联名都挺火，但 OAMC「自己」哪去了？

OAMC 凭借奢华的工装逻辑，曾一度在时尚界被视为「定义了新一代男装语境」的先锋品牌。但是在当下的社交媒体环境里，它的存在方式似乎发生了根本性的变化。OAMC 的词条在 Instagram、TikTok、小红书等社媒平台上，映入眼帘的往往是 Salomon 的机能越野鞋、Goldwin 的技术外套，或者其它品牌加持下的联名系列。这些联名企划频繁出现在穿搭博主的镜头里，被买手店反复推荐，并在二级市场长期维持溢价，在社交媒体上的互动量也远高于品牌主线。

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而当你真正点开 OAMC 主线系列——那些定价上千欧元的羊毛大衣、结构复杂的实验衬衫、以面料组织和剪裁结构为核心卖点的单品，你会发现另一番景象：点赞稀少、评论冷清、几乎没有自发形成的二次传播。仿佛这些才是品牌设计重心所在的产品反而沦为了「背景板」。当联名不断开花，OAMC 主线为什么越来越像一片无人问津的荒原？曾经凭借 Peacemaker 引领男装审美、代表现代工装与极简时装巅峰的 OAMC，「自己」到底去哪了？

「必入」联名与冷清主线：OAMC 的消费错位

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OAMC 在今年已经推出了两场引人注目的联名企划。在 1 月中旬，OAMC 与 Salomon 发布了联名款 XT-Quest，得到了许多潮流时尚玩家们的好评，在社交平台上也看到大量的穿搭分享。

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从视觉上看，黑银配色延续了 OAMC 一贯冷峻、克制的工业美学语言。鞋面以深邃的哑光黑色网眼和高性能环绕式合成材质为主，并以醒目的金属银色点缀，凸显鞋款复杂的结构线条。这种极简的单色调设计反而更为突出鞋款的层次感，使精湛的工艺得以充分展现。

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随后 OAMC 再与 UNDEFEATED 首度携手，推出一款致敬双方运动与军事血统的 Liner Jacket，保留实用、军用品的质感，以 Vintage 美军 M-65 内衬外套为蓝本重新演绎，转化为更现代且更具表现力的作品。外套皆由复古军用单品改制而成，呈现多种深浅不一的墨绿色与橄榄色调，每一件都不尽相同。

该联名合作在品牌官方曝光后，粉丝们纷纷在评论中留言这是「今年第一款必入的外套」。

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而在 2025 年 11 月，那场三方联名的 OTW by Vans x WTAPS x OAMC 作为年末重磅亮相，大胆运用军事元素，其复杂的缝线细节和厚重的登山底结构营造出坚固、耐用、粗犷的硬核设计风格，博主们同样将其视为年度必入之作。

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更早之前在 2025 年 2 月，OAMC 携手 Goldwin 再度合作。植根于 OAMC 与自然共存的理念和对循环经济的承诺，并将 OAMC 的创新设计、对细节的关注和现代美学视角，与 Goldwin 的户外技术专长与卓越功能相结合。

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此番打造了采用原创三层科技棉制成的冲锋衣外套、裤装、带有三维军用风格工作服口袋的飞行夹克、背心、衬衫和短裤，以及带有双方 Logo 的有机棉 T 恤、连帽卫衣等多款式单品。

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全系单品的防水透气性、防磨损功能特性，和简洁且富有质感的独特肌理，融汇出功能美学的全新交互方式，得到 Gorpcore 圈层的一致好评。

然而，联名线的烈火烹油，却反衬出主线产品的冰冷落寞。当我们把视线从那双热度爆表的「全黑 XT-Quest」移开，转向 OAMC 同期发售的主线成衣时，会发现一个巨大的断层。

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主线成衣系列的社交媒体互动数据往往不足联名款的十分之一。OAMC 主线那种纯粹的、昂贵的、略带晦涩的实验美学，似乎正逐渐沦为大众审美视野中的「隐形物」。

