全名单 ｜ 哪些品牌今年投放了超级碗？

文 | smalltalk

作为全美收视率最高、广告价格最昂贵的单一电视事件，超级碗从来不只是一场体育比赛。当数以亿计的观众守在屏幕前，超级碗就变成了一场可以从各种角度被反复讨论和回看的文化事件，除了赛事的还有那些在中场休息与比赛间隙播出的品牌广告。对品牌而言，超级碗是一年中极少数仍然具备“全民同步观看”意义的传播场景，也因此被视作检验品牌影响力、预算信心与传播策略的重要窗口。

2026年的超级碗亦是如此。随着单条 30 秒广告价格持续攀升（有报道指出，今年30秒广告的价格已经涨到惊人的1000万美元），广告主的选择本身，已经成为了这些世界级巨头品牌策略的集中展演。

从投放名单来看，今年的超级碗并未出现单一行业的绝对主导者。食品饮料与啤酒品牌依然是最稳定的出场者，百威、百事、Lay’s、Pringles、Dunkin’等老面孔持续押注这一传统阵地；平台型与服务型公司保持高频露出，Uber Eats、Instacart、Xfinity、Ring、T-Mobile等品牌试图在高强度曝光中强化“日常陪伴”的角色；健康与生活方式品牌的存在感进一步提升。

而科技行业，毫无疑问是近几年超级碗的焦点，AI时代的新巨头们纷纷下场入局，而相比起传统企业，科技品牌的宣传策略无疑是更加激进的。Anthropic更是拍摄了一则颇具讽刺意味的广告抨击ChatGPT的商业化。同时，落地化的智能终端也是今年的一大亮点，亚马逊、Meta等公司都在超级碗上展示了他们的智能眼镜产品。这或许表明，智能终端的竞争将成为2026年科技公司的焦点。

同样值得注意的，是一些重量级品牌的缺席。比如，汽车品牌在超级碗的亮相同样大幅度的减少。据统计，今年仅有大众、丰田、凯迪拉克三家汽车品牌投放了超级碗，在其中，凯迪拉克的广告更聚焦于品牌最新赞助的F1车队，而非面向民用市场的产品。

为了更好地帮助大家直观的了解超级碗的情况，我们搜集了本次在超级碗亮相的品牌和对应的广告片段，供各位行业伙伴们参考。（可以点击阅读原文，观看2026超级碗所有广告片的合集）

科技

1.Genspark

广告演示了 Genspark 平台的人工智能生产力工具如何帮助员工摆脱诸如电子表格和电子邮件等繁琐工作。这支广告片是在圣诞节前夕临时敲定的，其脚本实际上由 Genspark 平台自行生成，旨在展示其自身的功能。

2.Anthropic

Anthropic在此次超级碗上可谓是火力全开，男人向AI询问如何与母亲沟通，AI却建议男人在date app上与其他成熟女性交友，并直接邀请男人注册新app。这则广告直接讽刺了chatgpt在AI中加入广告的做法，以此强调旗下Claude AI能够为消费者带来最纯粹的AI体验。

3.Microsoft

Microsoft围绕着NFL赛场的数据统计工作制作了一支短片，展示在AI能力加持下的Microsoft能够如何帮助用户快速达成工作目标。

4.亚马逊Alexa

亚马逊 Alexa 将自 2022 年以来首次强势回归超级碗。在漫威系列电影中饰演“雷神”一角的克里斯·海姆斯沃斯出演，展示了大语言模型加持下Alexa的强大产品力。

5.亚马逊 Ring

亚马逊旗下智能手表Ring将于2026年携手Peacock流媒体平台亮相超级碗，在第三节播出30秒广告。这支名为“成为社区英雄”的感人广告由创始人兼首席发明家杰米·西莫诺夫（Jamie Siminoff）担任旁白，重点介绍其全新人工智能功能“狗狗寻回会”（Search Party for Dogs），该功能旨在协调社区成员寻找走失宠物。广告由约翰·克里斯托弗·皮纳（John Christopher Pina）执导，西莫诺夫本人和他的爱犬比斯凯特（Biscuit）共同出演，展现了社区的凝聚力——而非仅仅依靠硬件——如何帮助每年走失的1000万只狗狗与家人团聚。

