“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年1月号）”发布

参考消息网2月12日报道参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年1月号）”。本指数以2026年1月1日至31日为监测周期，以150个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因中国城市在该平台中的账号数量相对较少，暂不列入综合指数评估。

新年伊始，中国各城市在海外主流社交媒体平台上的官方账号持续保持活跃传播态势。北方城市紧抓季节性文旅资源，将冰雪经济、民俗体验与城市形象塑造进行融合，持续打造“冰雪中国”特色国际传播热点；南方城市则依托地域文化多样性，通过精细化、差异化的内容策略，彰显古今融合的现代化城市风貌。

一、总体情况

在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、成都、杭州、深圳、厦门、三亚、苏州、重庆、扬州。

本监测周期，三亚在综合传播力方面有出色表现，其围绕“新年”主题策划系列线上互动，通过征集海外用户新年愿景、旅行计划等内容，提升账号交互感与生活化叙事水平。同时，账号还注重结合新年节点热点及实时反馈，梳理并推出兼具地域特色与实用价值的“三亚新年旅行攻略”专题内容，将节庆文化、城市资源与游客体验进行融合，塑造三亚温暖宜人的国际旅游目的地城市形象，进一步强化了其面向潜在入境游客的吸引力。

具体操作层面，在脸书上，“三亚海湾”美景主题内容成功破圈。其中，“三亚海湾美景”主题系列视频以呈现差异化海湾特质风光、地标建筑、人文场景为主，并采用地标图标视觉强化+快节奏卡点转场的剪辑手法，打造沉浸式体验。截至统计日，该系列视频累计播放量超过41万次。

在照片墙中，三亚以国际性体育赛事为契机，强化城市国际传播。如针对即将在三亚举办的亚沙会（第六届亚洲沙滩运动会），三亚账号1月12日发起以#passtheball为话题的系列传播活动，通过制作发布融合赛事吉祥物“亚亚”形象的短片，以镜头语言展现“传球”象征的联结精神；同时配套推出多语种教学短视频，降低跨文化参与门槛。该系列内容作为全球互动征集的前置议题，邀请国际组织、各国旅游机构及友城共同参与。截至统计日，视频累计曝光量突破17万次，进一步提升了三亚的国际能见度及亚洲沙滩运动会的公众参与度。

三亚市脸书、照片墙账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2026年1月，中国城市脸书传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、成都、南京、沈阳、无锡、三亚、盐城、济南、深圳、武汉。

本监测周期，成都账号的国际传播效能提升显著，其以高互动量和互动率成为中国城市脸书传播力指数中的佼佼者。

作为具有较高辨识度的区域枢纽城市，成都在海外社交媒体平台长期以熊猫文化、美食景观等特色IP形成差异化传播优势。2026年1月，成都脸书账号“Chengdu Plus”发布网帖150条，覆盖人数23.6万，粉丝新增0.13万；账号“Go Chengdu”共发布79条网帖，总浏览量3041.3万，总覆盖数1378.8万。其中，账号“Chengdu Plus”发布5期《今日成都》（Chengdu Today），覆盖人数9.3万，并持续发布大熊猫系列、成都夜景、成都美食等图文，覆盖人数达23.6万，浏览量超过22.8万。

成都市脸书账号截图

本监测周期内，成都脸书账号还紧扣新年时间节点，围绕家庭团聚、社区温情、传统民俗等主题，面向海外受众阐释中国人伦情感与文化温度。此类内容策略既延续了成都城市品牌的亲和力，又通过情感共鸣深化了文化理解，进一步彰显了成都的海外形象塑造能力。

具体操作层面，1月20日，成都账号以人文关怀视角，发布记录父母探望在外务工子女的纪实风格短视频，通过捕捉亲人重逢场景中的细微情感流动，将中国家庭观念中的亲情联结转化为跨文化可感知的视觉叙事，以“小家”故事折射社会温情，引发海外受众情感共鸣。截至统计日，该视频获赞达2.9万次，凸显情感化叙事在国际传播中软化文化边界、提升贴近性的重要作用。

