带来了品牌资产的质变。根据凯度品牌健康度调研，在2025年春节营销活动后，徐福记在无提示认知提及和复购指标上表现显著提升，领跑其他零食品牌。可以看到，以花车巡游为代表的大型体验，正极大刷新并强化了徐福记在消费者心中的核心认知。

凭借“产品+情感”，徐福记的品牌角色，正从“年货提供者”向主动承担社会氛围营造责任的“年味制造者”深刻转型。

延续年味

建立可持续的“年味IP价值链”

一场活动的热度终会过去，徐福记更长远的目标，则是验证“创造年味”这件事本身能否持续，并形成一个良性的循环。

为了让这份“年味”更方便地抵达，徐福记在现场就打通了消费链路。在活动现场，消费者可以即时下单，通过京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等合作平台，享受送货到家的便捷服务。

同时，为了强化产品的情感属性，徐福记在2026年对新年糖系列进行了全方位的升级。在产品选择上，研发团队从千余种糖果中严选8款累计销量达100亿颗的爆款产品。在包装设计上，徐福记再度携手知名设计师团队，以盛世唐朝为灵感，完成了从产品到文化载体的跃升。许多消费者在社交平台分享新年糖时，会特意提到糖纸设计：“今年的糖纸太美了，根本舍不得扔，准备收集起来做手帐！”

一辆花车，穿越的不仅是十八座城市的街道，也串联起无数个体对“年”的共同想象与情感共鸣。徐福记花车所到之处点燃的欢声笑语，拼凑出属于这个时代的、崭新的春节公共图景，提示消费者节日的生命力正来源于形式的不断再生与情感的持续流动。徐福记找到的，或许正是激发这场流动的那个微小而关键的“开关”。