6.谷歌

谷歌推出了一支展示旗下人工智能gemini的广告，广告片没有真人演员出镜，完全在gemini的对话框界面内完成。这则带有公益性质的广告展示了gemini改变消费者生活的更多可能。

7.Base44

人工智能应用开发平台 Base44 首次登上超级碗。该广告以“It's App to You”（应用为你）为主题，重点展示了用户如何使用自然语言在几分钟内构建功能齐全的应用程序。

8.Meta

Meta 继去年与雷朋（Ray-Ban）合作的广告之后再次亮相超级碗，但这却是旗下智能眼镜产品Oakley首次登上超级碗广告舞台，旨在将这款售价 500 美元的智能眼镜定位为精英运动员的必备装备，展现了在紧张刺激的体育赛事中实时捕捉精彩瞬间的能力。

9.Wix

Wix 自 2019 年以来首次重返超级碗，展示其全新人工智能旗舰平台 Wix Harmony。这则全国性广告将于比赛上半场播出，重点展示了一种混合式创意流程：人工智能作为协作者而非人类直觉的替代品。广告讲述了一位企业主运用“感觉编码”将最初的想法转化为专业的线上形象，强调创意愿景始终由人类掌控。

10.Squarespace

这支集合了导演兰斯莫斯（《可怜的东西》）和艾玛斯通的广告片或许是今年超级碗上最具风格的一支作品。影片采用黑色电影风格拍摄，艾玛斯通试图将自己的名字注册为网络域名，接着是尖叫、哭泣，以及许多损坏的电脑，斯通意识到她的数字身份已经被侵占。投放这支广告片的公司squarespace是一家自建网站工具平台。

11.Open AI

Open AI的广告采用了复古风格，将童年手作玩具的记忆与open ai带来的创造力并置，用“just build it”的口号鼓励人们使用人工智能创造更多价值。

12.Salesforce

一镜到底，salesforce重返超级碗舞台，旨在宣传其全新人工智能代理Agentforce。

汽车

1.大众汽车

这支广告片以Drivers Want为主题，展示了大众汽车旗下的多个标志性产品，意指能够满足司机差异化的驾驶需求。

2.丰田

作为超级碗的官方赞助商，丰田也是少数几个在此次超级碗亮相的汽车制造商。品牌一共投放了两支广告，两支都赢得了绝佳的播放位置，其中一支是超级碗比赛正式开始前的最后一支的广告，另一支则放在超级碗中场秀前后。尽管广告主题非常温情，但30秒的时长让广告的表现力有些欠缺。

3.凯迪拉克F1

凯迪拉克借助超级碗的舞台，正式发布其首款F1赛车。此次广告向世界展示这支美国车队2026赛季的全新涂装，助力其成为F1的第11支车队。这项雄心勃勃的宣传活动由世界级车手瓦尔特里·博塔斯和塞尔吉奥·佩雷斯倾情演绎，标志着凯迪拉克品牌在全球赛车领域迈出了意义非凡的一步。

4.WeatherTech

WeatherTech是一家主营汽车配件的公司，而这也是品牌在过去 13 年中第 14 次登上超级碗的舞台。这支广告围绕着出游打包行李困难的痛点展开。

文化、娱乐

1.NBC

作为此次超级碗的转播商，NBC自然占据了大量的超级碗曝光位置，围绕着NBC从体育赛事到剧集在内的头部IP资源展开。同时，其旗下西语频道TELEMUDO也单独投放了一支广告，这则广告向更多潜在的赞助商表明NBC对西语观众的价值，它也会作为NBC围绕超级碗、NBA全明星赛、冬奥会等体育赛事打造的超级二月资源包的一部分向广告主开放。

2.Youtube TV

全美最大的在线流媒体电视平台Youtube TV同样投放了超级碗的广告位，除了以贴片形式露出，还插入了一支由生活情境展开的广告，展现了平台可以提供多家频道网络直播的核心卖点。

3.电影

作为全民娱乐焦点的超级碗自然少不了电影预告片，在本次超级碗上，迪士尼与皮克斯联手打造的《河狸变身计划》、派拉蒙影业推出的《惊声尖叫7》、斯皮尔伯格的新作《揭露日》、星战系列新作《曼达洛人与古古》、《小黄人》等2026年的好莱坞巨制都推出了预告片。

4.宝可梦

宝可梦为庆祝成立30周年，时隔十年重返超级碗。该广告旨在致敬宝可梦跨越几代人的粉丝群体，粉丝们心爱的神奇宝贝在特效的帮助下与他们同框，展现了宝可梦IP对消费者持续性的陪伴。