成都市脸书账号截图

（二）中国城市X平台传播力指数

2026年1月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、厦门、南京、杭州、深圳、三亚、成都、无锡、南通、沈阳。

本监测周期，杭州在中国城市X平台传播力指数中表现良好。在中国农历新年临近之际，杭州围绕“传统与现代交融”理念，在呈现非物质文化遗产、节庆民俗等文化瑰宝的同时，展示数字赋能城市治理、智慧生活场景等科技前沿实践。该策略既彰显了中华优秀传统文化的当代活力，又凸显了杭州作为数字经济先行者的城市形象，为杭州构建兼具文化厚度与未来感的城市品牌提供支撑。

具体操作层面，1月21日，杭州账号发布系列图文，以“科技赋能传统节庆”为主线，呈现新春民俗预热场景，内容不仅涵盖彩灯装饰、打年糕等文化符号，更引入现代技术元素，展现数字交互手段与传统节庆活动的有效融合。通过视觉化对比与场景化叙事，杭州进一步激发了海外受众对“科技人文共生”的关注与探讨，持续强化杭州的多元化城市品牌认知。

杭州市X平台账号截图

（三）中国城市照片墙传播力指数

2026年1月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：成都、北京、南京、常州、三亚、哈尔滨、西安、南宁、张家界、杭州。

本监测周期，北京账号以75300次互动量与6972互动率，在中国城市照片墙传播力指数中表现出色。

作为国家首都，北京在海外社交媒体平台长期保持高关注度与议程设置能力。本监测周期内，北京账号在中国城市照片墙传播力指数中表现优异，其通过场景化、沉浸式的内容设计，超越传统宏观叙事框架，转而聚焦城市肌理与人文细节的微观呈现。该策略使北京在保持首都账号权威性的同时，提升了城市情感温度与体验感。

在具体操作层面，1月9日，北京账号选取具有历史底蕴却相对小众的文化地标作为抓手，通过呈现静谧的画面及意境化文案，以东方美学中的“空寂之美”引发海外受众对北京城市文化多维度的感知与想象。截至统计日，该网帖获赞达18.8万次，体现出差异化、深度化人文叙事在国际传播中形成情感共鸣的重要作用。

北京市照片墙账号截图

（四）中国城市优兔传播力指数

2026年1月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、杭州、常州、中山、南京、绍兴、苏州、盐城、广州、甘南。

本监测周期，甘南在中国城市优兔传播力指数中表现良好。作为甘肃省西南部重要的民族文化展示窗口，甘南账号聚焦高原生态景观与藏族文化，通过视听内容呈现地域自然瑰宝与人文传承，塑造了兼具生态独特性与文化异质性的区域形象。

具体操作层面，1月15日，甘南账号聚焦国家级非物质文化遗产“锅庄舞”，通过动态影像展现其艺术张力。视频不仅传递了藏族舞蹈的韵律之美，更通过节庆场景的嵌入，呈现民族文化在当代生活中的活态传承。截至统计日，该视频观看量达1.6万次，体现了优质民族文化内容在国际传播中的情感穿透力。

甘南市优兔账号截图

（五）中国城市TikTok传播力指数

2026年1月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、镇江、天津、盐城、三亚、常州、南京、桂林、张家界、沧州。

本监测周期，天津在中国城市TikTok传播力指数中表现优异，展现出强劲的传播势头。其运用“微观个体叙事”策略，以真实个体故事为载体、融合奋斗精神与城市特质，在海外受众中引发情感共振。

在具体操作层面，1月12日，天津账号发布以越南留学生裴明日为主体的纪实短片。该作品通过呈现其克服先天生理挑战、持续学习中文直至在津攻读硕士的历程，将个人成长轨迹与城市发展脉络交织：既凸显主人公坚韧不拔的生命力，亦自然映射天津作为国际化都市的包容性生态与人文关怀。截至统计日，该视频累计播放量达72.6万次，进一步塑造了天津“海纳百川、助梦成长”的现代城市形象。

天津市TikTok账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研智库：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