昨天，抖音又一卖货平台上线了

作者 | 知秋

编辑 | 侯恬

2月10日下午，抖音在几乎没有任何推广和宣传的情况下，悄然上线了一款名为“抖省省”的新应用。目前，该产品已在多个应用商店上架，并正式开放使用，定位直指本地生活服务。

从产品定位看，“抖省省”并非一次突破性创新，而是抖音本地生活服务的一次阶段性探索。其核心功能围绕到店消费展开，重点覆盖连锁品牌和标准化服务场景。据抖音方面介绍，“抖省省” 后续将进一步融入AI技术，不仅提供团购服务，也希望成为帮助用户探索线下吃喝玩乐场景的工具型产品。

如果说，过去抖音本地生活更强调内容种草与及时转化，那么“抖省省”的出现，则意味着抖音尝试将该业务从内容电商中抽离出来，用更工具化的产品形态，去争夺用户的到店消费心智。

“抖省省”上线

抖音瞄准大众点评

从定位上看，“抖省省”是一款明确以交易效率为核心目标的到店消费应用，其本质，是要为本地生活业务单独打造一条更清晰的转化与复购通道。

“抖省省”的产品形态相对简单，应用仅保留“首页”和“订单”两个核心模块。“首页”围绕本地场景进行设计，主要承载团购与外卖商品的展示与选择；“订单”则只保留用户的订单，不涉及直播、短视频等内容型的交易场景，整体逻辑高度聚焦。

在供给侧，平台重点引入连锁品牌商家，包括蜜雪冰城、麦当劳、海底捞等，覆盖饮品、快餐、正餐以及休闲娱乐等多个标准化程度较高的本地服务类目，并持续鼓励品牌连锁商家入驻。

从目前的策略看，抖省省正直接通过大幅度的价格让利，刺激用户到店消费。新用户用一分钱即可购买许多原价十几至二十元的套餐，覆盖范围不仅包括餐饮和购物，还覆盖台球、电竞、洗浴等本地服务，看起来更像是一个“轻量化”的大众点评。

而且，“抖省省”还配合新春推出“超省价”等补贴活动，同时也有限时范围折扣券，补贴金额集中在5元至20元之间，优惠力度可观。

与抖音App内原有的团购入口相比，“抖省省”在产品层面明显“去内容化”。它并不依赖内容曝光，而是将交易功能和链路全部集中在本地团购上，突出“省心、超值、到店消费”的产品心智。而原先的团购入口则嵌入在视频页面之间，依赖用户在刷短视频的时候，通过团购卡片或者挂链进入到交易页面。

换句话说，“抖省省”强调的是交易效率优先，而非沿用抖音主站依靠内容转化、带动流量的长链路思维。

这一设计选择，与抖音生活服务的整体方向保持一致。当前，抖音生活服务正在推进线上线下全域经营，希望帮助商家打通线上种草、线下体验，再到线上复购与分享的完整链路。在这一背景下，将团购业务从抖音App中单独拆分出来，本质上是为了在产品层面更加聚焦本地生活场景，强化交易的目的性与效率。

一直以来，抖音本地生活的优势在于内容种草与流量曝光，其底层逻辑仍以内容分发为主。然而，本地生活的本质更注重明确消费需求和即时决策，通过推出更具“交易导向”的独立产品形态，来承接到店消费的转化与复购链路，有助于其提高本地生活的交易效率，从而进一步完善抖音致力构建的经营闭环。

抖音为何持续加码本地生活

抖音进入本地生活并非临时起意。早在2023年，市场上就曾多次传出抖音探索外卖业务的消息，虽然始终没有大规模落地，但此后抖音持续地推进到店业务布局。2025年7月，抖音本地生活试运行“随心团”，本质上是在对“到店+到家”场景进行小规模的探索。

