电子年货成新春潮流，传统年味迎来新解 | 荔枝时评

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文/李戈

（作者李戈，荔枝新闻特约评论员，评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

贴春联、备年货、走亲访友，曾是刻在中国人骨子里的春节仪式。随着2026年马年新春的到来，我们不可忽视的一点变化就是：红包封面、定制表情包、新年壁纸等“电子年货”悄然刷屏，成为年轻人过年的“新标配”。

新年表情包，图源社交媒体截图

年货的变迁，从来都是时代生活的缩影。过去物资相对匮乏，年货更偏向实用属性，新衣、糖果、年货礼盒，是为团圆做的物质准备，年味依附于实实在在的物件。如今物质生活富足，年货早已跳出“刚需”范畴，转向精神与情感层面。有关数据显示，网络零售持续走高，文创、数字类产品热度飙升，越来越多人把“心意”看得比“实物”更重要。

而电子年货正是顺应这一趋势的产物。马年主题红包封面在社交平台搜索量暴涨，融合非遗纹样、生肖元素、城市地标的定制款备受追捧；趣味拜年表情包成为社交“硬通货”，新年壁纸、动态祝福刷屏朋友圈。这些没有实体形态的“新年货”，不占空间、无需物流，却把传统年俗里的祈福、贺岁、团圆之意，转化成了数字时代的轻量仪式感，让年味顺着网络，走进每一部手机、每一次互动。

一些消费品牌为马年定制的红包封面，来自社交媒体截图

电子年货的走红，其实也是一种传统文化年轻化的生动实践。春节文化本就不是静止不变的，从桃符到春联，从铜钱压岁钱到纸质红包，每一次演变都是顺应时代的创新。电子年货也延续了这一脉络，用年轻人喜欢的方式，让传统文化走出博物馆、教科书，融入日常社交。非遗纹样、国风元素被搬进红包封面，传统祝福与网络热梗结合成表情包，严肃的年俗变得轻松有趣、亲切可感。它没有消解年味的文化内核，反而让老传统与新潮流同频共振，让更多年轻人主动成为年味的传播者。

如果说文化演变为电子年货提供了土壤，那么情绪价值就是它走红的核心密码。当下，异地工作、跨省过年成为常态，物理距离常常冲淡团圆的仪式感。一句普通的拜年祝福容易显得敷衍，而一个专属红包封面、一套精心挑选的表情包、一张定制新年壁纸，却能传递出“我专门为你准备”的用心。这种低成本、高诚意的表达，恰好击中了当代人对“被重视、被惦记”的情感需求。

各类主题元素的马年手机壁纸，图源社交媒体截图

也有人质疑，电子年货太过虚拟，让年味变得“轻飘飘”。实则不然，年味的本质从来不是载体，而是藏在背后的情感。实体年货有烟火气，电子年货有仪式感，二者并非对立，而是互补。围炉守岁时，实体年货撑起家的温暖；线上拜年时，电子年货传递远方的牵挂。真正的年味，从不因形式虚拟而褪色，只会因情感真挚而浓烈。

从实物囤货到数字心意，从厚重礼盒到指尖祝福，电子年货的兴起，是时代发展的必然，也是文化传承的智慧。马年新春，屏幕上的一个个红包封面、一张张新年壁纸、一套套趣味表情包，既是潮流，也是传承。这份藏在指尖的数字年味，用最现代的方式，守护着最古老的期盼，也让我们看见：年味从未远去，只是换了一种更年轻、更温暖的模样，陪伴我们岁岁年年。