红果短剧洗牌后，谁能活下来？ | 风向

2025年底，红果《2025短剧年度大赏》引爆了一场史无前例的“打投”狂欢。粉丝连夜爆肝、跨圈换票、真金白银砸榜，《盛夏芬德拉》最终包揽三大TOP1，短剧正式迈入“饭圈化”时代。

但这场狂欢的背后，暗流涌动。

红果内部正经历调整震荡期，而AI技术的突破正在重塑整个内容生产链条——短剧市场即将迎来一轮残酷的产能出清。当潮水退去，这份由用户真金白银“投”出的百强榜单，恰好成为一面照妖镜：谁是靠风口吹起来的泡沫，谁才是能穿越周期的长期主义者？

德塔文将以这份榜单为蓝本，拆解一个核心问题：洗牌之后，谁能活下来？

01

女频是基本盘，但“基本盘”不等于“安全区”

榜单数据很直白：女频作品占比90%，贡献超99%的推荐值。在红果，得女性者得天下，这个基本面短期内不会改变。

但这恰恰是最危险的信号。

当所有人都挤在同一条赛道上，AI对内容生产效率的提升将首先冲击这片红海。未来能活下来的，绝不是“也做女频”的玩家，而是“把女频做出不可替代性”的玩家。

男频占比不足一成，推荐值不敌女频零头。这说明男频仍是平台“人工催熟”的第二战场，自生长能力尚不稳定。但换个角度看，市场收缩期平台更需要维持生态多元性，这类“政策性赛道”反而可能获得持续的资源倾斜，或许是差异化卡位的窗口期。

图源：德塔文科技

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什么样的内容能穿越周期？

图源：德塔文科技

第一类：高粘性垂类赛道

“都市情感”以超4成占比霸榜，近3000万推荐值看似风光，实则是极度饱和的红海厮杀。这个赛道的准入门槛最低，也最容易被AI产能冲击。

真正值得关注的是“古风言情”——仅9部作品在榜，却斩获1182.02万推荐值，部均超130万。这种高用户粘性、高长尾效应的赛道，才是抗周期的硬通货。原因很简单：古风言情对服化道、美学调性、文化质感的要求，构成了天然的内容壁垒，不是靠堆产能就能攻破的。

第二类：差异化创新者

《暗潮涌动》以单部508万推荐值高居总榜第二，靠的是什么？是率先将长剧市场成熟的“谍偶”模式引入短剧，叠加王小亿、刘萧旭双顶流驱动，完成了对传统民国题材的降维打击。

这告诉我们：在存量博弈时代，找准市场空白的“第一个吃螃蟹者”，远比在红海里卷生卷死更有生存概率。

第三类：被证伪的伪风口

曾红极一时的“萌宝”赛道，5部上榜作品仅换来2.82万推荐值，与头部赛道形成断崖式落差。这记耳光足够响亮：话题热度不等于长尾收益，跟风者在洗牌中最先出局。

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版权方格局：一超多强“寡头格局”

图源：德塔文科技

注：仅展示推荐值之和排名前十的版权方，按推荐值之和从高到低排列

从生存逻辑看，这份榜单呈现出两种截然不同的“活法”：

生存模式一：生态化布局者

听花岛24部作品入榜，总推荐值断层领先。但其真正的护城河不是“量大”，而是IP资产化能力。《家里家外》《十八岁太奶》《夫人不服》等系列短剧，将一次性流量转化为可持续复用的品牌资产。这种“做爆款”到“做品牌”的进化，是对抗市场波动最有效的盾牌。

百川中文同样走的是多赛道布局路线：《云渺》系列锚定都市玄幻，《刺猬的拥抱》切入主流情感，萌宝赛道也有卡位。这种全域作战能力，意味着单一赛道崩塌时，还有腾挪空间。

生存模式二：垂直穿透者

星链无限2部作品斩获648.50万推荐值，部均324.25万；熊和兔剧场更是以单部508.20万封神。他们不追求数量扩张，而是在垂直赛道做到极致。

这种“少而精”的打法，在市场收缩期反而更具韧性——船小好调头，且单品利润率足够支撑生存。

危险信号：规模陷阱

榜单中后段的部分版权方，虽有多部作品入围，但部均推荐值偏低。在增量时代，“广撒网”是有效策略；但在存量博弈时代，低效产能将首先被出清。没有爆款能力支撑的规模化，是最危险的生存姿态。

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双榜共振：流量价值与综合影响力的双丰收

红果榜单衡量的是站内观看热度，而德塔文《2025年微短剧景气指数年榜》则从全网讨论度、社会话题穿透力与商业变现潜力等维度，评估短剧的综合影响力。两榜TOP30中有8部作品高度重合：

图源：德塔文科技

这8部剧实现了真正的“双丰收”：在红果收获海量观看的同时，更在全网引发持续讨论、催生衍生话题、驱动商业合作，完成了从流量消费品到文化资产的跃迁。《盛夏芬德拉》双榜登顶，证明其不仅是红果生态内的“剧王”，更是具备破圈能力的现象级产品；《好一个乖乖女》在德塔文榜单排名甚至高于红果，说明其文化穿透力与商业价值远超站内数据所呈现的体量。

这种双榜共振揭示了一个关键信号：在市场收缩期，单纯的“站内爆款”已不足以构成护城河。真正具备抗周期能力的内容，必须同时占领“观看价值”与“综合影响力”两个高地——前者决定当下的变现效率，后者决定长期的品牌溢价与抗风险韧性。

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结语：长期主义者的生存法则

这份红果年度榜单的真正价值，在于揭示“谁能活下来”的底层逻辑：

内容端：高粘性垂类赛道和差异化创新者，比红海内卷者更具抗周期能力。跟风伪风口（如萌宝）的玩家，将最先出局。

厂牌端：IP资产化能力和多赛道布局，是生态化玩家的护城河；垂直穿透、单品极致，是精品化玩家的生存之道。没有爆款支撑的规模化，是最危险的姿态。

渠道端：跨平台影响力是对冲单一平台风险的关键能力。

短剧市场的黄金野蛮生长期已经结束。接下来的游戏，属于真正的长期主义者——那些把内容当资产经营、把用户当长期关系维护、把能力建设置于规模扩张之上的玩家。

德塔文将持续以数据为尺，在这个剧变的时代中，丈量谁能穿越周期。

撰稿：欧阳赖赖

责编：苏秦

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