2025年“听劝”后，新荣耀终于看起来足够“新”了

2026年2月初，我们三易生活公开了一份特别的“手机跑分榜单”。

在这个榜单里，针对当前智能手机的“实验室跑分”，我们制定了一套新的评价体系。通过常温和“极限低温”两种测试环境的交互验证，同时考察手机的软件调校、硬件散热水平，以及其“真实性能”与“理论极限值”之间的差异度。

很显然，那些本就主打“高性能”“游戏向”，特别是自带主动式散热的手机，在这套评价体系里是比较“占便宜”的。但除此之外，有个过去曾被认为“调校偏保守”“产品形象偏商务”的品牌，旗下多款机型也在我们的这个跑分榜单里大放异彩，令人刮目相看。

这个品牌，就是2025年刚刚经历了大刀阔斧“形象重塑”的荣耀。

除了游戏手机，荣耀的影像旗舰跑分也很“吓人”

荣耀手机如今的性能调校有多激进？从我们这份跑分榜单中可以看到，在极限低温环境下，荣耀WIN拿到了整个榜单的第三名，仅次于iQOO 15 Ultra和红魔11 PRO+。

更让人惊讶的是，在原本应该“不利于”跑分的常温测试环境下，荣耀Magic8 Pro和荣耀Magic8 RSR甚至跑出了比荣耀WIN还要高的安兔兔评测V11综合成绩，仅次于iQOO 15 Ultra，一举成为了“常温跑分榜单”的亚军和季军。

要知道，在许多朋友的认知中，荣耀Magic系列可是这个品牌的“影像旗舰”产品线。而其他品牌的“影像旗舰”，多半都会在性能调校上偏“商务向”，也就是有意压制SoC性能释放，以实现较低的日常使用温度。

为什么荣耀就会“有恃无恐”，哪怕是在挂着保时捷设计Logo，用了四曲屏+陶瓷机身的顶配旗舰上也追求更高的性能呢？

从“游戏机”到旗舰，荣耀在2025年全面年轻化

其实有关注过荣耀Magic8系列发布会，或是我们三易生活相关内容的朋友就知道，这是因为荣耀在2025年的产品线上非常激进地进行了“年轻化”转型。

一方面，这一点很直接地体现在荣耀WIN系列上。毕竟这个原本只是“衍生型号”的产品序列，在2025年转正，成为了荣耀旗下定位更高、且自带主动散热的高端“游戏手机”产品线。

另一方面，哪怕是在“原本”应该偏商务向的Magic8系列新品发布会上，荣耀方面都花了很大的篇幅介绍用于改善游戏体验的AI“渲显分离”、AI“超分超帧”等技术。也就是说在他们看来，会购买自家影像旗舰的用户，本身同样也会有“发烧级”的游戏体验需求。

哪怕是在荣耀2025年更新的MagicOS 10里，也有着比过去更多的“年轻化”元素。其中包括但不限于透明化的主题设计，深度融合AI智能体的特色功能（比如AI点外卖），以及最重要的、直接让年轻用户通过“荣耀共创”平台向开发团队“许愿”，从而令他们的系统功能研发方向，更贴近实际用户的需求。

既为摆脱“历史包袱”，荣耀更是为了继续进步

说了这么多，那么荣耀为什么要做如此激进的“年轻化转型”，坚持过去的产品路线难道不行吗？

首先，从荣耀的历史来看，大家都知道现在的“新荣耀”无论从股权结构还是人员构成上，其实早就已经与华为实现了彻底切割。但历数过去“新荣耀”的几代产品，特别是其中的Magic和Magic V系列不难发现，它们在外观设计和功能定位上，都有很明显“对位”华为相应机型的意味。

这当然可以理解为荣耀在“独立”后，有意向原东家证明自身的产品研发能力。但站在消费者的角度来说，这就使得在很长一段时间里，荣耀尽管早已完全独立，却仍被打上“华为系”的印记。如此一来，对于喜爱华为的群体来说，荣耀就成了“低配平替”；而对于不喜欢华为的人，自然就不会去考虑他们的产品。

而且从整个智能手机行业的市场状况来看，2025年全球市场整体下滑2%，中国市场进入“零增长”阶段，平均换机周期更是延长至34个月。在这样的背景下，传统印象里“多金”的年长高净值人群，实际上并没有成为显著的驱动因素。相反，随着用户需求转向“圈层化”，电竞、潮玩、户外等细分场景成为了增长引擎，而年轻用户正是这些场景的核心消费群体。

与此同时，大家都知道近年来驱动智能手机硬件更新换代的主要因素，越来越明显地向“游戏”和“AI”倾斜。那么怎样的用户群体更容易为了更强的游戏性能、为了体验最新的AI技术去购买新机呢？没错，还是年轻人。

因此无论是从摆脱原东家的阴影、重新树立品牌形象，还是迎合市场的增长机遇，实现产品力与用户“共同成长”的角度来说，荣耀大胆变革整个产品线的定位，全方位拥抱年轻用户，可以说是非常有必要的一步。

“转型”成效已初步显现，荣耀开辟全新未来

多项市场数据都表明，荣耀在2025年的“年轻化”看似大胆，但效果却是好得出乎意料。

从用户结构来看，荣耀手机2025年底的新机年轻用户占比已达78%，远超此前官方宣布转型时立下的60%这个目标。

从市场表现来看，荣耀WIN系列首销两小时突破品牌独立之后的销量记录，“学生党”购机占比创下历史峰值，竞品核心用户流入比例更是高达77.5%，为荣耀在年轻用户群体里狠狠刷了一波“好感度”。

从更实际的市场份额和盈利指标来看，荣耀2025年取得了11%的全球出货量增速，位列行业第一。同时转型的Magic系列和“升杯”后的WIN系列毛利率均达到18%，超过了行业平均的15.6%，成功跳出了单纯“拼配置”可能导致的利润缩水问题。

平心而论，荣耀2025年的年轻化转型，本质上是一场关乎品牌未来的战略自救与升级。在全球智能手机市场萎缩、国内竞争白热化、华为回归的多重压力下，年轻化不仅是开辟市场的有效途径，更是荣耀实现“阿尔法战略”、构建AI终端生态、提升品牌溢价能力的核心支撑。

通过游戏向的WIN系列、Magic系列旗舰强化性能元素，以及数字系列强化IP合作等组合拳，荣耀不仅成功重塑了与年轻用户的连接，为品牌注入了新的活力，也为国内智能手机厂商在存量市场突围提供了宝贵的经验。