万蒂妮回复网友“感谢装修和海参的赞助，大家才有品质节目可看”

“别让上海台变成装修台和海参台”——一句话把万蒂妮怼上热搜，也戳穿了所有观众心里那层窗户纸：节目一开场，主持人还没张嘴，满屏的橱柜、海参、按摩椅已经抢镜。网友骂得直白，她却没装死，直接回帖：广告得吃饭，内容也得喘气，两边都得活。

这话听着像和稀泥，细想却是行业里最血淋淋的实话。2022年全国电视广告盘子1234亿，家居建材加食品饮料啃走三成还多。电视台不是慈善堂，镜头扫过的一块瓷砖、一口锅，背后都是真金白银的制片费。万蒂妮一天四场录影，脚不沾地，说到底是在给金主爸爸们赶工，也是在给节目组的工资条续命。

可观众不吃这一套。弹幕里“换台”刷得飞起，遥控器一点，9.75亿网民瞬间跳到短视频的怀抱。大屏只剩爸妈那一代还守阵地，《新老娘舅》里婆媳吵架的嗓门一响，他们连厕所都舍不得上。年轻人走了，广告商却还在，于是电视台陷入死循环：越没人看，越得靠赞助填坑；越靠赞助，内容越像深夜购物频道。

万蒂妮的“平衡论”其实是行业最后一层遮羞布。她没说的是，上海台去年悄悄上线了《这就是中国》，没海参没橱柜，收视率却稳得吓人——证明观众不是讨厌广告，是讨厌广告把故事按在地上摩擦。真正的高手早就开始玩“暗广”：主持人一句“我家也在用”，镜头扫过厨房角落，品牌LOGO只露三分之一，既交了保护费，又保住了脸面。

只是这种精细活太费脑子，大部分节目组没空琢磨。于是最偷懒的方案大行其道：直接给主持人一张口播单，30秒念完，谁爱骂谁骂。万蒂妮再勤快，也挡不住四档节目共用同一套“赞助词库”，观众耳朵起茧，她自己也尴尬。业内朋友透露，她私下跟制片发过火：“能不能别把冰箱和海参放在同一页台本？太侮辱人类智商。”发火归发火，第二天照旧站在聚光灯下，笑得比橱柜门板还亮。

要破局，办法倒是有，只是疼：先把广告部跟内容部拆开，再让大数据说话。观众不是傻子，45岁以上爱看点养生，30岁以下想蹭装修干货，把海参留给深夜档，把橱柜留给毛坯房综艺，精准投喂比狂轰滥炸省钱多了。可惜电视台的KPI按季度算，没人等得起慢慢调教。于是大家继续在同一口锅里搅和，熬成一锅看不见米的粥。

万蒂妮的回应不过是给这锅粥添了把葱花，颜色好看点，味道还是淡。观众骂完，关掉电视去刷手机；她收工，深夜打车去下一个影棚。城市灯牌下的她，大概比谁都清楚：下一次镜头亮起，橱柜和海参依旧会在原地等她，而她唯一能做的，就是尽量让那句口播听起来像人话。