创意重心偏移：JIL SANDER 的光环与「降维打击」

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如果说联名的火爆是 OAMC 维持商业体面的救命稻草，那么主线的落寞则揭示了一个更深层的品牌困境，在主理人 Luke Meier 的创意版图中，OAMC 正在失去其最核心的创意位置。

品牌的联合创始人兼创意总监 Luke Meier 在 2024 年 6 月正式宣布将不再担任品牌创意总监一职，关于 Luke Meier 的离开，品牌宣称，虽然 Luke Meier 从品牌创意首脑的位置离任，但依旧会对部分项目进行指导，系列的开发则将由品牌设计团队接手。

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另一方面，还有一个不可忽视的事实是，同时作为 JIL SANDER 创意总监的 Luke Meier 已经成功地将 JIL SANDER 从一个沉闷的德国极简品牌，改造为了当代极简主义的天花板。然而，这种成功对于 OAMC 而言，更像是一种「降维打击」。

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在 JIL SANDER，Luke 拥有更成熟的奢侈品牌体系、更强的全球门店网络、更高规格的面料预算与工艺支持以及更完整的品牌历史作为语境基础，JIL SANDER 不仅为 Luke 提供了更广阔的创作舞台，也几乎吸纳了他最精华的创意能量。

关键在于，当 JIL SANDER 开始吸收工装细节、宽松轮廓与当代功能逻辑时，这些原本属于 OAMC 识别度的一部分，也被纳入了一个更高势能的平台。

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当我们在 JIL SANDER 看到那些带有工装肌理、军装剪裁以及先锋面料实验的设计时，很难不产生一种错觉——这似乎是「进化版」的 OAMC。JIL SANDER 强大的顶级奢侈品牌光环，像是一块巨大的海绵，将本该属于 OAMC 的独特性吸吮殆尽。

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对消费者而言，选品逻辑就变得非常现实，同样是极简 + 现代廓形 + 高级面料，一个是顶级奢侈品牌，一个已经变成是设计师的「副线品牌」，在价格接近甚至打折重叠的情况下，选择倾向并不难判断。

于是，OAMC 在审美层面逐渐陷入一种与 JIL SANDER 的「错位竞争」，它不再只是与其它设计师品牌竞争，而是要与设计师本人在奢侈品牌中的表达形成对照。

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而 Luke Meier 这种重心偏移带来的直接后果，便是 OAMC 在「Peacemaker」之后的符号真空，或者说，OAMC 除了「Peacemaker」之外，就再也没有出现过另一个能够深入人心的符号元素。前文提到的 UNDEFEATED x OAMC Peacemaker Liner Jacket 的火爆，也有一部分情怀驱使的因素在内。

虽然说 Luke Meier 离任后依然会对部分项目进行指导，但如此少量的精力投放，对 OAMC 而言，影响力微乎其微。

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为了追求更高级的品牌调性，OAMC 的设计团队没有对品牌的标志性符号进行扩充，而是毅然转向了对质感与结构的极致钻研。这种转型在时装评论界或许是高尚的，但在当下社交媒体的传播语境中却显得无力。

在碎片化的信息流里，「过度克制」往往等同于「视觉隐形」，品牌的主线便不可避免地从「时尚先锋」退化成了「小众藏品」。

OAMC 的现状或许是很多设计师品牌的宿命——当主理人在更大的舞台 (奢侈品屋) 获得成功，个人品牌往往容易走向孤芳自赏的境况。

目前的 OAMC 依然是一个拥有顶级审美的单位，与 Salomon、Goldwin 等品牌的联名依然能精准地输出品牌的审美滤镜。但在品牌主线的叙事里，它却陷入了漫长的静默。联名的火热让品牌在商业的红海中得以维系，但这也让主线显得愈发像是一个被抽空了核心、只剩下昂贵面料的躯壳。联名的「繁花」固然灿烂，但唯有让主线的「荒原」重新焕发生机，OAMC 才算真正找回自己。

AUTHORNEAR

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