5.T-mobile

这是T-Mobile 连续第 13 次亮相超级碗，品牌推出了一支星光熠熠的 60 秒音乐广告，唤起人们的怀旧情怀。这支广告由后街男孩和演员德鲁斯基联袂出演，共同演绎了一段关于专属客户福利的歌舞。今年的创意亮点不再是去年的卫星服务，而是着重宣传品牌的 Magenta Status 会员奖励。作为经验丰富的超级碗广告主，T-Mobile 借用“I Want It That Way”（我想要的就是如此）的品牌理念，力证其连接方式确实与众不同。

6.Xfinity

Xfinity携其60秒电影级广告片首次亮相超级碗，以1993年经典电影《侏罗纪公园》为蓝本，重新演绎了这部影片。作为超级碗的新晋广告商，Xfinity的“侏罗纪公园万岁”广告活动邀请了原班人马——山姆·尼尔、劳拉·邓恩和杰夫·高布伦——倾情出演。广告创意探索了一个“如果”的场景：由于Xfinity可靠的网络连接，公园电力供应不间断，恐龙——以及塞缪尔·杰克逊饰演的IT部门——都得以安然无恙。在“Xfinity，想象一下”的标语下，此次广告首秀证明，即使是霸王龙也无法阻挡高速互联网的威力。

7.DraftKings

博彩公司DraftKings邀请了两位新闻主播担任他们新广告的代言人，但其元电影的设计看起来仍然有些让人摸不着头脑。

8.Fanatics Sportsbook

博彩公司fanatics sportsbook的这支超级碗广告邀请到了美国人气女星肯达尔詹娜，而作为善于炒作话题的肯达尔家族的一员，詹娜同样在广告中大胆开麦，直接调侃起自己与NBA球员约会会导致NBA球员倒霉的八卦。尽管最后落回品牌的转折有些勉强，但这则广告毫无疑问将成为社交媒体上的宠儿。

9.NFL

超级碗的主场，自然少不了NFL自己的广告。此次NFL的广告片中，更是打出了America's game的宣传口号，而为了更好的突出这个口号，也为了庆祝六十周年的特殊节点，NFL在这支广告片中使用了大量历史赛场素材，真正将NFL超级碗与美国当代历史紧密链接。

10.State Farm

State Farm推出的这支名为“别再祈祷了”的搞笑广告显得非常亲民。喜剧巨星基根-迈克尔和丹尼·麦克布莱德联手出演，饰演虚构公司“Halfway There Insurance”的笨拙保险代理人。在海莉·斯坦菲尔德一脸困惑的注视下，两人与女子组合KATSEYE一起，滑稽地演绎了Bon Jovi的经典歌曲《Livin' on a Prayer》，随后揭露他们的“保险”实际上只是让客户“半路迷路”。

11.反仇恨联盟

一则关于反对歧视犹太人的公益广告，旨在激发观众的同理心。

12.He Gets Us

“他懂我们”（He Gets Us）公益活动连续第四年回归，在第60届超级碗下半场播出60秒广告，标志着该活动战略向名为“言辞犀利”（Loaded Words）的全新品牌平台转变，该平台将在个人压力问题的解决上提供更多关注。

公共服务

1.Ramp

Ramp（亦称Ramp Financial）是一家成立于2019年的美国金融科技公司，专注于为企业提供数字化财务管理解决方案。这则广告片同样是遵循着痛点-解决方案的思路，通过多重分身解决问题的视觉设计，指出Ramp可以成为企业财务管理的有力助手。

2.Fanduel

Fanduel是一家在线体育博彩和每日梦幻体育平台。这支广告片也相对中规中矩，表现了酒吧里讨论赛事，共同庆祝超级碗这一体育盛会的氛围，没有对品牌有过多的露出。

3.InvestAmerica

美国财务部的广告，广告从孩童视角出发，邀请大家为孩子们的美国梦投资。

4.Apple music

借势全球瞩目的超级碗中场秀，邀请观众在苹果音乐快速聆听收藏原声，以产品的操作界面为主要展示内容，风格极简。

5.Homes

房地产巨头Homes的这支广告十分抽象，不难让人联想到国内近几年非常流行的“发疯”式广告。

6.Rocket Mortgage

这支60 秒广告片重点将从简单的交易转移到寻找和拥有房屋的情感历程，延续了其 2025 年的主题，颂扬了社区和美国梦。

7.Crypto

又是一支复古风格广告。这次，Crypto直接使用了非常经典的古早味食品转场特效，配上经典的年代金曲。作为今年独家登上超级碗的加密货币交易平台，Crypto力求通过超级碗触达更多潜在的消费者。

