为何说除了Tik Tok和小红书之外，我们还需要更多的外宣网络平台

近年来，Tik Tok和小红书凭借其独特的内容形态，在海外收获了海量用户，成为中国文化外宣的重要窗口。2025年初，美国佛罗里达州作家玛丽·罗特格等大批“TikTok难民”涌入小红书，在真实的日常互动中感受到中国社区的温暖，这种自下而上的民间交流，让中国形象变得更加柔软可亲近。与此同时，Tik Tok上的中国短视频、小红书里的生活分享，也让全球年轻受众跳出偏见，看到中国人的烟火气与创造力。但不可忽视的是，这两大平台的外宣价值虽突出，却远不能满足中国对外传播的多元需求，构建更多元、更全面的外宣网络平台，已成为新时代国际传播的必然选择。

Tik Tok和小红书的传播局限，决定了我们需要更多外宣平台来填补空白。这两大平台的内容核心多聚焦于娱乐化、生活化场景，无论是Tik Tok的短视频娱乐、创意挑战，还是小红书的美食美妆、日常分享，都难以承载更系统、更深入的中国故事。纽约大学软实力专家袁绍御曾指出，当前中国数字内容浪潮为世界提供了了解中国的“情感切入点”，但这种影响多停留在表面，难以触及中国的发展理念、制度优势与文明深度。芝加哥全球事务委员会2025年10月的民调显示，逾半数美国受访者支持对华合作接触政策，这一转变离不开现有平台的推动，但要让国际社会真正理解中国式现代化的内涵、中华文明的精髓，仅靠碎片化的生活内容远远不够。此外，两大平台的受众群体多集中于年轻群体，对中老年群体、专业领域从业者等群体的触达能力有限，而这些群体恰恰是国际社会中理解中国、传递中国声音的重要力量，需要专门的平台实现精准触达。

国际舆论格局的不平衡，要求我们通过更多外宣平台打破话语垄断。当前，全球信息传播的主要阵地仍被西方平台占据，有关中国的信息常常被片面解读、恶意抹黑，与中国发展现状严重不符。中国外文局2024年度社会责任报告显示，尽管我国国际传播能力不断提升，但海外第三方平台仍在很大程度上掣肘着中国声音的传播，主流媒体的对外传播面临功能性失灵的困境。2025年6月启动的“中国与世界”外文网络传播平台，正是应对这一困境的重要尝试，该平台通过多语种、多板块的系统布局，为海外受众提供全面、客观的中国信息，弥补了商业平台在权威信息传播上的不足。但这样的综合性平台仍显不足，不同领域、不同区域的传播需求，需要更多细分平台来满足——比如面向学术领域的中外思想交流平台、面向产业领域的中国企业出海展示平台，才能让中国声音在各个领域实现有效传播，打破西方话语垄断。

规避单一平台的传播风险，需要构建多元化外宣平台矩阵以增强传播韧性。近年来，地缘政治冲突加剧，贸易保护主义抬头，海外平台的监管政策不确定性大幅增加，美国威胁封禁TikTok的事件，充分暴露了过度依赖单一或少数平台的潜在风险。一旦这些平台出现政策变动或封禁措施，中国的外宣工作将面临中断的风险，多年积累的传播成果也可能付诸东流。华盛顿大学圣路易斯分校教授陈建清认为，中国数字文化的全球影响力源于市场动态与草根创造力，这种自下而上的交流更具韧性，但这种韧性需要建立在多元平台的基础上。此外，不同国家和地区的文化习俗、网络环境存在差异，Tik Tok和小红书在部分国家的接受度较高，但在一些发展中国家或文化差异较大的地区，传播效果有限。泰国专家丹尼尔·卡米纳蒂就曾表示，中国文化出海将是一个缓慢曲折的过程，在东南亚和发展中国家可能获得更多共鸣，而这需要针对性的平台布局，才能实现精准传播。

中国从“世界工厂”向“全球创意源泉”的转型，也呼唤更多外宣平台承载多元传播需求。随着中国文化软实力的提升，海外社会对中国的关注已从单纯的文化产品，延伸到科技发展、民生改善、生态保护等多个领域。WebNovel等网络文学平台通过市场化运作，推动中国网络文学IP在海外的二次创作与传播，成为文化外宣的新力量；而“中国与世界”外文平台则通过系统呈现中国理念、文化与国情，打造“外国人读懂中国第一网”。这些平台与Tik Tok、小红书形成互补，覆盖了不同的传播场景与受众需求。扩大社交媒体国际影响力已被纳入中国“十五五”规划建议，目标是持续激发文化共鸣，这就需要更多元的平台载体，让中国的创意、理念、方案能够通过不同渠道触达全球，实现柔性影响力的持续构建。