从崂山“明霞仙踪”，看非遗入戏激活文旅消费新场景

青岛崂山脚下，新春气息正浓。2月9日上午，2026青岛市“非物质文化遗产月”主题活动在崂山区启动，“明霞仙踪”非遗特色小镇同步开街，解锁“明霞仙踪”武侠沉浸式非遗剧游。把螳螂拳、扎染、传统制香、螺钿等传统项目搬进可互动的“江湖小镇”，游客领任务、解谜题、学技艺、集印章，在一段段剧情与闯关中触摸非遗、带走记忆。

这场活动以“非遗贺新春 寻味中国年”为主线，将非遗保护传承与文旅新业态、消费新场景相结合。与其说是一次“热闹的展演”，不如说是一场面向“非遗如何融入现代生活”的城市实践，用故事降低门槛，用体验增强黏性，用场景延伸消费，用机制保障长效。

以武侠叙事为媒，让非遗传播更顺畅

非遗“厚”，在于技艺背后的历史与生活；传播“难”，也往往难在专业性与距离感。此次剧游选取武侠叙事为载体，以崂山十二景“明霞散绮”为灵感搭建“明霞镇”，把“非遗项目”转化为“剧情关卡”，把“知识点”转化为“任务线索”，让游客在角色代入中完成理解与记忆。

从“看节目”到“入剧情”，改变的不只是观赏方式，更是传播逻辑，当非遗成为故事推进的关键环节，参与者就从旁观者变成体验者，传统文化的到达路径更短、更直、更可分享。

以闯关体验为钥，让非遗学习更在场

“明霞仙踪”把近20家特色店铺、50余项非遗资源嵌入体验流程，形成“领任务—解谜题—学非遗—得奖励”的闭环。游客在短时间内就能完成一段“可学、可做、可带走”的体验，学两招螳螂拳，做一次香佩，尝一口非遗味道。

同时，项目设置美食、祈福、武侠、手艺四大主题周，通过内容轮换维持新鲜度，让非遗从节庆“集中亮相”走向“持续供给”。这种以体验为核心的供给方式，为非遗活态传承提供了更贴近市场、更贴近生活的落点。

以酒店场景为引，让文旅消费更兴旺

值得关注的是承载空间的选择，剧游主场景设在青岛若七酒店一楼。若七酒店不仅是游客落脚点，也是文化活动的集成空间，同时具备一定入境游客接待属性与对外文化设计经验。把非遗场景放在“抵达即进入”的位置，意味着文化体验从旅程的“附加项”变成“第一站”。

这种布局背后，是对文旅促消费更精细的理解，在住宿、餐饮、文创、线路等综合要素的交汇处嵌入内容供给，比如在酒店空间常态化的非遗展示体验，或是在特定时节引入汇聚海产、手作与民俗展演的“海洋大集”，更容易把文化热度转化为停留时长、转化为消费行为，推动“流量”向“留量”沉淀。

以山海线路为脉，让全域联动更通畅

沉浸式剧游如果只停留在室内布景，容易热闹一阵、难以延展。“明霞仙踪”把“点”延伸为“线”，联动崂山风景区太清游览区构建多区域打卡，并可进一步串联起沿海的“海洋大集”等特色节庆场景。明霞镇、太清宫、明霞洞三大区域集章后，可解锁福袋、文创、酒店客房、索道半价票等分级奖励，并通过任务指引把客流导入真实山海空间。

更重要的是，这种“室内剧游+户外山海+文化打卡”的组合，正在把分散资源串成一条体验链路，游客在故事中完成导览，在闯关中完成分流，在奖励中形成二次消费，文旅资源联动的“通畅度”由此提升。

以入境游客为友，让中国故事更响亮

启动仪式现场，来自加拿大、德国、中国香港等机构与社团嘉宾共同见证启幕，释放出“非遗也可成为城市对外交流入口”的信号。2026年2月9日-2月16日，崂山“明霞仙踪”武侠场景沉浸式剧游“江湖百味宴八方”美食周主题活动持续进行，来自泰国的游客也将在此感受地道中国味道。近年来，崂山区持续深耕泰国入境游市场，聚焦“文化体验+高品质服务”提升接待能力。2026年初，20多名泰国旅行商到访崂山，旅行商一行重点到崂山风景区太清游览区和沙子口街道体验了特色文旅资源。不少成员表示，这种融合自然与人文的独特体验，正是吸引东南亚游客深度探访崂山的重要原因。

对入境游客而言，沉浸式体验是一种更“无障碍”的文化语言，一招一式的武术、一针一线的手作、一曲一调的曲艺、一餐一味的年俗，不必长篇解释，也能建立情感连接。当非遗从展馆走向场景、从观看走向参与，传统文化更容易被理解、被记住、被带走。这类产品若进一步完善多语种导览与传播素材，非遗有望从“地方名片”升级为“入境游客愿意停留的理由”。

在崂山的山海之间，非遗以“入戏”的方式回到人群，以“可玩”的方式走进生活。这样的探索提醒我们：非遗的生命力不只在舞台上，更在日常里；文旅的竞争力不只在景观中，更在内容里。把文化做成可参与的体验、可延展的线路、可持续的供给，非遗就能在新时代焕发新活力，也为城市高质量发展注入更扎实的文化动能。

来源：中国日报网