8.Expedia

影片采用了让人眼前一亮的黏土动画风格。同时，广告语“the one place you go to go places”也非常巧妙。

快消、餐饮

1.红牛

红牛在超级碗舞台上交出惊艳答卷，广告片采用本次超级碗上独树一帜的手绘风格，描述了两只小狗的可爱互动。

2.米凯罗

米凯罗并没有针对超级碗制作针对性的广告片，这支广告实际上指向正在米兰举行的冬奥会。作为美国队的官方赞助商，米凯罗在这支广告片里讲述了一个滑雪爱好者通过一杯啤酒展开的奇遇。

3.百威啤酒

作为老牌啤酒，百威的广告片围绕着品牌150周年的历史和美国建国250周年的特殊节点展开，象征美国的雄鹰在马的陪伴下成长，这个简洁而有力的动物寓言很好的表达了品牌与美国历史间的深刻链接。

4.百威淡啤

使用大量升格慢镜头，描写了一场婚礼上啼笑皆非的意外。淡啤的产品特性实际上与超级碗这种全民联欢高度契合，打造这样一支轻松愉悦的广告可以进一步烘托节庆氛围，无疑是非常聪明的选择。

5.Uber Eats

Uber Eats 连续第五次亮相超级碗，并携星光熠熠的 60 秒广告片在第二节播出。此次名为“百年美食诱惑”（A Century of Cravings）的广告片由 Uber Eats 与 Special Group US 联合打造，马修·麦康纳在片中以幽默的方式探讨了一个阴谋论：橄榄球的发明就是为了让球迷们感到饥饿。这支群星云集的广告片还邀请了玛莎·斯图尔特、查莉·XCX、凯文·贝肯、格蕾塔·葛韦格和肖恩·埃文斯等明星客串。广告语为“当橄榄球让你感到饥饿时，就点 Uber Eats 外卖吧！”

6.Instacart

演出现场意外不断，这则轻松幽默的复古风格广告，让乐手造型的演员们在歌词中传递instacart的独特价值。继去年成功亮相超级碗之后，这也是Instacart连续第二年携全新广告重返超级碗。

7.乐事薯片

温情的讲述了一个老人将农场交给下一代的故事，强调乐事薯片的土豆由一代一代农民的耕耘完成。

8.poppi

与整个超级碗弥漫的怀旧气息截然不同，poppi毅然决然的拥抱Z世代。Charlie xcx的《club classics》配上tik tok style的变装剪辑，poppi的这支广告堪称本届超级碗上最年轻化的品牌广告。

9.百事零糖

经典的“百事VS可口可乐”，还巧妙的融入了去年沸沸扬扬的高管演唱会事件。

10. 品客薯片

品客薯片连续第九年亮相超级碗，广告片延续品牌全新的创意方向“一旦打开，惊喜永不停歇”，展现这家零食巨头活力四射的全新形象。

11.BOSCH

继2025年首次亮相超级碗取得成功之后，德国工程巨头博世连续第二年登上超级碗赛场。这则广告通过变装特效，表达出家居可以为生活增添更多趣味的品牌理念。

12.多芬

非常有力量的一支广告片，节奏感强烈的音乐、快速的剪辑和女性健康身体的呈现非常吸睛，这也是多芬连续第三年亮相超级碗，广告片延续了品牌“让她自信”的使命。

13.亨氏

亨氏的广告片仍然在餐厅场景里展现了品牌出色的想象力，通过歌舞片的手法，夸张化的展示了亨氏三明治酱的魅力。

14.Nerds

凭借连续两年的病毒式传播成功，费列罗糖果将携旗下热门品牌 Nerds 连续第三年回归超级碗。

15.manscaped

manscaped的这则广告延续了该公司一贯诙谐幽默的风格，这些看起来毛茸茸的萌物，让人想起因2022年《妈的多重宇宙》走红的Google eye形象。它们其实是人们修剪下来的各种毛发，它们纷纷歌唱与人相处的美好回忆，而剧情急转，他们被纸巾包裹起来冲进了下水道。manscaped用这则广告展示了品牌完善的毛发护理产品线。

