山东
2026年2月，随着春节临近，山东各地年货消费热潮持续升温。为更好满足节前激增的消费需求，盒马鲜生在青岛、济南、烟台、临沂、潍坊等5个城市同步宣布扩大线上配送服务范围，将原本“3公里30分钟达”的履约半径显著延伸，让更多市民享受到了“盒区房”的便利。
“今年春节前，我们扩大了5个城市的‘盒区房’范围，其中青岛扩大了近50平方公里的区域，济南、临沂、烟台、潍坊等城市也扩至多个小区，覆盖近280万用户，方便当地市民购买。” 盒马山东区域负责人王龙池表示，“我们希望让更多市民，无论身处核心商圈还是城市边缘，都能享受到‘盒区房’带来的新鲜、健康和悦己体验。”
面对激增的春节订单需求，盒马提前三个月筹备一系列保障措施。“今年春节开始时间较晚，许多消费者从1月开始囤年货，我们又欣喜又忙碌。目前在生鲜配送、年菜供应、家政服务等方面做好了筹备，不辜负消费者对马年仪式感的期待。”盒马年货节项目相关负责人表示。
每逢春节，帝王蟹、东星斑、三文鱼是妥妥的“门面担当”。盒马数据显示，2月以来，帝王蟹备货量超300吨，是平日的十倍级。盒马帝王蟹采购坤毅介绍，“帝王蟹逐渐从网红变成越来越多家庭的必买年菜，在临沂、宜宾等新进入的城市尤其火热，我们特别配齐50辆专属水车保障各城市帝王蟹循环补给。”另据盒马提供的数据，三文鱼备货量也达到平日五倍以上，专属冷链24小时不间断供给，济南、临沂等城市需求增速已超500%。
面对春菜上市与春节蔬菜保供“撞档”，盒马在全国153个基地锁定了11万亩菜地，保障“盒区房”用户既能买到质好价优的蔬菜，也能尝到新年的头茬春鲜。除了进口海鲜、新鲜蔬菜不断供，盒马今年解锁了更多年夜饭“备菜”方式，把川菜、闽菜、西北菜、上海本帮菜组成了一套年夜饭套餐。
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