换句话说，抖音一直在寻找切入本地生活战场的合适路径，只是节奏和方式相对谨慎。

根据抖音生活服务官方披露的数据，2025年，平台总交易额同比增长59%，新入驻商家达到399万。在交易规模和商家供给持续扩张的背景下，如何更有效地承接和稳定到店交易，已经成为抖音本地生活绕不开的问题。

“抖省省”正是为了解决这一问题被推向台前。其试图走出一条与美团、淘宝闪购并不一样的路。

美团的优势在于需求驱动与本地履约的全链路生态。其用户往往带着明确需求进入平台，通过搜索或者推荐完成决策，美团擅长的是以履约效率为核心的即时服务体系，覆盖团购、外卖等多类本地生活场景。

淘宝闪购则走的是另一条路径。其成交更依赖阿里的生态优势，通过与淘宝主站、支付宝等入口拉新用户，同时依靠大额补贴，在价格优势和高频促销中培养用户黏性。

相比之下，“抖省省”目前更聚焦到店团购的核销逻辑，需要在履约体系建设和用户使用习惯上持续投入。

抖音目前的大盘仍然以兴趣电商为核心，通过内容和广告放大曝光。其更擅长承载到店优惠套餐和内容种草驱动的消费决策，强项在于“内容发现”到“意图触发”，而非用户带着明确需求进行搜索。

“抖省省”同样也并非标准的“需求导向型”产品，其更强调推荐效率和价格刺激，与大众点评等平台相比，其转化路径更为简洁，旨在以更短链路和更低决策成本促成用户下单。

加码本地生活赛道，并非是抖音一家的动作。快手、淘宝闪购、美团等均通过推出新入口或收并购业务的方式加码布局。随着多平台持续推进线上与线下消费的融合，补贴战、商家争夺与用户心智竞争日益升级，本地团购赛道的竞争正变得日趋激烈。

在这个背景下，“抖省省”被推向前台。其核心机会在于，如果能够将抖音在算法和内容分发上的优势，转化为更精准的“兴趣到成交”的效率提升，其在到店团购领域将会有进一步的增长空间。

“抖省省”还在验证

商家不必过快行动

目前，“抖省省”仍处在试验阶段，产品刚刚上线，抖音也没有进行大规模推广，本身就足以说明平台对其定位仍偏向验证。对于商家而言，更合理的心态是保持观望，不着急进行下一步动作。

可以初步判断的是，“抖省省”试图通过更简洁、透明的成交路径，重新连接商家与消费者。如果产品体验能够稳定跑通，抖音预计会持续投入，加码本地生活业务。

但问题同样清晰。抖音的算法机制能够让用户发现变得更高效，但是如何转化为到店团购的成交率增长，依然是个问题。以内容为驱动的种草逻辑，难以有效拉动高度依赖线下履约的团购交易。

从行业经验来看，本地生活类产品能否在市场中占据一席之地，并不取决于是否拥有入口，而取决于体系是否跑通。中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛曾指出，即时零售与本地生活的关键，在于线上种草、线下履约、复购与服务体验能否形成闭环。这一逻辑，同样适用于“抖省省”。

具体到“抖省省”自身，要真正成为本地生活的重要入口，至少需要同时满足三个条件：其一，服务到位，且能为商家带来确定的利润；其二，通过系统性运营提高用户黏性；最后则是，优化核销逻辑，提高履约效率。任何一环的缺失，都会影响应用自身的发展。

对商家而言，目前“抖省省”更友好的对象，依然是套餐标准化、价格清晰、履约可控的到店商家。

因此短期内，商家不必激进押注，但可以提前梳理好套餐结构、定价策略、核销流程及复购路径，并持续跟进抖音本地生活的规则变化。同时，建议把成交效率，而非曝光量，作为评估这款新产品价值的核心指标。

参考资料：

[1]抖音正在开发“抖省省”APP？知情人士：是抖音团购到店业务的一些小探索.澎湃新闻

[2]抖音电商被曝开发团购业务探索产品“抖省省”，官方否认.新浪财经

[3]半年超700亿元的资本灰烬里，外卖大战无人获胜.每日经济新闻