16.Grubhub

Grubhub首次亮相超级碗，但仍然是复古风格，而为了达成其视觉效果，广告片甚至采用了夸张的广角变形宽银幕镜头来拍摄，但除了一种强烈的视觉风格之外，这家外卖配送平台并没有给我们留下更多的印象。话说回来，复古风格已经成为2026年广告片的关键视觉主题了吗？

17.Liquid Death

又一支一本正经的搞抽象的广告，强调品牌推出的功能饮料能够更适配消费者的身体健康。

18.Svedka

Svedka伏特加在2026年超级碗首次亮相，这支由人工智能辅助的广告片以品牌标志性的Fembot吉祥物为主角，该吉祥物在阔别12年后重返荧屏，并与新搭档BroBot共同学习模仿人类的舞蹈动作，共同饮酒狂欢。这一大胆的“人机合作”由Svedka伏特加内部团队构思，并与人工智能机构Silverside合作制作，旨在将品牌重新介绍给新一代消费者。

19.Kinder

费列罗旗下的kinder为其bueno巧克力推出了一支全新广告。这支广告通过太空场景设定，让巧克力以漂浮的形态始终处于视觉焦点中。

20.沃尔玛

零售巨头沃尔玛的广告片展示了沃尔玛门店和电商体系铺开后，可以为消费者创造的全新体验。

21.麦当劳

不要怀疑，麦当劳确实在横屏广告里突然插入了一个竖屏素菜，不过，这是为了模拟消费者躺在床上用手机点早餐的独特视角。

服装

1.李维斯

相似性剪辑，通过背后（尤其是臀部）的视角，展现了李维斯牛仔裤在不同场景下始终如一的品质和美学风格。

2.斯凯奇

斯凯奇在超级碗上发布了一则slip-in产品的广告，突出展示了不用手协助，即穿即走的方便性能。这支广告片的口播方式非常直接，让人回忆起上个世纪八十年代的一些美国广告。不过，这似乎也是美国广告行业的传统，尤其在房地产、医疗、金融等行业里，严肃的口播被视为一种专业性的表示。但作为讲求时髦的鞋服品牌，斯凯奇的做法似乎有些老掉牙了。

3.耐克

尽管耐克此前声称不会登录此次超级碗，但最后我们还是看到了耐克主题为《bitter taste sweet》的新广告。在西雅图海鹰队时隔十年再次赢得超级碗冠军的当晚，马肖恩·林奇独自坐在房间里，颇具哲理地解释着真正的感激之情源于杯底的“苦涩”。他说道，没有什么比辛勤付出赢得的果实更令人欣喜。

健康

1.hims

数字健康平台 Hims & Hers 携全新 60 秒广告重返 2026 年超级碗，广告名为“富人活得更久”。这则广告由说唱歌手兼演员 Common 担任旁白，将在第四节播出，通过展现精英长寿疗法的超现实画面，直面美国“健康鸿沟”问题。

2.勃林格殷格翰

这支名为“SOS任务”的30秒广告由奥克塔维亚·斯宾塞和索菲娅·维加拉主演，讲述了两位卧底特工争分夺秒，寻找肾脏损伤早期迹象的故事。该广告旨在呼吁观众了解更多关于尿白蛋白/肌酐比值（uACR）筛查肾脏健康的信息，并传递“不要错过信号”这一关键信息。

3.wegovy

制药巨头wegovy首次亮相超级碗。广告阵容堪称星光熠熠，然而影片后搭配的超长药品使用说明让人颇感无趣。

4.Ro

为了庆祝其首次亮相超级碗，直接面向患者的医疗保健公司 Ro 将推出一支名为“Healthier on Ro”（Ro 助力健康）的全国性广告。这支 30 秒的广告片邀请网球偶像塞雷娜·威廉姆斯分享她的个人健康历程，重点介绍了 GLP-1 疗法除了减肥之外的诸多益处，例如改善血糖和减轻关节疼痛。

5.Liquid IV

一则有点“恶俗”的广告，马桶和小便池一起歌唱，提醒用户应该关注尿液颜色。这支广告来自备受瞩目的Liquid IV，旨在唤醒美国民众的补水意识。