山东省龙口市：“海洋大集”聚年味 激活春节消费新场景

（来源：经济日报）

转自：经济日报

鱼灯摇曳，映照着张张笑脸；墨香萦绕，书写下新春祝福。2026年春节临近，胶东半岛年味正浓。在山东省龙口市，一场场以“逛山东大集　购年货好品　过祥和春节”为主题的“海洋大集”接连开市，从繁华商街到滨海街区，人潮涌动，年货琳琅，将滨海小城的新春装点得红火而温馨。

这不仅是年货的集市，更是惠民的服务台、文化的展演场、消费的助推器。龙口市将办好“海洋大集”作为贯彻落实文化惠民、促进消费升级的重要抓手，通过“海洋大集”暨年货大集启动仪式、新春季主题活动、山东省巾帼年货大集等系列活动，推动民俗传承、民生服务、商业消费与“巾帼”创业力量深度融合，绘就出一幅物质丰裕、精神饱满、生机勃勃的县域新春图景。

服务下沉，让年味裹满民生温度

“家门口就能请书法家写春联，大夫还给免费量血压、讲保健，顺便看看老黄县的非遗文创，这大集办得真贴心！”在龙湖烟台龙口天街的主会场，龙物志文创店负责人的感慨道出了许多人的心声。龙口“海洋大集”始终坚持惠民底色，推动各类服务资源精准下沉。

在春联送福区，龙口市文联组织的书法家们正笔走龙蛇，一副副满载祝愿的春联和福字，被市民欣喜接过；健康义诊台前，由龙口市人民医院、中医医院组成的义诊团队耐心解答咨询，提供诊疗建议，守护群众健康过年；图书展销区，正版图书与文创产品吸引着大小读者，书香与年味交织。

龙口市民活动中心设立的“巾帼好品”海洋大集专场，严选本地女性创业者的优质产品，通过实在的优惠让利，既让消费者得实惠，也为“巾帼”产品搭平台、拓销路。从文化滋养到健康守护，从便利购物到支持创业，精细化、全维度的服务，让新春的暖意流淌在街巷之间，渗入百姓心田。

文化铸魂，让传统焕发时代光彩

海风徐徐，吹不散的是浓郁的文化气息。作为一座拥有深厚历史底蕴的滨海城市，龙口将海洋元素、非遗技艺、民俗风情巧妙植入大集肌理，使其成为可感知、可参与、可消费的文化课堂。

在北方国贸广场“非遗好品”窗口，手艺匠人将“指尖技艺”转化为“指尖经济”，为文化传承注入新的活力。黄县剪纸传承人巧手翻飞，葫芦雕刻艺人精雕细琢，面塑、线编等技艺引人驻足，游客不仅可观可购，还能在传承人指导下体验制作，让古老技艺在互动中“活”起来。传统与现代在此握手，海洋与文脉于此共生，凝聚起独特而动人的城市魅力。

造型别致的鱼灯、蕴含吉祥寓意的马纹灯柱，营造出海洋风情与生肖文化交融的梦幻场景。龙湖天街的美食区里，鲅鱼水饺、即食海鲜的鲜香，与黄县肉盒、传统烧鸡的醇厚交织，飘散着最地道的“龙口味道”，让市民游客流连忘返。

消费赋能，让市场迸发蓬勃活力

大集汇聚的人气，最终转化为市场的景气。龙口市以“海洋大集”为纽带，打通文旅商体界限，线上线下协同发力，有效激发消费潜能。

市商务局统筹联动，引导本地重点商贸企业、汽车家电品牌等设立展销专区，推出购物优惠、以旧换新等促销政策，推动大宗消费稳步提升。各镇街区的“好物推荐官”们热情推介，让龙口粉丝、本地草莓、优质香油等地理标志产品和特色农产从田间地头直达消费者手中。“巾帼好品”专场则创新采用“线下展销＋线上直播”模式，依托“龙口铺子”等平台，通过镜头带领观众“云逛集”，让特色产品突破时空限制，走向更广阔市场。

从日用百货到智能家电，从本土特产到手作精品，多元化的消费场景满足了不同群体的需求，激发了市民的购物热情，拉动了餐饮、住宿、旅游等相关产业链条，为龙口新春经济注入了汩汩动能。

一场大集，一次奔赴。龙口“海洋大集”以其鲜明的惠民导向、文化特色与市场逻辑，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，营造出欢乐祥和的节日氛围，更探索出一条以特色节庆活动促进文旅商融合、拉动县域消费增长的有效路径。这生动实践，正是龙口市推动高质量发展、创造高品质生活、绘就中国式现代化县域篇章的精彩缩影。“海洋大集”，生生不息，必将为这座滨海之城的发展注入更多文化内涵与经济活力。

（数据来源：中共龙口市委宣传部）