“微醺”赛道暗战：元气森林气泡水何以成为调酒场景“隐形冠军”？

当“微醺经济”迈入千亿规模，年轻消费群体主导的饮酒习惯变革正重塑酒类及饮品市场的产业格局。《酒馆发展报告2025》显示，2025年中国酒馆市场规模预计将达到1175亿元，低度化、个性化、场景化的饮酒需求持续释放。艺恩数据《2025年轻人饮酒洞察报告》则进一步指出，超6成年轻人愿意尝试自制调酒，相关社媒声量同比增长175%，家庭调酒、便利店调酒的流行让新派调酒市场迎来潜力爆发期。

在这场调酒消费的新浪潮中，年轻人的创作热情被持续点燃，各大社交平台成为调饮文化的传播阵地。小红书#自制神仙饮品话题站内浏览量达122亿，每月笔记增量保持6000+的高位，热度常年在线；抖音#调酒话题收获119亿播放量，2025年新增的#调酒接力挑战玩法更是突破5.1亿次播放，#调酒话题参与人次达76万。海量UGC内容背后，一个清晰的消费趋势逐渐显现：元气森林成为年轻人新派调酒的首选。

新派调酒的消费热潮中，用户自发形成的消费偏好成为市场最直观的风向标，而元气森林凭借高适配性，成为调饮场景中的“核心玩家”。

不仅如此，用户还自发创造出多元的“元气森林+酒”调饮组合，从元气森林气泡水搭配劲酒的经典公式，到融合伏特加、威士忌、果酒等不同酒类的花式调配，相关UGC内容持续增长。其中，“元气森林气泡水+水溶C+劲酒”的简易配方，更是收获了近4000条UGC内容，成功将“劲酒怎么调好喝”推至气泡水上游词，实现了酒类与饮品类目的热度双向赋能。在小红书碳酸饮料赛道的调饮、调酒场景中，元气森林均名列前茅，而气泡水系列作为调饮核心原料，也凭借长期的内容沉淀形成了显著的品类优势，成为年轻调酒爱好者的“标配选择”。

线上的消费热度迅速传导至线下终端，形成了“元气森林+酒”的终端联动新生态。面对年轻人的调饮需求，线下零售端开始主动调整陈列与销售策略，便利店成为这场变革的核心阵地。不少门店将元气森林与酒类产品捆绑售卖，推出定制化调酒套餐，部分区域经销商则直接将代理的劲酒与元气森林气泡水摆放在一起进行终端销售，精准匹配消费者的即时调饮需求。

2025年便利店调酒风潮加速落地。据多家连锁便利店及行业调研反馈，全国已有近3万家门店主动设置调酒组合专区。这一数字不仅证明了调饮场景对终端销售的拉动作用，更体现出市场对“元气森林+酒”组合模式的商业认可。从线上UGC的自发创作到线下终端的主动适配，元气森林已完成调饮场景的链路渗透，成为连接饮品与酒类消费的重要纽带。

元气森林能在新派调酒热潮中脱颖而出，并非偶然，而是其产品特性与新派调酒核心需求的高度契合，同时也离不开品牌在调饮场景中的长期布局与沉淀。年轻消费群体对新派调酒的需求，早已超越单纯的“口味搭配”，转向“口味多元、轻负担、好喝”的综合体验。尤其在健康意识日益增强的背景下，“喝酒怕胖”成为Z世代的普遍焦虑，而选择元气森林气泡水作为调酒饮料，既能享受微醺乐趣，又能缓解“热量负罪感”——这种心理层面的减负，正是“轻负担”需求的核心所在。而这三大核心需求，恰好被元气森林精准满足。

在风味层面，元气森林覆盖白桃、葡萄、橙子等多种口味，能够与不同酒类形成差异化搭配，适配果酒、洋酒、白酒、啤酒等各类酒品的调饮需求；而在饮用体验上，元气森林气泡水充足的气泡感，能够中和酒类的辛辣感，提升调酒的口感层次，让新手也能轻松调出好喝的饮品，这也是其成为调饮的核心优势。

此外，元气森林早在2023年便开始布局调饮场景，与百龄坛、百加得等5大知名酒类品牌达成调酒场景合作，通过“元气1+1”的合作模式培育市场调饮习惯、普及调饮搭配理念，为后续的用户认可与市场爆发奠定了坚实基础。

对于饮品与酒类行业而言，元气森林的调饮场景突围，为行业融合发展提供了重要的参考样本。行业专家指出，新派调酒的核心价值在于打破了饮品与酒类的品类边界，实现了消费场景的延伸与融合，而元气森林的成功，本质上是产品特性与消费需求的精准匹配，更是品牌长期贴近年轻消费群体的结果。

其在调饮场景中的布局，不仅激活了自身产品的场景价值，也为酒类品牌提供了新的消费触点——年轻消费者对调饮的需求，让酒企得以跳出传统的饮用场景，通过与饮品品牌的结合触达更广泛的年轻群体。与此同时，这一现象也反映出酒企与饮料品牌联名趋势的变化：从早期的简单品牌合作，转向基于消费场景的深度融合，而调饮场景则成为两大品类融合的核心阵地。

艺恩报告显示，调酒基酒市场增长潜力突出，百加得等品牌因居家调酒需求实现快速增长，而元气森林的出现，进一步丰富了调饮的原料选择，推动调饮市场向更多元、更亲民的方向发展。

从“微醺经济”的崛起到新派调酒的流行，年轻消费群体的需求始终是市场变革的核心驱动力。元气森林成为新派调酒首选的现象，不仅是一个品牌的场景突围，更是饮品与酒类行业融合发展的必然结果。它印证了消费升级背景下，场景创新对品牌发展的重要性，也为行业提供了新的思考方向，只有贴近消费者需求，深耕消费场景，打破品类边界，才能在市场变革中抓住机遇。随着“饮料+酒”的调饮模式不断成熟，未来或将诞生更多的品类融合与场景创新，而千亿级的微醺经济市场，也将在这场变革中迎来更广阔的发展空间。